超前点映再添口碑电影，《春潮》背后是文艺片的盈利新思路

　　在没有院线电影的四个月里，电影业遭到重创，但也加速了中国线上流媒体事业的进步。由于疫情原因，原本习惯在电影院放映的电影开始将目光转向线上平台。如果说春节期间的商业喜剧片《囧妈》首次院转网让人惊讶之外，那么文艺片进行线上付费放映也是让人出乎意料。国产文艺片电影《春潮》近期便选择了线上渠道，于5月17日上线视频平台付费放映。

　　超前点映再添口碑电影

　　5月3日，由郝蕾、金燕玲、曲隽希等人主演的电影《春潮》，在北京国际电影节春季在线影展展映。仅仅过去两周，这部电影就正式以超前点映的形式在5月17日登陆了爱奇艺。当日晚18点，电影《春潮》的主演郝蕾和鹦鹉史航通过直播连线，开启了线上云路演。《春潮》的线上展映更像是为正式点映打前站，而在线上云路演中，无论是郝蕾的未来转型计划，还是言语中对年轻演员易烊千玺和周冬雨的欣赏，无疑都为这部文艺片增添了不少热度。

　　《春潮》原本应该是一部出现在电影院的电影，不过在疫情的影响下，这部电影节品相的文艺片也转投了线上。院线转网对储备大量内容的影视公司来说，一是可以降低损失，另外一种就是新模式探索。因为《春潮》排播方式比较灵活，而且处在一个不错的档期，前后没有新片上线，虽然网络电影一直很多，但得益于宣传策略和影片本身聚焦女性和中国家庭，使它和市场上的作品相比，具有区别度。

　　再加上视频平台这次对《春潮》在北影节上进行了限量首映和抢票特色，前期吸引了文艺片观众，还打造了线上首映方式，保留院线电影观影给观众的仪式感。从播出的效果来看，播出当天爱奇艺指数排行中，《春潮》达到了4498的热度值，位于电影榜单的第二位。此外，《春潮》作为一部在互联网播出的文艺电影，自开播后，连续数日都位居豆瓣实时热门电影榜首位，在实时热门书影音榜单上也排在前三。而这样一部偏向小众的影片，在豆瓣评分早早达到了7.2分，评分人数超过2万人。

　　打开文艺片盈利新思路

　　院线转网一直是今年的热门话题，受到疫情影响《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等影片，相继转网播出，有的依靠平台买断版权直接上线，有的采取“付费超前点映”的模式和观众见面。几部影片的共同特征是，其类型的可能性此前已经网络上得到过证实，不缺乏关注度，相对来说没有后顾之忧。

　　但对于打上文艺片标签的《春潮》来说，这部没有窗口期的院线文艺片要去适应一个新领域，从院线切换至网络电影状态，和网络海量的娱乐产品同时竞争，直接对垒有着互联网基因的网络电影，去适应一些新规则，也探索一些新尝试。如果要看影片的话，观众需要在爱奇艺上购买“奇点”才能看完整部片，一个奇点等于一元钱，非会员12个奇点可看，会员要额外花费6个奇点。

　　和网络电影相似的是，它有前6分钟时间来让观众决定究竟是否要购买影片，这是一个消费缓冲区。在业界看来，《春潮》线上付费点播模式为文艺片延长了寿命。在国内商业院线重商业轻文艺，而文艺片院线还远远没有发展起来的大环境下，单片付费线上点播模式，着实为国内文艺片找到了一个新的盈利出路。

　　院线到线上是文艺片的载体变迁

　　《春潮》的发行和收益模式能为之后的文艺电影带来一些新思考吗？在影院被迫进入休眠期，流媒体在拓宽线上业务之时，文艺电影真的能等来一场全新意义上的新变革吗？答案也不是《春潮》一部片子就能回答，但至少《春潮》证明了文艺片不会抗拒网络电影，“超前点播付费”模式或许会成为之后电影通过网络渠道播出的首选，文艺片的线上收益模式会越来越清晰。

　　实际上，作为分众电影中的一类，文艺电影因为自身限制，也早早就开始在网络端的探索，《春潮》并不是第一部上线网络的文艺片。早在2016年毕赣导演的《路边野餐》上线院线放映时，放映时间段只定了短短的十天。《路边野餐》放映最后一天，在全国的商业院线里排片率机会为0。而院线结束之后，网络院线上为它增加了“1周的窗口期”，即在该视频平台上线第一周，影迷可以通过5块钱购买再次支持路边野餐，而其中VIP会员则半价购买。

　　一般来说，网络电影题材往往聚焦在惊悚、悬疑、奇幻等类型的影片作品，相比院线商业片来说，网络电影它的成本低廉、商业模式简单直接，高点击率就能获得分账收益。但对于文艺片来说，夹杂在网络电影浪潮中，因为内容、宣发和受众上的劣势，往往容易被忽视。此次《春潮》的上映，一方面它帮助视频平台丰富内容产品，纯网发行成为电影的一种新的增量；另外一方面，它也解决了文艺电影“无人问津”的困境。无论片方还是平台而言，这都是一种半双赢的状态。

　　总的来说，文艺片通过网络播出，面向的是所有用户，其中既有追求强情节的，也有文艺片爱好者，但由于文艺片通常被认为缺少网感，所以无法快速吸引网络平台的观众。但此次《春潮》目前的“出圈”一定程度上，就此推动了网络文艺片产品出现，实现从载体到产品的变化，也证明了当文艺电影的载体变成网络之后，只要找到合适的方式，文艺电影能发挥更多的可能性。

　　举报/反馈