2020年教培行业趋势研究:机构大量倒闭,过半校区将转型线上?
2020年的新冠肺炎一次一次像我们证明了“它”的能力,先是认为不传人,后来承认有限人传人,再后来钟南山院士一锤定音,确实人传人。这还没完,我们先是以为口腔、鼻孔会传染,后来发现眼睛也可以传染,然后又发现溶胶也可以传染,也就是空气也可能传染,即便天天躲在家里足不出户,也未必安全。
疫情爆发后,全国各地采取的防疫措施远比SARS时期严格,从这个角度也可以从侧面验证此次疫情的传染性更强!
但是,随着科学防控,国家政策及时,好消息不断传来,截止到21号,全国除湖北外基本上已经得到了有效控制,数十家医院专家预估,全国各地的疫情将从2月底开始陆续结束,到3月中旬,除了湖北和武汉,全国其他地区的疫情都将基本结束,这也为全国人民送上了一颗定心丸!
但不能忽视的是,对于各行各业的冲击依旧存在,而且会产生很大影响,接下来,奇码星球就教培行业趋势这个话题来跟大家聊聊。
疫情风口机遇
新冠肺炎疫情自1月23日武汉封城以来,网上在线教育机构就迅速做出反应,第二天就向武汉(后扩大到整个湖北省)中小学生免费赠送名师直播课。在教育部“停课不停学”的政策号召下,在线教育更是全面开花。
奇码星球查看新闻显示,在线教育2月3日开课后机构,2天内就收到了超过1000万份报名。据统计,在春节前后,在线教育的日均用户可能超过1.2亿,相较于去年同期增长了46%!
一时间,一部分校长就悲观的认为,疫情造就了在线教育的风口机遇,在疫情期间,在线教育机构成了风口上的猪!有可能疫情过后,学生都适应了在线教育,线下将大量倒闭,过半校区将转型线上!而且这次疫情,帮助该行业所有公司节省了大把的钱,这部分利好,是各在线教育机构已实实在在吃到肚子里的了,有了充足的枪支弹药!教育行当,是一个存量市场。线上教育进一步,线下教育就得退一步!毕竟没办法,全中国就这么些学生。
教育本身价值
其实,很多校长都忽略了一件事,在线教育疫情期间获客获利,并不代表疫情过去后仍会选择在线教育,这取决于将粘性用户发展为付费客户,这其中还有一个转化的过程。
虽然现在线上教育的渗透率不断上升,所占的蛋糕比例也不断增加,但是,从整体上来看,线下教育仍然是绝对的主流,因为线下教育价值目前线上还无法全面取代!
首先,线上教育的教育质量难以保证。对于广大缺乏学习动力、自制力差的中小学生而言,线上线下的学习效率无疑有极大差别。
其次,线上教育很难兼顾数量与质量。如果以一对多、甚至录像的方式授课,那么本来就远不如线下的针对性、互动性将进一步下降。而如果以一对一或者小班的方式授课,那么且不论人事成本,能否找到足够多的优质师资都是一个未知数。
最后,家长,也就是真正掏钱的人,对在线教育的接受度较差。一方面,线下教育很大程度上起到了监管的作用。相比之下,让孩子一个人面对电脑,这显然不是一个好选择。另外,也有部分家长有着在线授课影响孩子视力的担忧。
行业未来趋势
因为疫情,导致很多学生以及家长都是困在家中,教学资源上准备的并不充分,各种上课要用的教具并不在手中,学生也缺乏课本练习等学习资料等现象,也是被家长看在眼中的。奇码星球随机调研了好几百位家长,他们一致认为目前在线教育缺乏优质课程和稳定的机构,直播授课口碑并不好,依赖孩子自觉性进行学习,80%家长直言不放心!
可是,如果从线上引流到线下,家长则是接受度十足!
总结一番后,奇码星球认为:这次疫情,不是在线教育的风口,应该是教育机构的一个契机,使我们认识到了在线教育的便利,同时也意识到了线下教育的不可替代性。对于教育机构来说,单纯线下,很危险,单纯线上风险也很大。未来成熟的模式应该是同时兼顾线上和线下。线下要有直营点,重点做体验,做交流,做互动。线上要有平台,重点做引流,做多样化的探索!
奇码总结
2020年的新冠肺炎疫情,加速了用户对线上教育的认知,线上教育的渗透率。对于线下教育培训机构(如线下课外培训、托管班、早教、素质类机构等)没有技术能力的,短期有较大压力(线下转线上,价格的影响,现金流,网络稳定性)。长远来看,是加速了OMO融合,促使教学场景和服务流程,都更快速的线上线下相结合,待市场格局进一步调整后,落后的机构将大量倒闭,过半校区将半转线上,最终服务体验好且稳定的教培机构会在长期中胜出!
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