《白蛇：缘起》宣发失败？这届水军不给力？“全网救小白”引反感

　　《白蛇：缘起》宣发失败？这届水军不给力？“全网救小白”引反感。

　　最近，《白蛇：缘起》这部电影很火热，相信没看过电影的人，肯定也在各大媒体听说过它。各种溢美之辞充斥着网络。好像没去看过，就没有谈资跟别人聊天搭话了。

　　《白蛇缘起》刚上映的时候，票房并不好，只有930万。截止1月19日，票房也才1.36亿。要知道当年的《大圣归来》的票房有9.56亿人民币，《大鱼海棠》也有5.65亿人民币。

　　说起以前《大圣归来》上映的时候，口碑非常好，大家几乎都成了自来水军，都是自发的免费的为这部电影做宣传，朋友圈成了主要战场。

　　而如今，白蛇缘起的宣传似乎也是在复制大圣归来的模式，2015年，大圣归来宣传事声称主创是在没钱做宣传大家不支持良心国漫以后没好东西看了。结果如今白蛇缘起还是一样的套路，说自己没钱做宣传，大家不支持以后没得看之类的话。

　　白蛇缘起跟大圣归来是有着许多相似的地方，同样都是制作精良、具有情怀的传统IP国漫，同样是口碑不错。

　　1月15日，一位白蛇缘起的制作人之一在微博上发文哭穷。白蛇缘起究竟与大圣归来差在哪呢？当年大圣归来可以凭借自来水军的口碑传播赢来高票房，如今白蛇缘起怎么就行不通了呢？这届水军不中用了？

　　原来，白蛇缘起的宣发团队正是当年《闪光少女》的宣发团队，这个团队是卓然影业的，他们之前在闪光少女中的宣发让人瞠目结舌，不仅宣发结果没啥效果，而且一系列操作让人深感尴尬，简直是花样坑爹。

　　如今，白蛇缘起也找了这个团队做宣发，明知是烂团队还找，难道是真的没钱贪便宜？当年闪光少女上映，宣发团队为其做的宣传海报就已经一言难尽，被网友们轮番吐槽。宣发团队看到了网友们的吐槽，又来了一波尴尬的神操作，发了一张全体宣发人员下跪的海报。

　　这张海报的字体排版依旧是一言难尽。这个团队下跪卖惨其实也已经不是第一次了，之前他们为《百鸟朝凤》做宣发时，已经跪了一次。

　　卓然宣发团队这种卖惨的宣发方式，说好听点是一种博眼球、求关注的营销，说难听点就是以非正常的商业行为来求关注的悲情营销了。

　　虽然这种卖惨的方式取得了一定的效果，但是观众不傻，如今白蛇缘起还用这种见惯不惯的卖惨方式，观众们会买账？

　　白蛇缘起在映前并没有任何宣传，也没有任何话题引导，看来是真的打算靠免费的自来水军做宣传？

　　最近“全网救小白”的卖惨话题刷遍了各个媒体平台、社交平台。让不少网友反感，这样多次反复消耗消费者同情心的卖惨营销已然是不管用了，甚至让一些原本的自来水军粉转黑。

　　一边是热心肠的二次元动漫粉丝，希望自己花的每一分钱都能成为浇灌“良心国漫”的每一滴养分；另一边国产动漫企图通过一次又一次的自来水军免费传播和卖惨营销来博得票房。粉丝不是慈善家，不可能一直为国漫情怀买单，电影方还是应该务实些。

　　一次能救，两次能救，三次还能救，以后呢？如果总是靠情怀来为每次失败的营销来买单，那么国漫终究会成为扶不上墙的烂泥。

　　大家都知道迪士尼的动画都是成儿小孩都能看，而我们的国漫却是要么过于低幼，成年人不愿意看。要么是过于有深度，小孩子看不懂。国漫要想走得更远，还是得进一步明晰受众，好好思考宣发方式，加强宣发力度，让国漫真正地绽放它的光芒。

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