Instagram营销：IGTV长视频平台使用教程及分析指标

　　

　　当Instagram在2018年推出长视频平台IGTV时，后者曾一度被拿来与YouTube作比较，二者成了直接的竞争对手。

　　IGTV既是独立的视频共享APP，又是Instagram现有功能的扩展。

　　初期为了与YouTube“划清界限”，IGTV平台仅支持竖向视频（现已支持横向视频），并将其定位为适合移动设备使用的视频应用。但其实IGTV的特色功能其实和YouTube与其他视频共享平台存在本质的不同，而作为布局社媒营销的卖家，你则需要学会利用IGTV的差异性和独特性去促进增长。

　　IGTV VS YouTube：IGTV与众不同之处何在？ 平台如何使用户与内容进行交互决定了哪种内容效果最好。IGTV如何能够在不与YouTube冲突的情况下扩大其用户群，究其原因包括：

　　?IGTV视频自动播放

　　?IGTV的竖向视频表现尤为出众

　　?IGTV的竞争内容较少（意味着内容获得展示的机会更大）

　　?IGTV与Instagram feed和Instagram Stories之间的关联性强，用户跨内容、跨平台交叉互传方便

　　?IGTV允许在视频描述中添加可点击的链接，引流更直接

　　IGTV尺寸、规格和视频上传要求 你需要在拥有Instagram帐户的前提下，才能将视频发布到IGTV。虽然IGTV是一个独立的APP，但其账户的关注列表和粉丝与你的Instagram帐户是相同的。可以说，IGTV更大的意义是作为增加Instagram受众的工具。

　　你需要遵循如下IGTV视频要求：

　　?时长：不少于1分钟，不多于15分钟（移动端）或60分钟（PC端）

　　?文件类型：以MP4文件格式上传

　　?文件大小：最大文件大小为650MB（10分钟以下的视频）或3.6GB（10分钟-60分钟的视频）

　　?尺寸：9:16的长宽比（竖向视频）或16:9的长宽比（横向视频）

　　分辨率：最低分辨率为720像素

　　帧率：最小帧率为30 FPS（每秒帧数）

　　内容规则：如果你的视频不符合Instagram内容规则要求，则有被举报和删除的风险。

　　IGTV的使用方法 由于IGTV账户与Instagram帐户的关注列表都已同步，因此，你发布的视频将出现在你的IGTV频道上，用户可以从你的Instagram个人简介或直接从IGTV帖子中访问它们，而在Instagram上关注你的用户都可以看到你的IGTV帖子。

　　你可以从Instagram APP、IGTV APP或浏览器中上传视频。

　　如何创建你的IGTV频道？ 移动端：

　　?下载并打开IGTV APP，或点击Instagram APP右上角的IGTV图标。

　　?点击“设置”图标，然后点击“创建频道（Create Channel）”。

　　PC端：

　　?打开网络浏览器，然后跳转到Instagram.com。

　　?点击右上角的“个人简介”图标。

　　?选择个人简介下方的“IGTV”选项卡。

　　?单击“开始创建（Get Started）”，然后按照说明进行操作。

　　如何将视频上传到IGTV？ 移动端：

　　?打开IGTV APP，或点击Instagram APP右上角的IGTV图标。

　　?点击右上角的“+”图标，选择一个视频，然后点击“下一步”。

　　?拖动屏幕底部的滑块选择视频封面，或从本地相册中选择文件，然后点击“下一步”。

　　?添加你的视频标题、描述，并对封面照片进行编辑，然后选择你喜欢的分享选项（即同步发布到……）。

　　?点击“发布”。

　　PC端：

　　?打开网络浏览器，然后跳转到Instagram.com。

　　?点击右上角的“个人简介”图标。

　　?选择个人简介下方的“IGTV”的选项卡。

　　?点击“上传”。

　　?选择“+”图标，并从本地文件中选择一个视频或者拖放一个视频文件

　　?上传时会自动生成封面照片，但是你可以选择“编辑”来添加自己的封面图。

　　?添加你的视频标题、描述并选择你喜欢的分享选项。

　　?点击“发布”。

　　如何提高IGTV播放量？ 1、在Instagram上交叉推广IGTV视频 由于Instagram可以轻松地将用户从一个内容流带到另一个内容流，因此在Instagram的其他内容频道上推广IGTV视频非常重要。而且，选择关注你的用户应该很愿意接受你为他们带来的更丰富的内容。

