“清华博士送外卖”式的营销，还是慎用为好

　　原创 龚先生 工人日报

　　清华大学博士生莫明墉身穿外卖服、在清华园门口展示学生证的视频，引发百万网友点赞。其实，不是清华的学生去送外卖，而是送过外卖的他后来上了清华。

　　事件当事人自拍视频截图

　　据悉，莫明墉2021年底注册了外卖骑手，送外卖是上清华之前的事，当时创业失败，欠下百万元负债，造成经济困难。莫明墉表示，自己没有伤害学校的意思，更没有炒作外卖商家。

　　网友的反应可谓两极分化，有人认为莫明墉用行动证明了清华大学的校训，一直在自强不息。也有网友认为这只是炒作而已。更有人讽刺地说：他就是不希望被网暴，但希望带来流量。

　　显而易见，“清华学生去送外卖”和“送过外卖的他后来上了清华”，是两件不同的事。前者像“卖惨”，后者像“励志”。在我们这个时代里，“卖惨”比“励志”显然更容易带来流量，所以有人觉得莫明墉先“卖惨”，后“励志”，碎片化的视频果然赚取了可观的流量。

　　有趣的是，莫明墉一方面否认自己是在炒作，另一方面也无意掩饰自己对于流量的渴望。他坦言，确实需要网友的关注，只是希望网友的关注点停留在自己50元一节的英语课上。

　　可见，莫明墉卖课是实，“卖惨”或“励志”都是虚。避实就虚，难免给人以羞羞答答之感。“命运把我击倒却无法把我击败”的鸡汤固然廉价好喝，但无意流露的自己送外卖时“像下水道的老鼠”，却证明他的视野始终停留在云端。

　　难怪，“清华博士送外卖”的故事并未获得广泛的共鸣。网友最有代表性的一句话是这样说的：“他是可以送外卖，而我只能送外卖，他脱下孔乙己的长衫可以做别的工作，但是他拥有长衫。”

　　“可以送外卖”的人，渲染耀眼过往和平凡现实的反差，让那些“只能送外卖”的普通劳动者情何以堪？

　　外卖小哥在骑行送货 新华社记者 鞠焕宗/图

　　我们都知道，送外卖也是一份工作，而且是社会需要、百姓不可或缺的。本质上，它和“卖课”都是工作之一种，分工各异而已，凭什么一定要成为创业的“反面衬托”呢？

　　在大众创业、万众创新的年代，送外卖不仅不丢人，而且可能“送”出名堂，“送”出高附加值，“送”出高科技。比如有报道称，西南某大学的学生创业用无人机“送外卖”，同学们先电话订餐，确定宿舍楼号后，他们便用无人机送达至宿舍楼顶。只需要点击电脑，外卖就能从天而降，连门卫大爷也无法阻挡。

　　龚先生以为，我们这个社会需要有关梦想、财富、成功的叙事，也需要甚至更需要提倡脚踏实地、尊重平凡劳动的生活态度。所以，希望媒体和舆论能掌握好其中的平衡与度，避免过犹不及、顾此失彼。

　　“渲染反差”“争议即热度”等，都是时下屡试不爽的网络引流秘笈。但君子爱财，取之有道。引流秘笈有时不妨一用，却也需符合公序良俗，遵从社会的基本价值观和人们的普遍审美。倘若为引流而用力过猛甚至不惜越过底线，那很可能会引来质疑，还可能损伤网络环境。

　　“清华博士送外卖”式的营销，还是慎用为好。

　　原标题：《“清华博士送外卖”式的营销，还是慎用为好》

　　阅读原文