无处可逃

　　

　　原创 / 文字 / 李滨

　　这是个枯燥的话题。

　　“在这个世界上，只有死亡和税是逃不掉的。” ——本杰明·富兰克林

　　

　　2022年1月1日生效的第一个法令，就是取消个人独资、合伙企业个人所得税的核定征收。所以，税筹这个行业，基本不在了。

　　2022年，将是一个税收大年。

　　01. —

　　金税四期是什么？

　　

　　2021年9月15日，在金砖国家税务局长视频会议中，国家税务局长王军在会议上发言：我国正向“以数治税”时期迈进，税务工作将进入一个新的时代，金税工程四期建设已正式启动实施。金税四期从名称上可以看出，是金税三期的升级版，它同时搭建了各部委、人民银行以及参与机构之间信息共享和核查的通道，实现企业相关人员手机号码、企业纳税状态、企业登记注册信息核查三大功能。

　　“金税三期”实现了“国地税”数据的合并，而“金税四期”需要解决的不仅是税务方面，还有“非税”业务，实现多维化、全方位的全流程监控，实现从“以票管税”向“以数治税”分类精准监管转变。

　　其中最值得关注的一个细节：金税四期上线之后，对资金的监控将会更为严格，特别是个人卡交易，个人名下一张银行卡涉案，5年内不能开新户，禁用手机支付，包括微信和支付宝，买个菜都只能给现金，所有业务都得去柜台办；同时计入征信。

　　02. —

　　对合规医美利好何处？

　　

　　既然纳税是义务，因此合规的医美机构应当树立照章纳税的良好意识和习惯。但是，合规医美面对的一个竞争对手是渠道医美，往往具有“偷漏税款”的优势，给合规医美机构带来无法描述的竞争劣势，相当于渠道医美开了成本的外挂，金税四期以后，这个漏洞或许有可能逐步补上。渠道医美那种依靠个人卡或者非规范结算渠道避税、逃税的行为将受到限制。可能有人说，他们还是可以用老弱病残或无责任能力人的身份开户交易，希望金税四期带来的综合监管系统能够有相应对策。

　　金税四期虽然也会导致医美机构的税收管理成本短时间提高，但是长期看，它挤压了渠道医美的成本优势，因此对合规医美是利好。利好程度能达到什么水平？可能会带来10-30%的业务增长，毕竟渠道医美量大，据称超过直客医美200%，即便挤出20%，其中一半儿被合规医美吸收，也会带来较大的增长。尽管这样的说法显得有些苍白而可怜。

　　金税四期对合规医美的第二个好处，是某些虚假繁荣被剥去了外衣。“以数治税”的分类精准监管，让那些把医美生意当幌子去洗钱之类，难以为继。文末附加了41种行为，需要自查，信息量很大。

　　03. —

　　短期影响

　　

　　对照附件列出的41项自查清单，可以分析出对医美业的短期影响有三个：

　　1. 企业涉税管理成本会提高

　　这对本来就正规的医美机构影响不大，仅仅是财务与合规部门短时间工作量增加；但是对合规性较差的机构将带来巨大压力，甚至会是决定性影响，请自查后不要掉以轻心。以金税工程前三期的进度和实效看，我们对金税四期的效果应该信任。

　　2. 企业合规性将快速提升

　　毕竟钱是所有生意的最终尺度。从税收的视角看医美机构的经营，将无比清晰明白。附件的自查清单里的问题，很多经营者或多或少的存在，甚至是老大难问题，解决起来并不容易。比如：进销背离、税负异常、零申报、大量现金交易、往来挂账过大、法人户籍非本地却法人设立异常集中、大量无证据链关键词的费用、社保费用问题等等。这些问题最终解决都要落在钱上，而且是无法转移支付和延迟支付的硬成本，要解决这些问题，唯有提高企业合规性，做好基础制度建设。新开的要有好体质，已经开业的身体不好的，要锻炼和补充营养。

　　3. 成本结构变化与营销方式改变

　　最近的网红补税事件其实与金税四期是相关的，代表着营销的成本结构变化，营销方式也将改变。考察医美机构面对金税四期的时候，也会面对同样的问题：产品和品项设计里的成本考量将更加严格，因为像大量采购软组织填充剂，却没有足够的营业收入等“异常”均受到监控。营销方式里面的刷单游戏将被套上更严格的约束，营销方式也将因此改变。

　　04. —

　　长期影响

　　

　　金税工程四期及后续涉税改革和加强监管，将给医美带来长期影响，总结起来会有两个：

　　1. 利好合规机构和品牌，会催生中国医美的头部大品牌，使其具有全国影响力。因为加持了严格税收管理的合规医美，将会获得更广阔的发展空间。这好比那些过不了税务严格合规关的机构，被封闭在一个天花板里，而过了这一关的机构和品牌将突破天花板，有更广阔的发展空间。这是从自由增长到合规增长的一个分界，也许医美的未来大鳄将因此而产生。

　　2. 利好行业总体发展。医美已经走过了野蛮生长的阶段，标志是2019年年底，新冠疫情为此做了背书，金税四期上线是分水岭。过了野蛮生长，就要进入到规范有序、可持续发展阶段。这个阶段对那些投机分子和靠擦边球取胜的一批人，将非常残酷，是一个快速洗刷的过程。有人说，国家要考虑税基，因此不会让大量机构出局，我们还可以继续混下去。错了！税基是纳税的基数，如果100家机构纳税300亿元，税务部门不会更喜欢10000家机构纳税只有100亿元的；同时税务征收也有成本，哪个成本低，哪个收税高，税务部门就会更倾向于哪一个方案或者状态。

　　总结.

　　

　　就像常说的：打败诺基亚的不是手机厂商，而是一个做电脑的。

　　医美行业重组，进入一个新的发展阶段，也许不是行业内部的力量，而是代表着二次分配、三次分配的税收管理的力量。可以说，这次金税四期上线，就像投入平静水面的巨石，水波和涟漪刚刚开始扩散，虽然我们很多机构还没有感受到，但是终将会被波及。

　　税收是经济宏观调解最有力的武器之一，对医美行业来讲，金税四期上线，给我们带来的也许是冰火两重天，主动合规的、顺应大形势的，将是燃烧的火；继续侥幸和投机，继续等靠要而不顺应大形势的，就是寒冷的冰。

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