为了卖糖果，日本糖果商店硬生生造了个“情人节”出来

　　现在是个“消费主义”盛行的时代，各路商家鼓吹什么品位，浪漫，搞得各种节日几乎都成了“情人节”。没办法，二个人在一起，那消费总比一个人要高吧，而且，即使明知这完全是商家“炒”出来的氛围，“非单身狗群体”也都要乖乖上当，你独树一帜，一般下场都不会很好，应该也没几个不开眼的男生在这个日子给自己找不痛快。

　　那对于“单身狗群体”呢？也别跑了，“双十一”等着你，不够还有“双十二”，反正要赚够你身上每一分钱…

　　但是啊，这些更多是一种“活动”而不是“节日”，即使是被戏称为“光棍节”的“双十一”，现在一般也只是当成商家集中促销打广告的日子，也没人真当节日。

　　但是，日本的商家却玩成功了，他们真的通过营销，活生生地打造了一个节日出来…

　　这是啥节日呢？看过一些日剧或者日本动漫的人可能大概听说过这么一个节日：白色情人节，这个节日日本人似乎还真的有些传统…

　　那这“白色情人节”是什么呢？是每年的3月14日，正好和情人节相隔一个月。

　　这个节日的起源是啥呢？额…日本人会信誓旦旦地说是有这么一个故事：公元3世纪时，罗马帝国皇帝克劳狄二世因为连年战事，故加紧搜刮人力资源，宣布所有婚约均作废，下令全国男子都要参军报国。而一名叫华伦泰（Sanctus Valentinus）的神父没有遵照这个旨意，而继续为热恋的青年男女们举行婚礼。此事被人告发后，刚帮一对热恋情侣证完婚的华伦泰神父被军队里的士兵给逮捕了，但那对恋人却逃过一劫，公元270年2月14日华伦泰被绞刑。而在一个月后的3月14日，这对获救的恋人宣誓，他们的恋情将至死不渝，于是为纪念这天于是另定为白色情人节。

　　这个背景大家是不是觉得很熟悉，是的，故事的前半段其实就是情人节（2月14日，圣瓦伦廷节）起源的传说之一，但这后面的3月14日，大家听过吗？

　　之前没听说过就对了，这3月14日其实没有任何依据，完全是杜撰出来的！

　　那是谁杜撰出来的呢？这么告诉你吧，给“白色情人节”设定解说的，是日本全国饴菓子（糖果点心）工业协同组合。

　　大家差不多知道了吧，这又是一些糖果点心店做出来的鬼把戏。

　　这个事情其实是这样的，1977年，由日本福冈市博多区（位于日本西南的九州岛）的甜点（日语称呼菓子）制造商“石村万盛堂”想到这么个主意：年轻人之间不是习惯过西方的情人节吗？（日本的习俗是，情人节当天由女方赠送男方巧克力），那我就利用这个再来一波营销。

　　“石村万盛堂第三代传人石村僐悟这么宣称：3月14日，是情人节后向爱人回礼的日子。大肆推销点心。他鼓吹收到心意的一方应该要回礼给对方。

　　日本的恋人们一听，这说的可真有道理啊，日本人本就有回礼的习惯，情人节没有一个对应的回礼习俗怎么行？于是推销策略取得了很大的成功，这个节日最早就称为“糖果赠送日”（日语：キャンデーを贈る日）。

　　这个时候，商人们还是很实在的：咱就是自己给大家“出了个回礼”的主意，没啥节日不节日的。

　　但是到了80年代，因为果所使用的砂糖是白色，所以改成一个很浪漫，也更容易被情侣们接受的名称——“白色情人节”（特意说回礼实在是不好听，也有失气氛）。

　　商人们只要发现能赚钱，立刻蜂拥而动，后来就不止是卖糖果的，卖巧克力的商家也来凑热闹，也开始大力促销白色的巧克力（只要能赚钱，别说白的黑的，连彩虹色的巧克力商家都愿意做）。当然节日发展到现在，在这一天要回礼时，除了糖果与白巧克力之外，还包括其他各种礼品（也就是说，其它什么买小饰品的商店，餐厅等也要分一杯羹）。

　　那既然节日都成双成对了，情人节和白色情人节到底是谁先送礼谁先回礼呢（本来只有女性送男性巧克力，没有男性回礼的习俗）？这个没有定论，反正能表达心意就可以，这是自然的嘛，反正不管怎么说，一对情侣都要买两次东西，至于谁先买谁后买，商家可不关心，反正我能赚钱就行。

　　但是呢？光是赚钱还不行啊，这么浪漫的日子里谈钱多俗气啊，咱们要争“正统”，不把“白色情人节”当“促销”，而是当真正的“情人节”过！于是这些点心协会就商量着瞎诌了这么一段“典故”，使得一个本来充满铜臭的日子变得浪漫起来了。

　　于是乎，这些商家就活生生地将一个本来毫无意义的日子给打造成了一个节日，给包装出一个精美典故，后来因为日本流行文化盛行，韩国、中国大陆及港澳台地区、越南、泰国、菲律宾等地因商业行销而也有类似的跟风习俗。

　　只不过，现在连“情人节”都“脱单”了，单身狗想必心情更加复杂了吧。

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