近日，艾瑞发布了最新的《2019 Q3中国在线教育行业报告》，从报告中可以看到，在线教育市场热度不减，前三季度市场营收约2240.5亿元，全年市场规模预计超3100亿元，未来3年增长势头稳健。

下面，让我们一起来看看吧！

01 2019年全年在线教育市场规模预计超3100亿元

艾瑞咨询数据显示，2019年中国在线教育市场规模预计达3133.6亿元，同比增长24.5%，预计未来3年市场规模增速保持在18-21%之间，增长势头保持稳健。

02 2019 Q3在线教育市场流量变化及分布

1、2019 Q3在线教育整体流量和用户时长

截止至2019Q3，我国互联网移动设备总数为14.08亿台，约30%的移动设备安装并使用了教育类APP。作业类、单词类APP仍最受用户欢迎，是用户数最多的两类在线教育产品。

用户时长方面，在线教育用户日均总有效使用时间3428万小时，主要受 "春秋高、寒暑低"的季节性因素影响。

总体来看，在线教育APP设备数和用户时长均趋于稳定。

2、2019 Q3在线教育用户空间分布

在线教育用户空间分布上，五线及以下城市用户占比最高，达21.5%，其次分别是二线（21.0%）和新一线城市（19.6%）。一二线城市（包含新一线）用户占比合计50%，与三线及以下城市用户数量平分秋色。

03 素质教育升温，线上线下两开花

1、2019 Q3素质教育赛道投资金额10.7亿，仅次于K12教育。素质教育开始从非刚需逐步走向刚需。

80后/90后新生代家长日益重视孩子的综合素质培养，更加愿意为孩子的兴趣和能力培养投资，这种投资不仅仅是为了缓解应试带来的压力和枯燥，同时也希望发现孩子某些方面的优势，甚至另辟蹊径，增加孩子未来的竞争力。

同时，国家也出台了一系列利好素质教育的政策。例如，2019年10月25日，国内首个《青少年编程能力等级》标准发布，编程后续或将纳入中小学课程体系。

广泛的需求加利好政策，素质教育在2019年成为资本投资和企业布局的重要赛道。据统计，2019 Q3在线教育领域合计投资金额32.43亿元，K12教育和素质教育为占比最高的两个赛道，分别占总投资金额的48.2%和32.8%。

2、K12玩家纷纷扩赛道至素质教育领域

除新成立机构外，K12领域各大玩家也纷纷把目光投向素质教育领域，宣布将布局STEAM业务。

K12玩家布局STEAM赛道，优势也很明显。学科教育和素质教育并非二元对立，而是共生关系，对于K12机构玩家而言，尤其是线下玩家有流量优势，可以在学科教育和素质教育间相互导流，降低获客成本。

04 在线大班课被认为是更健康的商业模式

由于高额的获客成本，以及1对1模式规模不经济的特性，随着猿辅导的迅速扩张和跟谁学开始盈利，在线大班课被认为是更健康的商业模式，也更受市场青睐。

无论是跟谁学还是猿辅导，采用的都是"名师+在线大班+辅导老师"模式。在线大班模式下，一位名师可以给几百、几千甚至几万名学生同时上课，目前优质教师仍很稀缺，在线大班模式一定程度解决了名师供不应求的问题，同时更容易产生规模经济，更低的价格可以吸引更多的用户群体，同时能支付给名师更多的薪酬以吸引名师，名师又进一步带动了用户群体的增加， 形成一个正反馈循环。

例如，内容付费技术服务商创客匠人就可以提供社群和直播让老师实现在线大班授课模式。二者都区分授课区和讨论区，可以提供很好的互动课堂体验：同时支持老师在授课区讲课，学员在讨论区提问，给师生都带来最佳的授课学习体验。

社群还可以按照不同主题进行"分班授课"，达到更好的学习效果。

同时，创客匠人提供7种直播形式：视频录播+社群直播，OBS实时直播，手机推流直播，语音直播，PPT直播，视频直播，多师视频直播，充分满足不同的教学场景。

05 公考回暖，考研培训启航

2019年，国考招录人数经历了10年以来的"冰点"，招录人数下滑至1.45万人。2020年，受县级及以下地区税务部门岗位需求增加因素影响，国考招录人数大幅反弹至2.41万，同比增长66%。

随着公考回暖，招录人数增加，进入面试环节的考生和参加面试培训考生进一步增加，利好公考培训机构。

与此同时，就业压力增大背景下，考研市场更加火爆，越来越多毕业生将考研作为提升职场竞争力的重要途径，同时参考学生范围加速向往届和在职人群扩展。

2020年，我国研究生报考人数创341万新高，加之大部分考研学生往985/211高校聚拢，竞争更加激烈。激增的报名人数和激烈的竞争促使越来越多的考生选择报班学习以求"安心"，考研市场规模不断扩大。各考研培训机构可以趁此时机通过线下线上同时布局提升市场份额。

综上可知，在线教育是教育发展的必然趋势，随着用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升，在线教育市场规模仍将持续增长。其中，K12、素质教育、公考、考研等赛道愈加火热，相关教育培训机构不妨看准时机，加快入场。

本文数据、图表来源：艾瑞咨询