　　2、优化你的视频标题和描述 IGTV标题的字符上限是75个字符，但是，当标题显示在“关注”或“热门”列表中时，标题将被截断为约50个字符。视频描述的字符上限为2200个字符，但也要尽量保持精简，因为过于冗长的描述很容易被用户直接跳过或忽略。

　　为了增加覆盖范围，你可以在描述中添加与视频内容相关的Instagram标签，与在帖子和Stories中一样。

　　记得使用IGTV的特色功能：直接在视频描述中添加链接，以便更好地为你的网站引流。

　　3、使用醒目的视频封面 当前，在IGTV上有许多来自其他平台的视频，它们中的一部分可能因为不是为IGTV特制的，所以并没有精心挑选封面，因此，一个带有色彩鲜艳、抢眼的视频封面更有可能让你脱颖而出。

　　4、直截了当 IGTV允许你发布最长达1小时的视频，但还是建议你不要拖沓，尽量保持简短。数据显示，近25%用户愿意看完20分钟的视频，因此，建议你尽量将时长控制在20分钟以内。

　　迅速抛出你的看点，在视频的开头，你大概有10秒钟的时间去说服用户继续看完你的视频。

　　5、注意视频在无声状态下的信息传达力 目前，关于IGTV用户的观看习惯的信息较少，但有数据表明，Facebook上85%的移动视频内容是在静音状态下被播放的，因此，我们可以合理推断，大多数IGTV视频也将受到同样的待遇。

　　此时，字幕就起到了非常重要的辅助功能。以下推荐一些免费或优惠的字幕制造软件：

　　?Clipomatic（4.99美元，仅适用于iOS）：使用语音识别功能将字幕自动添加到手机视频中。

　　?InShot（去除水印的费用为2.99美元）：免费的视频编辑APP，允许你添加字幕。你还可以在APP内购买贴纸和滤镜等其他功能。

　　?Kapwing（500 MB以下文件免费使用）：免费创建无水印的视频、GIF和图片。

　　?Happy Scribe（每小时12欧元）：一种转录服务，具有灵活的即付即用结构，可自动翻译120多种语言。

　　衡量IGTV表现的一些指标 IGTV内置许多现成的分析工具，可以为你提供用于评估视频内容表现的数据指标，并从总体上为你提供一个用户行为见解，以帮助你进一步优化IGTV。

　　

　　（图源：shopify.in）

　　这些指标分别能够说明什么问题？

　　1）观看次数（Views） 观看次数为看过你帖子的用户数量（同一用户多次浏览算作一次）。1次合格的观看次数为在帖子上停留时间超过3秒的用户。

　　表明：

　　?如果你的Instagram账户有很多粉丝但IGTV的播放量不高，则意味着你的用户没有从Instagram进入到IGTV

　　?如果你的粉丝很少，但是播放量很高，则意味着你的内容覆盖范围较广，显示在了其他用户的feed中，但是他们没有关注你

　　?如果你的粉丝量和播放量成正比，那么意味着你正在培养非常有价值的受众

　　2）参与度（Engagement） 参与度是指你帖子收到的点赞和评论的总数。

　　表明：

　　?参与度较高，意味着你的视频能够很好的抓住受众的眼球，并且比较符合受众的“口味”，你可以考虑把更多的精力放在“吸粉”上。

　　?参与度较低，意味着你的视频没有引起足够多用户的关注，但如果你的播放量较高却没有获得很多的点赞或评论，你可能需要着重完善内容质量。

　　3）受众保留率（Audience Retention） 完整观看视频的用户的占比。

　　表明：

　　?较高的受众保留率意味着你的内容吸引力非常强，你目前应该集中精力在如何提高播放量上

　　?较低的受众保留率可能意味着你的视频太长，与用户预期不符或者内容乏味

　　4）受众保留率图表 在收集受众保留率数据，以图表的形式直观地告诉你大多数用户在视频的几分几秒关闭了视频。

　　表明：

　　?如果较多用户过早关闭视频，则可能表明他们认为你的视频封面具有误导性。

　　?如果大多数用户在视频结尾前关闭视频，那么你可能需要测试，如果改用较短的视频用户能否坚持到播放结束。

　　?如果较多用户在视频中的某个位置关闭视频，则表明该视频中的某些内容引起不适或者你要排查是否出现了播放bug。

　　

　　（图源：shopify.in）

　　小结 IGTV的风行其实把更多的机会给到了较小的品牌，这些品牌可以在尚未出现“意见领袖”前抢个先机，在平台上培养固定的受众群体和忠实客户。品牌可以充分发挥创意和优势，率先分食这个较新的营销平台。

　　（来源：Instagram广告君）

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