现场报道｜斯凯奇品牌战略大会预告了哪些大动作？

　　

　　舒适科技公司SKECHERS斯凯奇日前在其亚太产品研发中心召开了2023年奥特莱斯品牌战略大会，对消费市场的新生代、新趋势、新机遇进行了深度探讨。时尚无国界受邀参与了此次活动并参观了首次对外开放的斯凯奇亚太产品研发中心。

　　以下是此次斯凯奇之旅中，我们发现的科技创新与趋势洞察：

　　斯凯奇在中国

　　斯凯奇1992年成立于美国，品牌名称“SKECHERS”源自南加州俚语，意为“坐不住的年轻人”。2007年，斯凯奇中国地区业务由美国斯凯奇与联泰集团的合资公司以合资模式进入中国市场，让品牌得以在地化发展。

　　联泰集团是一家以服装制造业为主的多元化跨国集团，其服装制造基地分布于中国和东南亚地区，拥有丰富的分销经验。2007-2008年，联泰零售与美国斯凯奇成立合资企业，在中国和东南亚开展零售业务；联泰零售进军韩国市场，并陆续在中国香港、新加坡、马来西亚、泰国、柬埔寨、缅甸、越南和东南亚其他地区拓展业务。

　　在市场高速发展、科技产品持续涌现的今天，品牌全渠道零售升级和数字化建设也已迈入新阶段。据悉，今年联泰集团投资30亿的东莞供应链城“工改工”项目将引进斯凯奇职能型区域总部，整合研发设计、新材料、智能制造、多功能智慧仓储、行业会展、直播快反、新零售电商等全产业链核心价值要素。这样的布局致力于为品牌提升全国供应链能力和运营效率，相信在专业运营下，合作伙伴及消费者的物流保障水平、体验水平也将开启新一轮迭代。

　　斯凯奇的产品研发以提升消费者体验为方向，主打舒适科技。品牌以运动、休闲与儿童系列备受市场认可。2020年，斯凯奇在广东东莞落成亚太研发中心，从过去的美国研发中国销售模式，发展在华为中国市场进行专属研发模式，设计更适合中国消费者的鞋款与服装。目前斯凯奇在全国设有3个总部和16个办事处；中国市场代理商门店约占85%，直营门店约占15%。

　　持续投入基础建设

　　渠道、传播将有大动作

　　斯凯奇2023年奥特莱斯品牌战略大会中，时尚无国界了解到近几年品牌在基础建设上加大了投入，其中斯凯奇在中国投资的最大投资项目——太仓物流中心正式开仓。去年7月，斯凯奇中国在上海虹桥商务区购入的全新中国总部大楼正式投入使用。

　　值得一提的是，斯凯奇宣布品牌未来将在奥特莱斯渠道开启全新动作，突破以往“品牌清货渠道”的策略与定位，并宣布告别“折扣营销”策略。本次战略大会，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利还表示，未来斯凯奇将继续加大在中国的投资力度，加强与战略合作伙伴奥特莱斯的合作，为中国消费者提供更多优质产品，共创新模式消费场景，共赢未来。

　　斯凯奇2023年奥特莱斯品牌战略大会上，品牌透露了今年的关键战略举措，即：提升品牌价值、产品制胜、拓展渠道、提高组织能力，以及坚持卓越运营和创新。今年，品牌还将开设斯凯奇大学，为行业培养和输送专业人才。

　　今年下半年，斯凯奇还将在产品、营销与传播上持续发力，品牌不仅将在下月重磅官宣全新代言人、推出全新斯凯奇IP鞋款、针对奥莱渠道策划品牌日活动，还将在年底推出斯凯奇超级奥特莱斯4.0门店。

　　斯凯奇亚太产品研发中心

　　都有哪些看点？

　　此次斯凯奇之行，我们也“打卡”了斯凯奇直播基地，目前品牌已在抖音与微信视频号直播中开始发力。斯凯奇的东莞创新1900平方的独立直播基地将于7.20号正式乔迁。对于品牌而言，直播不仅意味着销售，也承载了品牌的内容输出。

　　除了上面提到的对品牌广告和传播的投入，在斯凯奇亚太产品研发中心中，我们也看到了品牌对产品与可持续的关注，如对产品的多系列打造，以及可持续维度对CoolTrans科技、环保面料着色科技的拓展。

　　据悉，今年年底斯凯奇还将发布新款篮球鞋，以及匹克球鞋等全新系列，拓宽产品线、不再聚焦单一的爆款产品。2024年，斯凯奇还将把闪穿科技拓展到其他鞋子品类，延伸这款方便易穿脱的鞋口后跟造型设计，用户无需弯腰，抬脚即可轻松出发。

　　小的设计与改良来为消费者带去更好的体验

　　在参观斯凯奇亚太产品研发中心的过程中，令我们印象深刻的是“斯凯奇是一家定位于‘舒适科技’的公司”。斯凯奇在舒适科技创新领域的探索也围绕着“舒适”与“科技”两个关键词。

　　无需弯腰、可以站着拉开拉链的长款羽绒服

　　 可以直接用于入地铁站等扫码场景的NFC拉片

　　 更具实用性和便捷性的磁吸产品

　　 可以挂口罩的多功能挂钩绳

　　 避免服装穿着后产生褶皱的抗皱拉链

　　 环保面料着色科技——CoolTrans

　　通过斯凯奇亚太产品研发中心之旅，我们对“舒适与科技，是斯凯奇产品的基石”有了更深的体会。通过品牌故事、研发流程到生产工艺的展示与介绍，我们也领略到了斯凯奇过硬的创新技术，全情的创新投入，以及“消费者在哪，品牌就在哪”的品牌韧性。

　　斯凯奇致力于让每一类人群，在不同使用场景中都能感受到产品的舒适科技，这些正在通过团队不断的重组和定位逐渐实现。

　　2023年奥特莱斯品牌战略大会上，斯凯奇提出“奥莱也可以突破传统、走向高端”，并为不同品类产品规划出了清晰、可持续的进攻策略。如此细致的规划，以及对市场投放的大力投入，让我们在2023年下半年的开头便被这份因爱而生的执着深深鼓舞。

　　据悉，斯凯奇代表还携手奥莱合作伙伴参与“Friendship Walk为爱一起走，爱在中国”公益健步行，并向东莞市凤岗镇政府的一线志愿者、义警协警等，捐赠了价值36万元的斯凯奇产品，让爱心持续传递。

　　改变是唯一不变的真理，勇敢的人先享受世界。

　　活在市场与大环境瞬息万变的今天，无论是品牌还是从业者都需要时常复盘、多找出口、勇于实践。相信在明确策略的指引下，斯凯奇在中国可以迈出更为扎实、夺目的步伐，早日实现冲击330亿元的销售额目标！

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