破茧化蝶 扬帆起航

　　中国山东网-感知山东3月19日讯 (见习记者 赵晓路 通讯员 张耕 桑影 ) 今年春节期间，占地1200余亩的中国牡丹园迎来了成千上万名满含喜悦之情的八方游客。这里银装素裹、风景旖旎的滑雪场热闹非凡，这里高耸入云、气势宏伟的齐鲁之星观光塔首次迎客即受大众欢迎，这里无动力游乐场、非遗集市人头攒动，这里夜间灯光秀、激光表演场场爆满……景区内人山人海;景区道路上，亲子游、自驾游的私家车辆车水马龙，川流不息。

　　据了解，今年中国牡丹园景区旅游接待量呈现“井喷”式增长，多项旅游经济指标翻了一番，景区累计接待游客23万人次，同比增长130%，实现旅游收入突破700多万，同比增长180%。

　　凤凰涅槃突破 强强联合发展

　　2019年，经菏泽市委、市同意批准，刚刚成立不久的菏泽文旅集团和中国牡丹园强强联合，共同策划经营中国牡丹园拓展菏泽旅游市场。如何让中国牡丹园快速发展壮大，是摆在文旅集团面前的艰难课题和严峻考验，经过集团党委和董事会会充分酝酿、讨论后，大胆对其进行制体制改革，成立山东美华旅游有限公司，接手经营中国牡丹园，以围绕升级4A景区为中心的一幅中国牡丹园提升改造的帷幕徐徐拉开……

　　擦亮底色固基 突出特色强本

　　3年来多，菏泽文旅集团中国牡丹园依托丰厚的牡丹文化旅游资源，以创建4A级景区为目标，努力打造“一年四季无淡季、天天热闹人气旺”的综合性景区，树立旅游供给结构不断优化、旅游业态更加丰富的奋斗目标，“两核心、两基地、一场、一塔、N业态”的景区新格局正逐步形成，这些显著的变化，是菏泽文旅集团中国牡丹园景区不断破茧化蝶、实现后来居上的真实写照。

　　提升景区品质形象，擦亮城市品牌。中国牡丹园高度重视牡丹养护培育工作，按照“高点定位、深度开发、突出特色、打造精品”工作方针，调整优化牡丹观赏区的各类花卉分布，新引进、栽植优良品种牡丹20余万株，总增植面积达200亩，增种进口芍药20万株，占地近100亩;打造百年牡丹观赏区，增加百年以上精品牡丹20余株;提升改造观花楼，引进霓虹焕彩、百园红霞、气壮山河、乌龙捧盛等精品牡丹，进一步满足游客的观赏需求，为牡丹节会增光添彩。

　　图/桑影

　　2月7日，正值初春，中国牡丹园资深农技师孙良顺正带领养护工人戴着口罩，有序锄地、剪土芽、防治病虫害，百万株牡丹在他们的精心呵护下，尽情汲取养分、茁壮生长，不少牡丹已吐出了花蕾，一些早开品种牡丹花蕾饱满、花萼外翻、花叶舒展，微风下像一个个摇曳的红色风铃，令人沉醉。相信再过30天，中国牡丹园的千亩大田牡丹即将怒放盛开，以最饱满的姿态迎接牡丹节会到来。

　　筑巢引凤集聚 以商招商裂变

　　创建4A级景区是一项复杂的系统性工程，所涉及的工程项目多、时间跨度久、申报难度高，景区内项目业态、场馆基建的提升改造更是动辄需要数亿元资金的支撑。为解决资金难题，实现跨越发展，中国牡丹园不等不靠，提前规划、结合自身实际，坚守发展和生态两条底线，想法设法借外力、集内力、强推力，通过深入调研市场，了解游客需求，引进社会资本，高水准建设打造了野生动物园、滑雪场等业态，并交由专业团队运营管理，经过几年时间的精心运营，这些业态均发展良好，成功填补了市域旅游市场的多项空白。

　　源源不断的发展动力，给中国牡丹园带来了新的希望，随着游客数量增多，景区的市场潜力不断攀升，越来越多的客商主动登门拜访，希望能在中国牡丹园投资项目。于是，婚纱摄影基地、亲子游乐园、军事拓展、研学基地等一批精品项目业态应声落地。

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　　2021年底，由河南知名游乐设施公司投资2000余万元的“齐鲁之星观光塔”顺利建成，该项目总占地500平方米，高近50米，由由天空之境、观景台、水滑、高空秋千四个部分组成，是菏泽市首个集参与性、挑战性、趣味性为一体的极限运动游乐项目。

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　　实践证明，只有坚持“筑好巢”，才能引来“金凤凰”，在日常工作中，中国牡丹园建立了快速反应、协调联动、高效有力的工作机制，视合作伙伴为“命运共同体”，切实把优化营商环境落实到行动上，体现在服务对象上。经过几年的努力发展，中国牡丹园俨然已成为招商引资的“强磁场”，形成了“以商引商”的良性循环，实现了“集聚效应”和“乘数效应”，最终达到多方共赢。

　　注重节事+夜游 打造全域全季旅游

　　守正不渝、创新不止。近年来，菏泽文旅集团中国牡丹园坚持树立品牌意识、品质意识、品位意识、创新意识，着力打造文旅节庆品牌，提升景区品牌影响力、感召力、吸引力，以牡丹文化旅游节为龙头，以夜游活动为抓手，开展系列特色(民俗)节事活动，目前已成功举办灯光秀、牡丹芍药文化节、郁金香节、国风大典、民俗文化庙会、美食节等活动，让春夏季“赏花、亲子、夜游、避暑”品牌和冬季“嬉冰雪、逛庙会、赏灯光、过大年”品牌成为“拳头”产品;精心策划并推出中国牡丹园旅游周末一日、二日以及串联周边重点景区的三日、五日游等精品线路，培育休闲度假文化，打造菏泽全域全季节旅游目的地。

　　创新营销方式，转变管理理念，不再单纯依靠“门票经济”，全力做活“流量经济”，充分落实各项优惠政策，推出了节假日期间免票、花期期间16岁以下人员和穿汉服人员免门票的相关政策，迅速聚集人气，抢抓旅游黄金期，拉动节会消费，释放旅游消费潜力，推动景区快速转型发展。

　　2022年是中国牡丹园的“基础服务提升年”，今年以来，景区加快基础设施建设，对园区路面、厕所、篱笆等硬件设施进行修复换新;不断提升旅游服务档次，通过培训临聘人员、优化讲解词、规范证件、统一服装等多种方式，景区管理服务队伍的服务意识和综合素质得到了显著提高，景区旅游接待服务质量水平大幅提升。

　　图/桑影

　　回首往昔，跨出的每一步都实属不易，取得的成绩却令人刮目相看;展望未来，凭海临风立潮头，千帆竞发铸辉煌。如今的菏泽文旅集团中国牡丹园已经被越来越多的游客所熟知，完美地完成了破茧成蝶的蜕变。随着“文旅融合”时代的到来，在奋力实现“突破菏泽、后来居上”的大背景下，中国牡丹园作为菏泽文旅融合发展的龙头景区之一，正凝心聚力，抢抓机遇，加快发展，努力创建4A级旅游景区，打造知名全域全季节旅游目的地。

　　图/桑影

　　深信在不远的将来，一个鲁苏豫皖地区声名鹊起、人人向往的度假旅游打卡胜地将在美丽的牡丹之都冉冉升起。

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