“仰望银河是深蓝”，自主品牌学会一起玩了

　　2月16日，吉利品牌中高端新能源系列正式公布名称—。根据官方的解释，银河意为“每个人仰望的星空”，同时在的公众号上，还配有三张宣传海报。

　　有意思的是，其中颇具内涵的文案。吉利先是把比亚迪的新高端品牌“仰望”带入其中，仰望随之回应后，长安深蓝又参与进来表示：“仰望银河，那是一抹深蓝。”

　　都知道中国汉字博大精深，这次让这些新能源车企算是玩出花来了。

　　多家车企互动

　　今天上午开始，“吉利银河来了”这个话题就上了热搜。

　　前有比亚迪将自己发布的高端品牌定名为仰望；后有吉利把自己打造的中高端新能源系列称作银河，就连宣传海报上也赫然写着：“银河，每个人仰望的星空”，这很难让人不作联想。

　　在吉利银河官宣2小时后，长安深蓝也来凑了一把热闹，其文案和海报更加直白——“仰望银河，那是一抹深蓝”。

　　网友们纷纷下场调侃：“原来比亚迪仰望的是吉利”、“每个人仰望的星空，点谁我不说”、“只能仰望银河”。

　　近几年自主品牌都在做品牌向上，大家现在都开始在天上做文章，那留给其他厂家的名字，会不会只剩下量子世界了。

　　当然，热闹的不止这三家。

　　同为自主新能源品牌的东风风神：抬头仰望，浩瀚宇宙，岂只又银河与深蓝。

　　岚图：仰望银河，只为追光而行。

　　猛士：敢于仰望银河的，才是真正的猛士。

　　就连只造微型车的凌宝汽车也来了一句：仰望星河，凌宝相随。当然，如果不蹭这个热度，想必很多人还不曾听说这一品牌。

　　正在热播三体，你们真的应该来一句 ：安排智子，整个宇宙将为你们闪烁。

　　这些花式互动，颇有豪华品牌、宝马、奥迪之间相爱相杀的味道。

　　豪华也有相爱相杀的一面

　　就拿离我们时间最短的事件来讲。

　　2022年9月份，奥迪在其官方微博发布“B是一种选择，A是一种信仰”，同时配上一张极具内涵的海报图。图内键盘局部着重颜色标注出字母A，同时写出了#A到底，扛得起#以及#别BB，就是A#的文案。

　　熟悉的人都知道，奔驰、宝马、奥迪总被在消费者并称为“BBA”，而奥迪借助电竞游戏《英雄联盟》赛事的话题，在正好A为键盘上攻击键的巧合，去营造出一种就选奥迪的视觉。

　　尤其是#别BB，就是A#这六个字的文案，简直了。

　　再举例，2021年1月29日，梅赛德斯-奔驰迎来135周岁生日。当天，梅赛德斯-奔驰在其官方微博发布一段视频，讲述梅赛德斯-奔驰品牌的发展史，配文为“135岁，对我们来说，一切才只是起点。”

　　宝马随之跟上，在其官微发文称，“嘿老伙计，知道你已经不习惯别的口味了。第135个生日，许个愿吧！”

　　梅赛德斯-奔驰也回应宝马，“谢谢老伙计，生日愿望这种事说出来就不灵了。你的135岁，我们也一起过。”

　　当然，这也少不了奥迪。发布微博“许完愿了没，可以开灯了吧。下个一百年，奥迪纯电动家族，继续照亮你的愿望。”

　　这就是很有意思且充满友情的一次互动。宝马在配图上做蛋糕，奔驰吹蜡烛许愿，灯厂之称的奥迪最后开灯。

　　短短两句总是能碰到点上。笔者甚至在想，这三家的广告负责人都串通好的。

　　再之前，便是2019年时执掌戴姆勒集团长达13年之久的迪特·蔡澈正式退休。

　　随后，宝马官方发布一则短片致敬蔡澈，配文：“奔驰一生，宝马相伴。”梅赛德斯-奔驰官方微博也转发，称“宝马相伴，奔驰一生。”

　　有意思的是，短片故事情节为视频中宝马调皮地插播了一个彩蛋—演员“蔡澈”回到家后，从车库里开出了一台宝马i8。最精彩之处就在这里：“离开奔驰，终于可以开宝马了。”

　　而形单影只的奥迪，只能在微博上发文：“还是独处更适合我。”

　　自主品牌间越来越包容

　　实际上，在更早之前，豪华品牌在品牌传播上的相爱相杀从未间断。但更多的还是偏向温柔些，并不会让人感觉到很针锋相对，势必要压倒对方的意思，多少会留些情分。

　　而自主品牌，实际上在之前大都有“必须在势头上压倒对方”“必须干它”这种很直白的意思，并不如豪华品牌间来的隐晦。

　　经过这次多家品牌的互动，可以看到各家都得到了相当一部分的流量，都是赢家，也没有早年间要必须把哪一位踩在脚下的感觉。

　　这在笔者看来就是自主品牌成长最好的一点。

　　这些年来，在技术上不断突破合资品牌常年把控的壁垒，在新能源上更是自主品牌齐发力，让以往傲娇的合资乃至豪华品牌低下头，倒逼他们用更低的价格给中国用户带来更高品质的产品。

　　再加上今日这种抱团传播的情景，自主品牌各自间愈发的包容下，很难不强大。

　　最后，再简单了解下作为今日主角的吉利银河。

　　据悉，其首款产品将采用全新的设计、三电和智能技术，定位预计会在几何品牌和极氪品牌之间，主打20-30万元级市场。

　　并且将有吉利“捅破天”超级智能安全技术、“天地一体”智能安全生态和吉利星睿智算中心等核心黑科技加持。

　　在本月23日举行的“吉利银河新能源战略发布会”，将进一步带来该系列的更多信息，该系列全新产品也会在此首发。