区域产业品牌如何避免“千城一面”？

　　提起“硅谷”，几乎无人不知。但鲜为人知的是，“硅谷”这一区域产业地标的名称，最早竟出自当地媒体。伴随我国已进入高质量发展阶段，围绕战略性新兴产业（以下简称“战新产业”）的区域竞争愈发激烈，如何打造“耳目一新”的区域产业品牌IP，是未来城市经济形象乃至城市品牌整体“升级换挡”都将面临的新命题。

　　五城产业竞争升级 区域产业品牌“求同”也要“存异”

　　综合对比分析上海、深圳、南京、苏州、合肥等五城的2023年战新产业规划，可见集成电路、生物医药、新能源汽车、软件和信息服务、高端装备和智能制造5个重点产业链，已成为“必争之地”。以软件和信息服务产业为例，首个“中国软件名城”南京立下了“万亿”目标。到2025年，南京的软件和信息服务规模要突破1万亿元，从业人员超110万人。杭州虽未纳入本文分析，但也于2022年制定了软件和信息服务产业促进政策，并喊出了“重塑数字经济第一城”的口号。而在“未来产业”有关的新赛道布局中，人工智能、清洁能源两大产业的“PK值”拉满；空天科技、先进材料、生命健康与基因细胞、元宇宙4个新赛道也被步步“紧盯”。

　　从区域经济发展层面来看，这些政策将促进先进制造业和现代服务业的高度集聚与产业协同，也释放了推动高质量发展的强烈信号。但如若换个视角，从区域产业品牌IP的打造层面，“相似的长相”多少带来了产业同质化竞争的观感。以长三角都市圈为例，在深入推进区域协调发展战略的同时，专家建议要进一步明确区域总体产业规划和创新协作分工，避免战新产业的同质化竞争。许多地区对“未来产业”的规划有“新瓶装旧酒”的倾向，产业配套和政策扶持难以精准到位。[1]

　　

　　图1：五城竞争升级的重点产业链

　　（人民数据研究院据各地2023年战新产业规划整理）

　　

　　图2：五城“未来产业”新赛道布局

　　（人民数据研究院据各地2023年战新产业规划整理）

　　未来，越是步入高质量发展的新阶段，区域产业规划越要具备更加清晰的定位，区域产业品牌塑造更要突出核心优势。那么，如何融合经济工作和新闻宣传工作的专业化思路，善用品牌化思维，突出区域产业竞争的差异化“软实力”，进而为地方招商引资带来更多“真金白银”呢？

　　01

　　摸清现状：坚持实事求是，借助调研咨询“知己知彼”

　　成功的区域产业品牌塑造离不开对本地经济社会和产业发展现状、竞争对象情况的全面了解，也要持续回应对投资者和市场主体的新期待，这方面可考虑策划“高质量产业调研行”“投资者满意度调查”，并借助权威战略咨询机构和研究机构，提升城市宜商环境的社会影响力。

　　观察沪深两大国际化都市的做法，不难发现，无论是上海已经举办了33次的“上海市市长国际企业家咨询会”，还是深圳将“一家战略咨询支撑机构”纳入壮大战略性新兴产业集群的“六个一”工作体系，地方与权威咨询机构加强合作互动，搭建政企社沟通平台，可以摸清投资发展需求、打通政策堵点、补足配套缺口，通过“有效沟通”带来更多“有效投资”。同时，公开新闻报道也传递了尊重企业家精神和创新精神的开放包容姿态，无形之中提升了宜商环境“软实力”。

　　02

　　区分主次：项目为王、数据说话、会讲故事，突出“人无我有，人有我优”

　　塑造别具一格的产业品牌，区分主次很关键。区域产业宣传须避免成为政策原文的“复读机”，而是集中优势传播力量，当好解读主导产业优势、创新配套资源、营商环境服务的“扩音器”。如何当好“扩音器”而不做“复读机”？项目、数据、故事三个元素缺一不可，少了项目没依据，少了数据干巴巴，少了故事没印象。

　　以“用数据说话”为例，用好数据这个“解码器”，有利于提升经济工作的舆论引导成效。不过，如若单纯地“数据堆砌”，反而会让受众难以抓住重点。[2]对于普通受众而言，一个段落中超出三组数据，文章的可读性便会“打折”。因此，区域产业的数据宣传“贵精不在多”。

　　2023年开年以来，多地发布了“建圈强链补链”的最新政策，不少产业政策类宣传倾向于“一键全转”，区域产业的招牌形象塑造并不鲜明。抓住最具优势的先导产业、最能用项目为王和数据说话的重点产业链来做文章，才能让人读下去、信得过、记得住。

　　03

　　双向奔赴：紧贴“高质量发展”主线，充分激发“名企塑名城”效能

　　一个企业品牌的成长史背后，往往承载着一座城市的产业发展史。无论当前还是未来，谁能更加娴熟地运用“名企塑名城”思维，用“评价者叙事”讲好企业创新创业的故事，谁就能在高质量的区域产业IP塑造上更胜一筹。这其中，除了土生土长的本土龙头企业，也要鼓励更多重点产业链上的制造业单项冠军、专精特新“小巨人”企业从幕后走向台前，成为区域产业品牌推广的“代言人”。

　　以合肥为例，梳理发现，蔚来汽车负责人曾多次提及与合肥的“双向奔赴”，为企业与落地城市的品牌建设带来了双赢。同时，针对一些产业投资类不实消息，有时企业家帮忙解释前因后果，较之于“自圆其说”，澄清谬误的效果会更好。

　　不久前，我国开始实施《质量强国建设纲要》，着力推动高质量发展。日后，哪些企业品牌的成长轨迹更符合中国创造、中国质量、中国品牌的战略方向，更要多邀请它们走进“聚光灯”下，当好区域经济高质量发展的“推销员”。

　　

　　图3：五城国家“制造业单项冠军”企业数量

　　（数据来源：工业和信息化部）

　　04

　　自下而上：尊重社会创造力，善用融媒培育社会创新支持

　　美国“硅谷”成长为世界高科技产业“风向标”，除了产学研环境上的优越条件，也离不开鼓励支持创新创业的社会文化，包括新闻传媒的积极参与。实际上，“硅谷”并非由命名，而是由当地的一家报纸于1971年首次提出，增加了外界对其代表着高科技产业前沿的首因效应。[3]犹如新闻标题要“准确而传神”一样，“产业地标”的命名也是一门艺术，对塑造差异化的区域经济形象颇为关键，不妨让社会创造力帮着一起出谋划策。

　　在融媒体时代，诸如“产业地标”命名和视觉形象标识，都可以借助短视频、“双微”等渠道公开征求社会意见，借助互联网“流量”不仅能够汇聚民智，还能增进社会参与感。培育具有创新特色的区域产业品牌不容易，而让“大众创业 万众创新”厚植于城市精神的内核，更离不开自下而上的参与。

　　参考文献：

　　1.长三角议事厅·周报｜未来已来？长三角如何孵化未来产业

　　https://mp.weixin.qq.com/s/ss25rYkMLRQXZ0PMJQtlYw

　　2.璩竹林. “让数据在经济新闻中‘活’起来.”采写编3(2022):53-54.

　　3.启示|城市品牌如何塑造？全球城市竞争力项目主席眼中的四种范式

　　https://baijiahao.baidu.com/s?id=1600876357104793054&wfr=spider&for=pc

　　作者：人民数据研究院高级研究员 刘聪

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