快手66.6亿补贴教育类账号，中国在线教育行业发展现状如何？

11月25日，快手高级副总裁马宏彬出席未来教育大会，宣布将在春节前拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。2018年6月快手课堂上线，2019年9月快手发布“教育生态合伙人计划”，邀请优秀的短视频知识生产者进驻。在线教育平台在经过几年“淘洗”之后，已经进入了相对理性的发展阶段。快手进军在线教育能行吗？在线教育行业发展现状如何？

• 在线教育用户规模不断扩大

在线教育是运用互联网、人工智能等现代信息技术进行教与学互动的新型教育方式，是教育服务的重要组成部分。发展在线教育，有利于构建网络化、数字化、个性化、终身化的教育体系，有利于建设“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型社会。

我国人口众多，教育需求巨大，在线教育并不仅仅局限于义务教育阶段学生，因此在线教育潜在用户庞大。2015年我国在线教育用户规模达1.10亿人，手机在线教育用户规模达5303万人。截至2019年6月，我国在线教育用户规模增至2.32亿人，较2018年底增长3122万人，手机在线教育用户规模达1.99亿人，较2018年底增长530万人。

▲数据来源：中国互联网络信息中心、中商产业研究院整理

• 在线教育市场潜力大

随着互联网和信息技术的快速发展，人们获取知识的方式和途径发生了巨大的变化，因此在线教育深受国民欢迎，市场规模持续扩大。2014年在线教育市场规模尚不足900亿元，2015年市场规模突破千亿，2017年达到2194亿元。这一数据到2018年已经超过3000亿元，预计2020年在线教育市场规模将达4341亿元。

▲数据来源：中商产业研究院整理

• 快手进军教育前景光明

在线教育兼具教育、互联网属性，网络效应强，头部公司依靠融资烧钱，快速获取市场，市场集中度更高。中国的在线教育平台如今正进入激烈的竞争格局，主要战场为：内容类、工具类、平台类。

▲数据来源：中商产业研究院整理

快手可谓综合型在线教育平台，在线教育用户规模更为庞大，K12教育、兴趣教育、农业教育、职业技能教育等等各类教育都在快手教育生态里有旺盛的生命力。《2019快手教育生态报告》数据显示，目前快手平台上与教育相关的短视频创作者超过99万，教育相关内容的直播日均播放达到22亿次，覆盖超过1亿人，日均观看时长加总约为734年。此外，快手教育生态里有超过160万付费学员，付费转化率高达95%，付费学员月均增长也达到95%。同时，快手为教育行业打开“新营销”思路，企业可通过优质内容来获取私域流量，而不是通过传统的砸广告方式高成本采购公域流量再看能有多少转化。由此看来，快手可能更受企业欢迎。当前，快手高级副总裁马宏彬提出共建普惠教育新生态：新老师、新学生、新传授、新营销、新价值，计划2020年打造在线教育行业基础设施。短视频作为互联网时代的新型媒介像桥梁一样把人与人连接起来，传递先行者的经验、知识。短视频巨头快手进军教育领域，可能会给老师、学生、企业不同的体验。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国在线教育行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。