OPPO 折叠屏，站定风陵渡口

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　　手机行业坠入谷底了吗？

　　去年，中国智能手机出货量仅2.858亿部，这是十年来首次跌破3亿部大关。然而在这暴跌背后，却有一项新的高端手机品类正在悄然崛起。

　　权威分析机构CINNO发布最新报告称，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%，成为2022年智能手机市场为数不多的亮点之一。

　　进入2023年，折叠屏市场依然火爆，一月份同比增长54%，环比增长57%。其中，竖向折叠屏成为推动市场的主力军，据报告统计，2023年1月中国折叠手机竖折形态销量占比42%，同比上升2个百分点。

　　

　　在一片繁荣中，OPPO表现最为抢眼，销量同比大幅增长483%，首次跃居中国折叠机市场第一，成为折叠屏赛场上一匹黑马。其去年底上市的OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip市场表现强劲，尤其是其首款竖折新品Find N2 Flip当月销量跃居国内折叠手机市场单机销量冠军。

　　

　　坠入谷底的手机行业，靠着折叠屏的牵引力，正在迎来一场重生与复苏，而这同时也意味着，一场新的高端之战即将到来。

　　诸多行业人士预计，苹果将于2024年后推出折叠屏手机。

　　手机行业，又站在了历史上的风陵渡口。

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　　历史的轮回洗牌，这次轮到高端化

　　2019年，折叠屏横空出世，也让这一年成为折叠屏手机元年。

　　三星、摩托罗拉率先入场，华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌紧随其后。经过1-2年的探索，折叠屏产品最初面临的折痕、铰链松动等硬件难题已经解决。

　　但各家的这番摸索，都是与供应链同步推进的，这意味着：同质化在所难免。据不完全统计，2022年共有11款折叠屏新机面市。整体来看，最新发布无论是直板机还是折叠机，虽然存在差异性，但在外观、影像、屏幕、续航等方面的创新已经不可避免地趋于同质化。

　　突然间，折叠屏赛道从“有没有产品”变成了“有没有区别”的问题。而解决同质化难题的根本，还是回归到用户，对用户需求、使用场景、痛点本质的深刻洞察。

　　目前，折叠屏面临的主要痛点有：

　　其一，重量，叠屏远超直板手机的重量，用户在日常携带、使用都会有负担；

　　其二，使用习惯，用户用折叠屏90%的时间都是外屏，这意味着用户并没有获得大屏带来的新体验。

　　OPPO是如何在解决这些痛点的同时，提升用户价值呢？

　　首先，拿重量来说，OPPO通过研发新材料、抠细节，让Find N2突破性地将机身重量降低至233克，第一次让折叠屏手机进入了直板手机的重量区间。要知道，三星GalaxyZFold4、小米MIXFold2、荣耀MagicVs的重量均锁定在了263g之内。

　　第二，OPPO没有像市场上主流的“以大为尊”，而是在产品定义上选取了一个“黄金尺寸”，即通过7.1英寸内屏和5.49英寸外屏的组合，找到了”大“和”小“的平衡。不仅解决了折叠屏的单手握持手感问题，对于手掌的友好度更高，18：9的外屏比例也不至于合上之后长如遥控；配合大小屏接力，展开后不用旋转即可无缝在大小屏之间衔接。

　　第三，主流的横向折叠之外，竖向的小折叠方案，也成了差异化机会。OPPO首款竖折折叠屏产品Find N2 Flip，其搭载了一块3.26英寸、比例17:9的最大尺寸的外屏，通过软硬的协同优化，带来了更为高效，快捷的交互体验。

　　

　　OPPO发现用户每天手机点亮次数高达100多次，但是将近一半的次数在5秒钟内结束操作，因此OPPO希望把“短平快”的应用交互放在外屏实现，而好的外屏设计，就是要能做到易读、易用、符合直觉，让这些应用交互能在外屏上快速完成。通过深入洞察用户需求，OPPO总结出外屏形态的三大原则：大比小好，方比圆好，竖比横好。

　　除此之外，OPPO还解决了竖折产品折痕深、续航差的痛点，产品首款小折叠Find N2 Flip首次实现双卡双5G和超强续航。从此，竖向折叠屏“漂亮而不实用”的行业魔咒被一夜打破。

　　

　　每一点背后，都是围绕消费者需求的研发、取舍、迭代。以续航这一点为例，2021年底，OPPO已经打造出类似Find N2 Flip形态的产品，但由于设备的电池容量只有3900mAh左右，在即将发布时被首席产品官刘作虎果断“砍掉”了。他表示，如果做不到4000mAh电池容量，会造成设备的天然缺陷，让消费者无法满意该机的续航。

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　　高端底牌只有一张：核心技术

　　OPPO折叠屏差异化的背后，是核心技术的支撑和产业链上下游的深度合作。

　　在折叠屏最为关键的技术——铰链方面，OPPO从2015年开始布局折叠领域专利技术，连续两代在折叠屏铰链上引领行业创新。第一代自研精工拟椎式铰链得以在Find N上问世。相比于传统的U型铰链，OPPO采用水滴型铰链，结构更复杂、成本也更高，在几乎做到了无折痕的同时，实现了50-120°的自由悬停。

　　到了第二代，OPPO的铰链技术进一步精进，通过引入航天级MIM超韧合金、高强度复合碳纤维材料等新材料和结构优化，大幅减轻了铰链重量，使铰链更轻、更窄、更强，助力折叠屏手机整体减重至233g。

　　

　　目前，OPPO围绕折叠手机在全球范围内已经布局约1080件，针对精工拟椎设计及水滴形态铰链设计，专利布局约240件。这也是OPPO与产业链共创新的结果。OPPO将对市场需求的理解和先进的设计方案分享给供应商安费诺飞凤，并与其共同探索铰链结构和材料的更多可能性。除研发能力外，安费诺飞凤的人力、设备、产能均获得全方面提升。

　　在屏幕方面，OPPO还解决了碳纤维材料切割后会出现波浪纹这一行业难题，得到了行业顶级屏幕供应商的认可，并最终采用了OPPO的屏幕设计方案。OPPO与国产屏幕厂商保持紧密沟通，致力于柔性OLED面板技术突破的探索，进一步改善折叠屏续航、折痕、轻薄等体验痛点。

　　

　　写在最后：

　　时间倒回2018年以前，国产手机产品中的佼佼者，基本都是两条路：其一是“黑科技”属性，要么拍摄能力特别强、要么音乐能力特别强、要么机身特别薄、要么电池特别大；其二是“跑分跑数值”，再用低价格杀出“性价比”的血路。

　　殊途同归，就是数字游戏，这直接导致了之后一段时间的“堆料、堆数值”，用户也逐渐开始“审美疲劳”。

　　然而，2023年的高端化，才不是把数字“增大”那么简单。从OPPO的高端之路可以窥见，真正洞察到用户需求，突破行业界限的产品、差异化的底层技术、产业链的共创新缺一不可。

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