优酷系列化开发，“少歌宇宙”成破圈利器

　　作者｜夏周

　　“少年人应当有自己的江湖。”

　　2月8日，优酷动漫重头作品《少年白马醉春风》会员正式收官。作为一部快意恩仇行侠仗义的热血动画，《少年白马醉春风》以前传的形式，讲述了《少年歌行》父辈们的英雄故事，围绕着少年歌行中雪月城的大尊主、“酒仙”百里东君展开剧情，收官日当天，《少年白马醉春风》与《少年歌行》的隔空互动，冲上全网热榜。

　　

　　在各大宣传阵地上，小娱都能看到粉丝们对于这部动画的喜爱。有些粉丝在动画收官前夜发布了自己制作手账的短视频，表达了自己对于少歌宇宙人物角色的爱。还有粉丝舍不得百里东君的故事就那么结束了，呼吁《少年白马醉春风》的第二季能够尽快上线。

　　在小娱看来，《少年白马醉春风》动漫的成功，证明了优酷开发《少年歌行》系列IP的决心。更重要的是，《少年歌行》IP通过动漫、剧集、小说等诸多形式的内容产品，实现了IP多元化开发，形成完整的“少歌宇宙”。

　　与此同时，优酷动漫自提出新国风概念后，围绕这一概念进行战略布局。拥有《少年歌行风花雪月篇》、《秦时明月》、《师兄啊师兄》等国风IP的“国风剧场”就是新战略下的核心成果。据悉，优酷动漫还会沿着IP宇宙和新国风的思路继续开发IP，助推中国动画前行。

　　

　　优酷动漫如何突围新国风？

　　如何让一部IP改编动画不再局限于原有受众并最终实现破圈，一直是困扰IP版权方的核心问题。《少年白马醉春风》宣发过程中，优酷动漫打通IP联动通路成为破圈的核心。

　　《少年白马醉春风》（少年歌行前传）于2022年7月开播上半部，而下半部恰好和剧版《少年歌行》同期播出，双方用户互为驱动，根据优酷官方对外展示的数据，剧集播出期间《少年歌行》系列动漫播放量涨幅超800%，联动作用十分明显。

　　优酷动漫在少歌宇宙的内容储备上共有《少年歌行》《少年白马醉春风》《暗河传》《少年歌行海外仙山篇》四部，《少年白马醉春风》补完了《少年歌行》上一辈人的故事，而《暗河传》则是以这两部中的暗河三大家为主线展开故事。

　　实现IP宇宙中各个作品的联动之后，优酷动漫还邀请到非遗峨眉武术传承人凌云生动地还原动画中各种名场面，除了被广泛传播外，凌云的视频让司空长风这一角色形象为更多非少歌粉丝所知晓，弘扬了优酷的国风正能量。

　　

　　动漫收官阶段，《少年白马醉春风》与《少年歌行》的剧漫联动，无疑给《少年白马醉春风》的热度再添了一把火。

　　《少年白马醉春风》大结局播出当日，优酷动漫官博同步放出了剧版《少年歌行》主演李宏毅和敖瑞鹏对于《少年歌行》动画三部曲的reaction视频。这种剧版演员观看动画剧集的宣传联动物料，助力破圈的同时凝合少歌宇宙粉丝用户心智，提升粉丝对于第二季的期待，并从外围打透大众对优酷少歌宇宙三部曲的认知。

　　

　　此次《少年白马醉春风》异业合作渠道超过25家，阿里文学、百度小说、小米阅读和掌阅等小说App首页推荐位都出现了《少年白马醉春风》的身影。最终，《少年白马醉春风》 登上全网5个平台热搜榜单134次。

　　

　　至于线下，优酷动漫在北京、上海、福州和青岛等城市重点位置铺设了线下广告，这些点位都是以上城市中人流量较大的商业广场和地标性建筑，包括了北京槐房万达广场、上海北外滩来福士、福州苏宁广场以及青岛保利广场等。

　　

　　不仅如此，优酷动漫还在滴滴专车的屏幕上投放了《少年白马醉春风》的广告。通过数据汇总，这些线下广告总共触达3亿人，极大地帮助了动画实现覆盖。

　　

　　少歌宇宙日臻完善，不断扩展IP边界

　　《少年白马醉春风》敢于做出各种破圈宣发的尝试，核心原因只有一个。优质作品+极强的IP号召力，能够让优酷动漫有底气把这一IP的无限可能性扩展到其他领域，最终形成一个完整的少歌宇宙。

　　一部作品是很难形成宇宙的。一个IP如果想要构建属于自己的IP宇宙，往往需要每年固定产出多部内容产品。目前，优酷动漫《少年歌行风花雪月篇》、《少年白马醉春风》都已经问世，形成内容矩阵自然不在话下。

　　最后，IP方的运营能力也是至关重要的。过去几年，优酷运营各类IP的过程中，经常推动构建IP宇宙，和《少年歌行》同为“国风剧场”的《秦时明月》IP就是个典型案例。优酷动漫已经为《秦时明月》IP向多领域布局了内容产品，衍生作品也以稳定的速度推出。

　　

　　新国风+双剧场，优酷动漫布局初见成效

　　此次《少年白马醉春风》的成功，不仅助推了《少年歌行》IP宇宙的形成，更加证明优酷动漫布局“新国风”和“双剧场”战略的独到之处。

　　双剧场策略是优酷动漫把电视剧领域获得成功的“剧场模式”复制到国产动画领域的一次大胆尝试，双剧场模式的目标都是将自己的优质内容推向国风和爽漫这两个精准的垂类用户群体。当内容的分发走向精准化之后，创作者势必会在一个垂直类目内无限打磨自己的作品，以期迎合受众的口味，最终促进内容的精品化。

　　《少年白马醉春风》正式收官，少歌宇宙日臻完善，优酷动漫的“国风剧场”也在扩大其影响力。这些成果向人们宣示了，优酷动漫频道近几年的运营策略是极为对路的。

　　未来几年，优酷还将继续打磨优质内容。少歌宇宙中的《少年歌行海外仙山篇》和《暗河传》已经蓄势待发，去年暑期档TOP1国漫《神墓》的第二季也将在开挂剧场上线。相信优酷动漫还能奉上大量优质作品，让更多年轻观众从这些作品中感受中国传统文化的内涵并将其传承下去。

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