《镇魂街》《灵笼》《异常生物见闻录》……二次元的世界，大有深意

　　“2018年B站国创区的总播放量达24.5亿。同比去年增长50%。用户总播放时长达2.6亿小时，国产原创动画这些年的成长，B站的感受最为真实。”B站党支部书记、副董事长兼首席运营官李旎为记者提供了这组数据。“二次元”“新新人类”是外界给B站打上的标签，90后、00后也是B站的主要群体，但是从B站上的内容看，这群年轻人用自己的方式表达了对中国原创动画片的喜爱。

　　

　　年轻人爱看、爱画原创动画片

　　《镇魂街》第二季、《灵笼：INCARNATION》、《异常生物见闻录》、《天宝伏妖录》、《萌妻食神》、《时之歌》、《请吃红小豆吧！》第二季、《大王不高兴》、《少年歌行》、《拾又之国》……最近，B站一口气推出20多部中国原创的动画片，其中不少还是上一季的更新。它们一经上线就受到粉丝欢迎，比如由艺画开天制作的原创动画《灵笼：INCARNATION》是国内鲜有的末世科幻题材群像动画。作品正式PV在B站上线后，获得了约485万的播放量和55万左右的追番量，成为平台上所有动画片中的一大亮点。

　　“B站一直有一个梦想，就是推动中国发展自己的动画内容。这几年，这个梦想开始有了变成现实的趋势。”李旎说。之所以这么判断，可以从观看者和制作者两方面看出。在观看者方面，B站上的用户对原创动画片的热情高涨。比如，今年7月开播的泡面番《请吃红小豆吧！》依靠轻松治愈的风格和可爱的主角形象，不仅收获了豆瓣9.1的高分，其受众也突破了一般意义上的动画爱好者，触及到了更大众的圈层。所以，B站与红小豆动画的制作方合作，近日正式发布了这部作品的第二季。

　　另一方面，很多本土优秀的动画工作者也积极参与到原创动画的创作中，并通过动画片这种更容易被年轻人喜欢的形式传递积极向上的价值观。

　　在与B站上部分原创动画作品的设计师或制作者沟通时，记者有一个很深的感触：那些看起来异想天开甚至另类的作品背后，原来大有深意。

　　比如，《天宝扶妖录》是B站和玄机携手，讲述了一系列以盛唐为背景的仙、妖、人之间的故事。玄机科技此前已经创作了《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等代表作，这一次再推新品，是希望进一步展示中国的文化底蕴。 玄机科技副总经理魏本娜说，盛唐很美好，有很多值得讲述的故事，而使用仙、妖、人等元素，比较贴近当下年轻人的偏好，希望用这部一流的动画片传播中国文化之美。

　　还有，《百妖谱》是一部以妖怪为主题的小说，如今被改编成了动画。作者裟椤双树说，设计的初衷时让观众能从妖怪的小故事看见自己，“看见我放在里面的一些人性的正向、温暖的东西，让观众意识到，有善念就会走到一个很好的地方。我看到它动画化非常开心，展示了一个更有趣的世界。”

　　以美食为主题的原创动画《萌妻食神》来自阅文动画，总制片人高丽华说，这个主题看似轻松、搞笑，其实很有深意，“我们认为美食是中国传统文化中非常重要的一部分，希望通过精美的画面和有趣的表现形式呈现中华美食的精妙之处，希望大家和我们的主角一起享受美食烹饪的过程。”

　　值得一提的是，年轻人对中国原创动画的创新并不局限于表现形式，更是让一些经典题材成为新的“网红”。例如，基于马克思生平创作的动画《领风者》也在B站上亮相。 动画作为纪念这位伟人诞辰200周年的献礼，从青年马克思与燕妮的相爱开始，记叙了其与一生挚友恩格斯相识相知，最终建立起辩证唯物主义的哲学体系并著述《资本论》的经历。这部动画片由娃娃鱼担任制作，社科院相关学者担任总策划和动画顾问。

　　

　　好内容落地方式更多

　　“国产原创动画想要进一步取得实质性的进步，需要回归四个本源。那就是故事能力、角色塑造能力、制作能力和原创能力。在B站我们观察到，好的IP改编当然会自带粉丝转化。但好的原创作品和原创角色，用户是有情感溢出的。”李旎觉得，原创动画片的春天已经到来，所以B站在集中上线20多部原创动画片的同时，也与多家动画制作公司展开深度合作，希望能制作更多适合中国用户的原创作品。

　　几乎与20多部原创动画片同期亮相的，是B站和淘宝的合作。12月20日，B站与淘宝共同宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。从B站内容产业链的延伸空间与淘宝对内容社区的渴求看，这次的合作在情理之中，更为原创动画片提供了好的发展机遇。

　　

　　上市以来，B站更多是围绕上游的内容做横向延伸，做“泛二次元”布局。今年10月，B站与腾讯涉及动漫、游戏的股权与内容合作是这个延伸方向上的标志性事件；而这次牵手淘宝，实则把内容生态的链条延伸到了下游。

　　组建这个闭环的价值逻辑是，B站的根基在于其多年来精心构建的兴趣圈文化，以及由此产生的社区黏性，UP主是圈子的核心资源。如今通过下游的电商延伸来拓展UP主的变现空间，继续巩固其黏性与原创力，实则是在夯实其用户根基；而淘宝背后庞大的年轻人消费群，与B站的内容消费存在交集。这正是双方能走到一起的重要原因。

　　对原创动画来说，B站与淘宝的合作意味着优质IP能迅速商业化，淘宝的生态属性给包括原创动画在内的优质内容提供了较为广阔的衍生品落地空间。该领域大致有两条主线，一条是淘宝前几年就开始以“中国质造”形式渗透东南沿海工厂资源，帮助后者实现从代工厂到自主品牌的转型，由此积累的供应链能力催生了后来的“淘宝心选”的诞生，2017年至今也是淘宝心选、网易严选、苏宁极物等自有品牌定制生产模式风靡国内的一个时期；另一条是淘宝在国内率先推动建立的淘宝二次元跨界平台。淘宝构建了从设计、授权到生产的完整产业链，让二次元IP与更多淘宝商家对接，孵化出源源不断的二次元IP衍生品，并形成特色市场，吸引了大量粉丝社群。据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中有近千万活跃的核心二次元用户。这些开发运营经验，以及供应链端的集群效应，也有利于助推原创动画片等B站上IP的商业化。