专题突破09｜智能传播时代的信息生产与传播变革

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　　真题举例：

　　媒介技术对传媒业的机遇和挑战。（华师，2018）

　　根据材料内容论述大数据和人工智能对新闻生产的影响，材料内容为机器人写作。（华师，2019）

　　谈谈新闻传播业智能化趋势以及对媒体运行的影响。（华科，2018）

　　01

　　媒介技术对信息生产与传播的重构

　　数字科技的发明与应用，不仅催生了新媒体工具、新传播形态、新媒体产品，促成了人们深度依赖数字科技与新媒体工具的生活方式，更重要的是深刻改变了经济、社会与人本身。同样，也导致传播现象、传播手段、传播格局、传播策略等发生重要变化。

　　包括算法在内的智能技术与方法应用于移动互联网场景下的信息生产与分发，形成了新的传播机制。新技术背景下的智能传播变革已成为新传考研的热门词，下文将从5G、算法和VR等主要媒介技术出发，对技术对媒介生态造成的颠覆性影响加以介绍。

　　1、5G

　　5G时代技术带来的大带宽、万物互联和低时延能力，丰富的媒体内容、海量连接和沉浸式用户体验，赋能媒体新的生产力。长期以来，传统媒体的发展一直呈现“线性发展”态势。而互联网技术特别是5G时代技术的蓬勃发展，促进了媒体的“升维发展”，催生了全新的生产方式、生产流程和不断创新的产品形态。

　　首先是生产方式“视觉化”，借助5G实现信息全方位、全视角实时动态呈现，助力信息生产与传播摆脱传统单一样态。第二是生产流程“流水线”。在融媒体时代，借助新技术平台，传统媒体机构优化产品生产流程，视频、音频、文字、图画等多样新闻产品可实现“流水线”式生产，促进生产流程再造；最后则是产品形态“社交化”，通过5G技术支持，慢直播、云监工等新的信息生产样态与各种应用场景密切结合，使受众和用户足不出户也能知晓天下事。

　　2、算法

　　算法作为数据与人工智能的节点，发挥着构造流量入口、捕捉用户黏性的关键作用。大数据所具备的精准智能价值匹配的特性，将人与人、人与物、物与物之间的关系进行崭新的升级重构，在这样的作用之下，传媒社会整合、塑造意识形态、集成社会经济的空间也在不断延伸。同时，这种信息的传播与控制方式在新媒体时代受到来自技术赋权的挑战，算法作为“非人类行动者”，和人类的传播活动编织成了新型关系网络。

　　在新闻线索获取上，实现了信息权的弥散化，多重主体在某种模式下共同介入某一个话题的报道、评论、分析与信息的加工和进一步阐释；

　　在新闻写作编辑上，算法对把关权力进行了程序化收编，面对互联网的便捷性、共享性、碎片化等新的要求，过去作为信息源头的“把关者”不得不让位于数据与算法，带来了一种新的“人工模板”＋“自动化数据填充”的自动化新闻生产模式；

　　在新闻分发与推送上大数据构建算法无所不至的传播权力，也导致其传播结果的新一轮“窄化”，算法可对个体需求进行准确的计算，并有效地实现对信息需求的长尾市场进行挖掘，自动筛选出符合用户个性化需求的信息，从而实现信息需求与信息传递之间的无缝对接。

　　3、VR

　　VR技术带来立体的“沉浸式”体验，让受众在不同时空都能以“第一视角”走进新闻事件现场，身体形态又重新受到重视，具身化感知现场细节。

　　首先，VR具有高度沉浸化、交互方式场景化、实时性、非言语传播的特点，真正实现了“在场”的社交；其次，沉浸式新闻融合虚拟现实、360度全景视频、人工智能、全息影像等新技术，为处于转型期的新闻业带来前景广阔的发展潜力和空间；在满足用户求知欲的同时带来了全新的视听体验感、趣味感，沉浸传播的在场经历，激活了用户的参与动机与讨论热情。信息生产与传播已经拜托了白纸黑字时代的死板，并且开始逐渐摈弃间接编辑的呈现，追求迅速、真实的体验成为日后信息生产的重点。

　　低延时、高速率和大容量网络发展使得新闻现场非言语传播的虚拟得以实现，通过接近人眼分辨率的VR视频分辨率，VR新闻让受众以第一视角进入新闻现场，成为目击者。以主观视角体验虚拟场景，通过VR设备控制各种体感的传输和精准配合，给受众带来沉浸式的亲临新闻现场的体验。VR、可穿戴设备等技术在虚拟现实里实现人体与技术的互嵌，人类通过智能设备接入到信息网络里，传播活动不再受到身体的束缚。

　　02

　　智能传播时代信息生产与传播的伦理问题

　　1、虚拟与现实的边界模糊

　　虚拟现实技术使得全息视频与影像以及网络直播等得以呈现，VR 新闻的场景化由低维向高维进化，360度的VR新闻场景给受众带来沉浸式体验。但同时报道者的主体作用通过信息主体的去中心化在VR新闻中进一步被消解，报道者的主导权和控制权在技术力量的再分配和重组中被削弱。鲍德里亚运用“拟像”理论对传媒现象加以分析，指出在后现代社会，拟像与真实之间的界限消失改变和颠覆了虚拟与现实之间的模仿关系。

　　VR新闻里镜头是消失的，这种拟像不需要实物而是通过模型来生产真实。这种对真实的取代，造成了各种界限的崩溃。视觉和听觉都被包裹于“虚拟现实”头盔的VR新闻受众，其感官乃至意识都被重组，被媒介营造的信息环境所影响乃至控制的可能性越来越大。

