综艺“好价钱”继前两年天价抢购热播剧之后

　　本报记者 张晓斌 北京报道

　　视频行业新一轮烧钱大戏在“综艺剧场”上演。 继爱奇艺以2亿元高价收购湖南卫视多档热门综艺后，腾讯视频近日从搜狐视频手中抢夺了《中国好声音》第三季的独家播放权。 业内传言售价为2.5亿元，创下综艺版权新纪录。

　　“现在综艺节目又开始火了，就像过去影视剧版权的争夺一样，从每集几万到几百万，这个行业已经被烧毁了，有些人已经扛不住了，像酷6、56等声音逐渐消失，PPS、PPTV也被卖了。 一位视频行业人士认为，剩下的优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯都是能烧钱的“土豪”，一种拉锯的状态。

　　综艺节目《好价钱》

　　继近两年天价抢购热门剧后，综艺节目成为视频网站新一轮炒作热点。

　　2012年，《中国好声音》第二季网络独播权价格达到1亿元，搜狐成为第一个抢螃蟹的视频网站，最终收获了2亿元的高收入。

　　但“土豪”记录很快就被后来者刷新。

　　

　　11月26日晚，腾讯视频在2014年推介会上宣布获得《中国好声音》第三季独家播放权。 腾讯的点击量“难以想象”。 至于具体的竞标价格，腾讯一位高级官员坦言“谈判过程非常艰难，中标后压力会更大”，但没有透露具体的竞标价格。

　　据业内传言，此前搜狐已将好声音的价格推至1亿，而腾讯拿下好声音的价格应该在2亿至2.5亿元左右。 如果传闻属实，那么意味着腾讯的报价相比第二季度至少翻了一倍。

　　对此，记者致电腾讯求证，但未能得到回应。 而搜狐视频人士告诉记者，放弃《好声音》一方面是因为价格高，另一方面是需要考虑投入产出比。 另一方面，也是搜狐视频战略的考虑。 明年综艺节目也会发生变化，自制力是投资的重点。”

　　除了《中国好声音》之外中国好声音优酷，国内其他很多热门综艺节目也被视频网站高价瓜分。 其中，腾讯视频除了《好声音》之外，还以2500万元的价格获得《中国达人秀》； 乐视网以5000万元拿下湖南卫视《我是歌手》第二季； 巨头苏宁旗下PPTV获得了江苏卫视的套餐版权，其中包括《非诚勿扰》等。

　　综艺争夺最激烈的是爱奇艺，拿下了《快乐大本营》、《天天向上》等多档常规爆款综艺，还有《爸爸去哪儿》第二季？ 独家转播权和多档节目是湖南卫视的主打综艺节目，售价也在2亿元。

　　“今年大家综艺竞争非常激烈，之前湖南卫视招标，搜狐的人蹲了几天，结果爱奇艺的宫宇亲自过来谈，直接签了合同。” 一位接近湖南卫视的人士透露。

　　

　　易观国际分析师庞一鸣认为，今年综艺节目抢购的主要原因有两个。 一是视频网站版权内容资源的争夺。 由于播放量和用户量巨大，综艺节目也成为视频网站的炒作热点； 另一方面，由于优质综艺节目相对较少，加上广电系统开始实施“娱乐限制令”，热门综艺节目更是稀缺资源。

　　“如果你不买，你自身的资源储备甚至你的竞争力都可能受到影响。同时，如果市场资源过度集中于一家公司，也会不利于整个市场的均衡竞争。” ”。 庞一鸣说道。

　　目前，综艺节目的竞价已经达到了千万甚至上亿。 庞一鸣认为，通过广告投入、版权分配、二次价值开发等多种方式，视频网站仍然可以收回投资，但继续推高，类似于《中国好声音》这样，“如果报价真的达到2亿甚至2.5亿，腾讯能否收回投资仍令人担忧。”

　　剩下的土豪们

　　值得注意的是，随着收购价格的上涨，能够应对新一轮烧钱的玩家越来越少。

　　除了已经赴美上市、第四季度需要“休养生息”实现盈利的优酷，以及刚刚凭借《好声音》第二季度获得大量关注的搜狐视频中国好声音优酷，最新能够参与竞争的，都是有巨头支持的。 具有版权优势的爱奇艺、腾讯视频、乐视网。

　　

　　“这个行业太残酷了，一直烧钱，你看这两年酷6、56上有多少声音。” 一位熟悉视频行业的业内人士表示。

　　该人士表示，现在视频网站炒作综艺的方式和以前的影视版权是一样的。 “一开始影视版权每集几万元，后来变成了几百万甚至上百万，如果改变游戏规则，有些人就会逐渐退出。”

　　同时他表示，这些“天价”版权最终不一定能独播。 他们都是用来跟广告商“吹牛”的。 向上。 各大视频网站能够抢夺手头上的一些独家视频资源，通过版权交换或共享，实际上成本最终被摊销，购买价格最终恢复到正常水平。

　　但这种膨胀的游戏显然也冲走了很多小规模的视频同行。 今年，包括PPS、PPTV等，最后都不得不寻求出售。

　　“现在能形成行业影响力的四大巨头是：优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯视频。”一位视频网站内部人士告诉记者。 爱奇艺和腾讯视频的背后是百度和腾讯视频。 如此庞大的巨头，被认为是“富二代”。 就算不赚钱，也可以陪着他们度过几年。 “腾讯花钱拍《好声音》，高层必须点头。”

　　而优酷是行业领先者，拥有最大的视频市场并在美国上市。 “不缺融资渠道。” 搜狐视频是张朝阳努力的重点，“我一定会努力的”。 该人士认为，视频行业如果冲击四大玩家，将会出现拉锯的局面。

　　易观国际监测数据显示，2013年第三季度，优酷土豆、爱奇艺（含PPS）、搜狐、腾讯视频占据中国网络视频市场广告收入前四名，其中优酷份额为27.85%，爱奇艺为16.48%。 %，搜狐视频10.34%，腾讯视频8.55%。

　　庞一鸣认为，目前视频行业前两名的情况比较明朗，但搜狐和腾讯的视频广告份额非常接近，预计下一步两者的竞争可能会加剧。 “腾讯这两年一直给人的印象是比较平淡，但实际上它的策略一直是先做好准备，当市场比较成熟或者路径明确的时候，就会开始介入”一旦做出努力，还是会对市场格局产生影响的。

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