战役月报|世界杯营销哪家强?家电带头冲,蒙牛玩出圈
要点速递
同比去年11月,今年11月战役数量上涨超8%
从战役数量来看,乳制品、3C数码品牌战役量大幅增加
从战役效果来看,一汽奥迪获TOP1,王者战役UGC参与度最高
从营销类型来看,家电品牌领跑世界杯营销,风头正盛
备战明年1月营销,我们提供了今年1月TOP战役供参考
一、双11营销扎堆11月,家电领跑世界杯营销
① 双11营销扎堆11月,同比上涨超30%
11月,品牌营销战役数量相比去年同期上涨超8个百分点。今年双11品牌营销投放更集中于第二波预售,较去年同期上涨超30个百分点。从爆发节点来看,22年战役集中投放相对滞后,预售节点前1-3天为集中投放期。
② 乳制品、3C数码战役激增,营养保健、美妆遇冷
11月,各行业营销战役数量与去年同期相比涨跌几乎持平,9个行业有所增长,其中乳制品行业表现亮眼,增长翻倍,3C数码行业也上涨超33%,手机等品牌借势双11重推新品。营养保健、美妆等行业战役量同比去年遇冷。
③ 世界杯战役激增,家电领跑蒙牛出圈
11月,明星营销、节日营销以及电商营销相比去年同期下滑较多,体育营销相比去年同期增长最多。
伴随世界杯火热开赛,不少品牌使出浑身解数开启热血营销模式,如热门赞助、看球玩竞猜、发布定制款/球赛周边产品等,实现流量与销量的双重爆发。
这届世界杯哪些品牌营销最积极?我们通过时趣洞察引擎观察到,家电、食品、乳制品和饮料等行业成功突围,TOP4行业相关战役数量占到了总数的5成以上。
自11月22起,蒙牛推出“无论谁进球,都来找蒙牛”活动。世界杯赛场上无论哪个队进一球,蒙牛都会送出1000箱奶,随即掀起一场全民抢奶热潮,与此同时该slogan也顺利出圈。
在时趣洞察引擎平台我们看到,此次话题战役#无论谁进球都来找蒙牛#各项指标都远超行业均值,战役指数达953.1,原生内容占比99.6%,吸引了众多网友的参与。同时,自世界杯开赛以来,蒙牛反超伊利拿到品牌影响力指数行业第一。
二、11月战役TOP30:家电拔尖儿,王者UGC参与最多
今年11月,一汽奥迪#上汽奥迪音创大使于文文#成为全行业TOP1战役,战役指数976.2。汽车及服装服饰品牌战役指数表现较好。
从UGC内容占比来看,王者荣耀#小妲己带你玩转周年庆#吸引了最多用户的参与,UGC内容占比超过99%。除明星战役外,#cpb艺术展#、#lamer鎏金艺术空间#等战役也获得了较多的用户参与。
如需查看以上战役的详细情况,或者更多行业战役数据,可访问“时趣洞察引擎”官网(https://i.social-touch.com)自助查询。
三、品牌campaign1月营销操盘参考
① 今年1月营销战役参考
通过时趣洞察引擎我们观察到,2022年1月TOP10营销战役中,主要借助明星代言为品牌造势,增强曝光。
伊利借势奥运热度,以“奥运品质,我耀此刻”为主题展开营销,并占领奥运营销高地,同时也收获了97.4%的用户讨论,让“奥运品质”深入人心。
② 2023年1月营销日历/营销热词
时趣洞察引擎基于过去三年的主流社媒平台数据,通过AI算法推荐以下营销热词,供品牌参考。
本文首发微信公众号——时趣洞察引擎,欢迎关注我们,获取更多营销数据情报。
时趣洞察引擎?是内容营销大数据洞察服务平台,基于全网主流社媒的亿级内容数据分析,为营销生态伙伴提供 内容营销效果评测、内容策划、情报研究等一体化解决方案,包括产品服务以及定制化数据分析服务。
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