　　媒体技术创建的虚拟环境常常被用户当作客观存在的真实世界，存在于虚拟空间中的用户会形成一种新型的社会关系，虚拟体验被作为在现实世界做出判断的依据。当下高度媒介化的社会中，场景体验带来的深度共情往往会使受众的群体心理不可自拔地陷入虚拟现实中。VR新闻在群体心理引导方面如何培养公众的理性，如何更好地起到参与引擎而非操控工具的作用等，都是值得思考的问题。

　　2、数据权利的隐忧与信息伦理的失范

　　以流量思维主导信息的数字化匹配与推荐，将个人与社会、私人信息与公共信息连接，但是技术公司遵循的多是商业与消费主义的资本逻辑，因而衍生了算法垄断甚至“算法权力”。主流媒体倡导的信息伦理与意识形态在此逻辑中渐渐弱化；个人隐私在交付给众多技术公司获得“我的日报”信息享受的同时，算法黑箱、大数据杀熟等一系列隐形的数据伦理问题日益凸显。

　　经由算法推荐的新闻，削弱了大众传媒时代媒体为受众设置议程的权力，新闻媒体与受众的权力角逐中，媒体由于与政治权力的天然亲近性，资本力量的支持性，以及经营运作人员的专业性等，在传播主体的层次中要远远高于受众。当媒体利用算法为受众推送满足其个性化需求的新闻时，更是将受众牢牢聚拢在了自己所建立的拟态环境之中。

　　虽然算法本身并不具有社会权力，但它在实际上仍代表的是政治利益或商业利益，它在技术无意识的层面上运作，并且渗透到了我们的日常生活中。而用户在满足于个性化推荐的同时很大程度上意识不到自己正处于商业利益的监控之下。

　　在充分享受算法为用户带来全新阅读体验的同时，也要警惕算法的运作黑箱与背后的利益操纵，算法作为一种新技术究竟给予了用户多大的权力，同时又在多大程度上使其处于全景监视中。算法推荐带来的一系列问题，如抓取用户的多维数据对其隐私权的侵犯，对不符合媒介实际掌握人的政治意义或商业利益的主张与意见的排斥，以及算法中人文价值的缺失等，都是需要在今后发展过程中亟待解决的问题。

　　媒介技术的进步重塑信息生产与传播的可能性和必要性是一定存在的，我们在享受技术带来的快感，在信息环境中生存的当下，不仅要看到光鲜的表面，更应该立住个人价值和对未来的追求，不应该也不能将技术和社会发展本末倒置，不能用技术挟持人的智慧和价值，只有占据主动方，化利剑为利器，才能在时代中不失偏颇。

　　03

　　应对智能传播变革的对策建议

　　1、国家规制与主导性技术的调适

　　国家的有效规制与主导性技术是智能传播参与风险调适的首要策略。一方面，国家通过法令、规章、通知、审核、警告等手段进行规制，通过规范资质授权、持证运营，制定内容生产与传播的行业准则等，进行内容生产与传播方面的规范，同时增强敏感度、精准性和预测预警能力。另一方面，通过技术化解算法黑箱和网络社会乱象，推动社会信任的再次形成，依附权威组织和机构确立智能传播时代的信仰标准，使人们对文化的优劣、信息的真假做到有效甄别。国家级主流媒体应牵头研发更多主导性技术，如党媒算法、县级融媒体中心以及国家级短视频平台等的主导性技术调适。

　　2、注重行业诉求与伦理平衡

　　相关企业应承担防止或减少个体智能传播深度卷入（沉迷或成瘾）的责任，在产品的设计、研发阶段，就应该考虑有关伦理及风险的问题，从技术伦理和参与者的角度，来推动行业诉求和个体利益之间的平衡，从而将负面影响降到最低。另外，要在国家规制的引导下，相关行业也加强了自身内容的审核力度，通过技术识别、自动屏蔽、人工研判等方式，深度筛选和过滤平台内容，不同程度地提升了内容的文化含量与可读性。

　　3、智能时代下个体素养的提升

　　个体应从自身角度加强算法素养、数据素养等智能媒体使用素养，以批判性的视角介入智能传播之中。在以往媒介素养的基础上，智能素养涵盖了新增的数据素养、算法素养、智能技术素养等，涉及技术知识的掌握、应用以及个体态度。智能素养的提升，需要推动技术、传播和个体等行动者的有效参与，优化参与机制和参与惯习，强化批判性思维能力以及自我防护和智能鉴别能力，强化对个人信息的保护意识和管理能力，以及对公共信息权威性、专业性的识别与印证能力，形成智能传播参与中人际/人机互动的自我判断标准，尤其在智能媒体使用、智能传播参与方面，及时、正确的规范引导和智能素养的养成，进一步提升个体在智能传播时代媒介素养。

　　参考文献：

　　1、5G时代信息传播方式变革与信息生态风险对策

　　2、论智能传播时代的信息生产：流程再造与信息连通

　　1、人工智能驱动下的新闻信息生产与传播——基于人文价值与技术发展的反思

　　2、理解未来传播：生存法则与发展逻辑

　　3、5G时代媒体变革迎来三大新机遇

　　4、算法即权力：算法范式在新闻传播中的权力革命

　　5、VR新闻的重构特征与伦理风险

　　6、青记独家丨智能传播时代更需要领悟传播之“道”

　　7、技术、传播与个体：智能传播的参与风险及调适策略

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