春节百亿红包你分了多少？有人一顿操作猛如虎，最后得了一块五

　　经济导报记者 刘勇

　　一年一度的抢红包大战又来了！今年的春节档红包大战比前几年都要猛烈：一方面，红包总量超百亿；另一方面，扫福、玩游戏、集卡、点赞、拍视频，下载“全家桶”……各种玩法层出不穷。

　　尽管红包总量超过百亿，但不少网友仍在开奖后吐槽不断。有网友表示，希望互联网巨头的红包少点套路、多点诚意，别再消费网友的智商了。

　　超百亿“大项目”

　　今年，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。不仅参与平台数量增多，而且各平台投入资金也不断增加。斥资达到20亿元以上的有4家，分别是拼多多28亿元、百度22亿元、快手21亿元、抖音20亿元，这4家的红包总额就达到了91亿元。

　　此外，淘宝也拿出了20亿元、京东也拿出了10亿元、支付宝拿出了5亿元、微视拿出了5亿元、小红书拿出了3亿元、微博拿出了1亿元……

　　“今年一下子多了很多金主，什么20亿，21亿，28亿的，听着要是不来参加一下，真的是要错过1个亿。”济南市民李玉洁说，“结果是‘辛辛苦苦十来天，一顿操作猛如虎，最后得了一块五’。”

　　据经济导报记者了解，春节前，每天中午休息的时候，李玉洁就和同事拿起手机参与到这个超百亿的项目中。先是打开支付宝扫“福”，在扫完“福”字后，又打开腾讯微视，点赞收牛币。在完成上述动作后，又刷起了快手和抖音。

　　李玉洁本以为这百亿的项目怎么也能分个几十块钱，让她没想到的是，最后连10块钱都没分到。“支付宝分了1.58元，微视分了1.07元、抖音分了3.42元、快手分了2.58元，总计8.65元，连10块钱都不到。”

　　之所以分到的红包没有李玉洁想象的多，是因为参与的人太多。以支付宝为例，2月8日李玉洁集满五福时，已经有1.6亿人在她之前就集齐了，最终参与分5亿元大奖的人超过了3亿人，平均下来每人也就是1.66元。

　　“现在回想起来自己有点傻，大过年的好不容易休息几天，说好的回家陪爸妈的，自己却把时间花在了摇红包、刷视频赚红包上去了，本就没有多少年味的年，在满天飞的红包雨中变得更加没有意思了。”李玉洁说，“明年再有红包也不玩了，不如多陪陪父母。”

　　被指“套路多”

　　经济导报记者注意到，虽然平台型公司们的撒钱总额越来越多，且除了现金红包之外，还有各种补贴、消费折扣券、实物礼包等多样玩法，但民众参与互动之后，分得的红包实惠也被“摊薄”了。

　　分到的钱变少，大家“薅羊毛”的欲望也越来越少了。但真正让人望而却步的，可能还是越来越“套路”、越来越复杂的规则。

　　“00后”孙震热衷于各种互联网的玩法，今年所有发红包的平台他几乎都参加了，但最终还是有几个平台因为参与度不高没有分到钱，有的分到钱了又因为各种原因无法一次性提现。

　　他告诉经济导报记者，有一家平台搞的活动中，参与者至少要邀请数百人来助力，才能达到20元的提现额度，如果达不到20的提现额度，无论你红包余额多少，你只能接受一次网站在0.1到5元之间随意指定一个提现额度进行提现，此外还要扣除20%的手续费。

　　除了这种套路外，一些平台给的优惠券也让他感觉不爽。“我在一家平台光吉利汽车的优惠券就十几张，我去年刚买了车，再给优惠券我也不能再买一辆吧。就算是买车，也不可能所有的优惠券进行累加，最多也只能用一张。”孙震说，“与其给我这么多优惠券，不如一次给我个几毛钱呢，这样还有点积极性。”

　　市民苏妙华也遇到了同样的情况。“我手头的网校抵扣券有十几张。问题是我的孩子还在肚子里，今年7月份才出来，这种券有啥用？惟一能用的就是牛奶抵扣券，但我总不能为了用券一次性买上十几箱牛奶吧。”苏妙华说，“很多优惠券都是鸡肋，看起来平台给你不少福利，但真正能用的并不多。”

　　谁是赢家

　　巨头广发百亿红包，归根结底还是为了获取更多流量，提高活跃度，增强品牌价值和市场影响力。用户在则规模在，用户多则品牌强，已经成为互联网竞争的铁律。

　　在互联网独立分析师宋志峰看来，春节发红包是互联网平台用最小杠杆撬动最多用户的最佳手段，通过领红包、绑卡，既增强了用户粘性，也为商业化变现打好了基础。

　　也正因此，“过往每年的互联网公司春节红包大战，都是亿级起步，没有过亿的红包等于砸在水中没声响。”在宋志峰看来，集中在春节期间发红包，一来因节庆是推广新产品获新的好节点，社交营销引流效果惊人，二来是“自己不做、友商就做，不得不发”。

　　在越来越激烈的红包战背后，是各平台玩家在获客方面的焦虑。

　　近年来，互联网红利逐步消失、获客成本越来越高，各大互联网平台都难以避免地进入了“流量焦虑期”。就连异军突起的短视频平台，也纷纷向红包靠拢，力求以这种高并发量的手段来获客，提升其品牌知名度，扩大平台“地盘”。

　　在宋志峰看来，春节期间通过红包带来的用户暴增，并不意味着平台以后能留住人。从近年的数据来看，春节红包带来的用户增长，往往在一段时间后就会回落。据国金研究创新中心监测，2019年春晚独家互动伙伴百度曾在当年春节期间新增用户破亿，但数日后留存率便大幅降低，快手也曾出现类似情况。

　　正如宋志峰所说，李玉洁为了获得更多的福字，下载了多款阿里旗下的APP软件，但在得到福字后，就把软件卸载。同样，孙震也为了集齐牛卡、做任务下载了多款APP，在得到想要的牛卡后也将这些APP在第一时间卸载了。

　　“当红包套路大于实质，不少网友就会用脚投票，这也是平台增加流量却守不住的原因之一。真金白银砸下去，热闹之后有多少人留下来？”宋志峰分析道，“如何进一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现，才是真正的考验。”

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