小朋友眼里的爱情，有被甜到！

　　

　　新春的余温还未完全消散，不知不觉间一年一度的情人节又到了！

　　当小情侣们沉浸于情人节的甜蜜氛围中时，品牌商家也没闲着，各大品牌主已陆续开启情人节营销模式，在满屏爱心和粉红泡泡的的渲染之下，将甜蜜的氛围推向高潮。于品牌来说，想要在狂轰乱炸的情人节营销中脱颖而出，考验的是创意和新意。

　　作为爱情的见证官，纯甄特别推出情人节限定广告片，运用可爱的漫画元素，独特的观察视角，用孩童的眼光看爱情，回归纯与真，让这个情人节甜到心坎里。

　　作为新媒体时代的广告人来说，在技术快速发展情况下，营销手段也逐渐内卷。在各种炫技特效博眼球的短视频层出不穷的情况下，纯甄则另辟蹊径，抛弃了常规的视频制作手法，发布了一支手绘风的广告片，以一种相对松弛的方式展现爱情的主题，尽显品牌纯粹真实格调，带给观众不一样的视觉体验。

　　视频以小朋友的日记本为创意原点，从孩童的视角观察爸爸妈妈的生活互动细节，对于大人的行为，小朋友可能有一些好奇，有一些不理解，但这些天真可爱的童言童语恰恰将日常生活中的爱情细节显露无疑，为视频更增添了不少俏皮感。

　　在视频的开头，儿童歪歪扭扭的文字“看不懂爸爸妈妈的「奇奇怪怪」，难道这就是他们所说的「爱」？”引出故事，活泼可爱的同时吸引观众注意力。

　　

　　随着日记本翻开，一篇爱情小甜文徐徐向我们展开......

　　“1月12日 做早餐的时候，妈妈被烫到，却是爸爸叫了起来”爱情是爱护，是哪怕一点点的伤，也不想让你受。

　　

　　“2月5日 回家的路上，我的左手是妈妈，妈妈的左手是爸爸”爱情是陪伴，是一双始终牵着你的手。

　　

　　“2月14日，嘘~他们嘴上说不过节，但藏在枕头下的礼物都露出了尖尖儿”爱情是惊喜，是纵然被生活的柴米油盐裹挟，还是愿意为对方保留一份浪漫的仪式感。

　　

　　最终，日记本缓缓合上，一行文字出现在屏幕上，“纯甄陪伴，回归爱的纯与真”既是对视频内容的总结，又是纯甄一直以来的品牌理念，将视频主旨表现出来。

　　

　　这支广告片用童真可爱的画风，为观者带来轻松愉悦的感官体验，看完视频，小编感觉仿佛吃了一颗牛奶糖，没有过分的甜腻，但浓郁的奶香却能从口腔逐渐蔓延到全身，甜到了心尖尖~

　　视频一经推出，便吸引了众多关注，不少网友表示自己被短片中的“纯真”爱情打动了，纷纷评论转发，表达对于广告片的喜爱和共鸣，同时也推动视频的二次传播，为品牌宣传再“加一把火”。

　　

　　为什么纯甄这支广告片可以为观众带来这么大的感动和共鸣呢？这就得益于品牌对于消费者情感的精准洞察，观众虽然排斥广告，但却喜欢故事，纯甄用优质的内容吸引消费者，深化品牌理念，从而实现理想的宣传效果。

　　1.从孩童视角出发，够纯粹。

　　爱情话题并不是新鲜的议题，雷同的剧情更会让人们“审美疲劳”。相反温情和理性的情绪正在慢慢回归。基于此，纯甄选择了一个独特的视角，通过孩童的眼光去观察爱情。

　　小朋友的世界是纯真的，同时他们的感受也是丰富的，视频中的“小真”化身爱情小小见证官，找到那些可能被我们忽略的爱情点滴，简单又深刻，新颖又别致。

　　2.从日常生活入手，够真实。

　　歌德说“取材不在远，只消在充实的人生之中。”一支广告想要打动消费者，往往并不需要华丽宏伟的场景或是跌宕起伏的剧情，相反，从日常的生活细节着手更加容易引发共鸣。

　　纯甄这支广告片从生活中提取素材，在平淡的日常中挖掘无限的亮点，最简单最熟悉也最有代入感，让消费者在观看视频的同时感同身受，从而增加对品牌的好感度。

　　3.用产品陪伴生活，够温暖

　　在广告宣传中，过于生硬的产品植入往往容易让人产生反感情绪，如果换一种更柔软的方式则更容易被观众所接受。

　　

　　在纯甄这条动画中，并没有关于产品的描述和宣传，但却将相关元素不露痕迹的融入进视频当中，例如一家人早上喝奶的场景、纯甄蓝的礼盒，潜移默化突出了产品，不会喧宾夺主让人感觉突兀，同时也突出了纯甄酸奶在人们生活中所扮演的陪伴角色，彰显品牌温度，传递爱的力量。

　　由此可见，纯甄从自身品牌理念“回归纯与真”出发，基于对年轻人心理的洞察，通过独特的视角刻画生活中的细节，展现爱情的美好，在情人节这一特别的时间节点给到消费者不一样的温情体验，展现品牌温度。

　　纯甄作为广为人知的高端酸奶品牌，一直以来以纯净的配方和口感陪伴千千万万个家庭，以简单纯粹的品牌形象深入人心。

　　新年伊始，纯甄携手歌手段奥娟发布一支新年TVC《2023所愿皆成甄》号召大家和纯甄一起，许下纯真心愿。通过聚焦都市年轻人的工作生活，倡导大家在繁复的生活中找到最纯粹真实的自己，纯甄向消费者展现了“2023 回归纯与真”的新主张。

　　

　　而在随后的立春，品牌继续深化这一理念,用镜头下美好的画面再次诠释了什么是纯真。

　　

　　一个个片段，一张张笑脸，或关于爱情，或关于友情，或关于亲情，无一不展示着每个人最松弛最本真的状态，同时也让纯甄“2023回归纯与真”的理念具象化，成为一种全新的生活方式，让观众为之动容。

　　回看此次纯甄情人节企划也是一样，品牌回归爱情最本质的样子，剥去那些外界附加在爱情身上的伟大概念，呈现出爱情最纯真的一面，真实又动人。

　　事实上，在品牌营销的阵地上，温情常有，但真正做到用“真情实感”感动大众的并不多见。纯甄通过对消费者情绪的精准洞察，在一次次的营销企划中做到用情感链接用户，用纯真态度感动每一个观众，达成了与消费者的情感沟通，可以说是一次成功的品牌情感渗透。

　　结语

　　当品牌营销进入3.0时代，品牌不仅要满足消费者功能和审美的需要，还需满足消费者情感的需要。小编一直认为，情感营销是最高级，也是最有利于品牌长期运营的最佳“捷径”。

　　而在这一点上，纯甄给出了一个良好的示范，回归情感的本质，用最纯真的视角刻画最动人的感情，唤起众人的情感共鸣的同时展现了品牌温度。

　　最后，“回归纯与真”是在复杂的社会生活中找到最纯粹真实的生活方式，也是和自己内心的深度沟通。其实生活并没有那么复杂，纯真就是最简单的答案，希望每个人都能回归纯与真，也期待纯甄下一次的“纯真”企划。

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