大圣归来，18元的新版“窄版猴”香烟上市，情怀碎了一地

　　大圣归来，18元的新版“窄版猴”香烟上市，情怀碎了一地

　　文·段宏刚

　　深蓝色的背景，一只金丝猴猫着腰，爬在一棵老松树上，左爪握住一条松枝，右爪举在额头张望着远方。被称为“蓝天白云猴上树”的金丝猴香烟，俗称“窄版猴”或“84猴”，从几十年前上市以来，一直在陕西省有着极高的知名度和美誉度。

　　大约在10年前，“金丝猴香烟”从陕西市场彻底消失，这对陕西烟民，尤其是广大农村烟民来说，或多或少都有些恍然若失的感觉。与此同时，一块消失的还有那些低价香烟，确切地说，是那些3元以下的香烟从市场上消失得不见踪影。

　　它们去哪儿了？想必是香烟生产商的胃口越来越大，已经看不上这些薄利多销的低价香烟，把目光聚焦在了高档香烟的生产上。

　　有一段时间，国内许多烟厂使出浑身解数，想法设想研制和生产高价香烟，高档香烟一经问世，立马摇身变为礼品市场的宠儿。某些香烟的价格达到了令人咂舌的数千元一条，赶得上二线城市白领的月薪，抵得上偏远农村一个农民半年的收入。

　　大圣归来，新版金丝猴香烟今年11月上旬以来，新版金丝猴在千呼万唤中终于上市，并被美其名曰“大圣归来”。

　　香烟盒子还是那个熟悉的背景，容貌依旧。只不过包装换成了硬盒，过滤嘴变成了白蓝相间的长过滤嘴，比起原来的软包装上了不少档次。

　　当然，价格也足够硬气，西安零售价为18元，比原来价格足足高了10倍。

　　原来在低收入者中间非常流行的香烟，立马华丽转身，跻身香烟“贵族”行列，对曾经喜欢它的人来说，可以算得上是趁火打劫。

　　80年代末、90年代初，金丝猴香烟家族庞大，虽然其它香烟接二连三的上市，但依然无法撼动它的市场占有率。带过滤嘴的金丝猴香烟零售价为1.2——2.0元，非常有名，且十分畅销，随处都能见到它的身影，一度占领了陕西香烟中高端销售市场的大头。逢年过节自己抽，或者赠送亲朋好友，金丝猴香烟一直是人们的第一选择。

　　新版金丝猴香烟金丝猴香烟家族里另一款销售不错的，不带过滤嘴的金丝猴，俗称“平猴”，零售价为0.6元，也是烟民们非常喜爱的一款。平猴在农村占领了大份额市场，同样是老百姓喜闻乐见的名牌产品。

　　笔者作为烟龄超过20年的老烟民，还是想对“大圣归来”说一下自己的看法。

　　《西游记》中孙大圣历经重重磨难，成佛后重出江湖，身价倍增，这无可厚非。但是，作为新版金丝猴的“大圣归来”，身价同样上涨不少。对消费者而言，若以18元的价值标准来看，总感觉有一种被糊弄的感觉。

　　首先，消费者被商家用“旧酒装新瓶”的障眼法所迷惑了。

　　烟叶子，生产香烟的原料新款“窄版猴”外包装仅仅把软盒变成了硬盒，其它元素一个未变，打怀旧牌是商家的精明之处。对有怀旧情怀的人来说，这是最好不过的广告。商家前期可以不用怎么花钱推广和宣传，仅仅依靠金丝猴这个深入人心的老牌子，依靠在消费者心中建立起来的根深蒂固的视觉图式，就足以赚足眼球和银子。

　　再者，一分价钱一分货，抽过新版金丝猴，并没有觉得它的价值跟18元画上等号。无论是烟丝质量、烟味口感，还是香烟本身的燃烧程度，都要比价位差别不大，同出自宝鸡卷烟厂的“蓝好猫”差一些。

　　最后，新版金丝猴或许在后边还要玩什么花招，值得关注。目前，新版金丝猴给每个烟酒店都限量批发，很多烟酒店订货时，每次仅仅只给批发一条，消费者很快就一货难求。商家是不是在吊消费者的胃口，到最后用奇货可居的方式绑架消费者，有必要拭目以待。

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