多少成年人在偷偷惦记儿童套餐里的玩具？

　　

　　

　　六一期间的快餐店里总是挤满了牵着孩子的家长，但没人知道，队伍里藏着多少偷偷惦记儿童套餐玩具的成年人。

　　

　　图/IC PHOTO

　　为了从孩子们手里“抢”玩具，成年人可谓煞费苦心。

　　

　　图/新浪微博

　　在百度食玩吧里，有人抱怨：“肯德基又骗我去点儿童套餐，每次进去都说是给儿子带的，我连儿子都没有。”

　　微博上，也出现很多成年人假装用孩子作掩护，给自己买玩具的段子。

　　

　　图/新浪微博

　　1998年3月肯德基推出了自家首创的儿童套餐玩具“旋风车队”，引发全国小朋友哄抢。

　　

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　　24年后，当年站在柜台前踮着脚眼馋盐焗的孩子已经年近30，生活中唯一还没熄灭的爱好，就是收集儿童套餐里附赠的玩具。

　　根据饿了么数据统计，2021年前夕，儿童套餐销量环比上月增长50%，其中四成买家为95后，年轻正在成为儿童餐的最大消费群体。

　　虽然名字还叫儿童套餐，但套餐玩具吸引来的客户，早已变为成年人。

　　01

　　儿童套餐里的玩具，有多难抢？

　　在80、90后童年很长一段时间里，儿童套餐都是很奢侈的。

　　对于普通工薪家庭来说，总吃快餐并不现实，一般都是特殊的日子，比如考双百或者儿童节才能奖励孩子吃顿儿童套餐。

　　

　　图/IC PHOTO 儿童套餐奖励

　　儿童套餐分量不大，处于生长发育期的青少年很难吃饱，吃完套餐连可乐里的冰块都要嚼干净。

　　大快朵颐之后，小心翼翼地撕开玩具包装袋，然后把玩具偷偷带到学校，跟同学炫耀，是一代人的集体记忆。

　　95后晓谢回忆道：“小时候的儿童套餐，是生日或者六一节才会被大人允许的特供款，用炸鸡填饱肚子，用玩具滋养精神，当时拿到开心乐园餐里小玩具的快乐，比现在抽盲盒都刺激。”

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　　“我永远猜不到下款套餐会送什么，但这些玩具质量出奇得好，前阵子搬家，从床底下翻出来十几年前的肯德基游戏机，换上电池还能玩。”

　　

　　图/IC PHOTO 2003年首发的肯德基游戏机

　　小时候玩具匮乏，市面上能买的玩具也很单一，儿童套餐里的玩具种类多样，玩法繁多，很大程度上满足了当时小朋友的娱乐需求。

　　儿童套餐附赠的玩具不仅可以自己把玩，集齐整套，还可以威风凛凛地带到学校收获小伙伴的羡慕眼光。

　　

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　　随着大家生活质量的提高，吃顿快餐早已无法满足孩子的节日愿望，儿童套餐玩具也在逐渐失去当年的吸引力。

　　可即便如此，依旧有源源不断的成年人加入玩具收集的队伍。

　　其实我们都知道，开心乐园餐的分量吃不饱、快乐儿童餐的食物也并太不喜欢。

　　但是看到新玩具的海报时，还是会选择绕路去到店内带走它。

　　

　　图/新浪微博

　　02

　　儿童套餐玩具变迁史

　　查看过去二十年儿童套餐菜单，我们发现套餐里附赠的玩具一直在发生变化。

　　小时候儿童套餐里的玩具包罗万象，充满惊喜。

　　既有生活中实用性的礼物如书包、手表、铅笔盒这样的实用物品。

　　

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　　其中也不乏集邮戳换玩具、组合合体玩具一类的创意玩法。

　　那时候，快餐品牌都以拥有自己的IP为荣。

　　麦当劳坐拥麦当劳叔叔、汉堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟四大原创IP。

　　肯德基也以白胡子爷爷和吉祥物小鸡奇奇的形象深入人心。

　　曾几何时，几乎每个小朋友都会和摆在店外的肯德基爷爷、麦当劳叔叔合影，快餐店IP就是最流行的“潮牌”。

　　随着各种流行文化冲击，肯德基爷爷和麦当劳叔叔的形象逐渐丧失了对小朋友的吸引力，快餐品牌的IP随之发生转变。

　　快餐品牌首先找到了是国产IP，2014年，肯德基联合国产动画片《喜羊羊与灰太狼》，推出儿童餐玩具。

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　　2016年，又联合上海美术电影厂推出了以孙悟空、黑猫警长、葫芦娃等经典国产IP形象作为桶身的套餐。

　　

　　图/IC PHOTO

　　随着更多国际IP的推陈出新，国产IP已经无法给网络时代出生的小朋友带来长久新鲜感。

　　小时候，我们希望得到的是印有快餐品牌的玩具。

　　现在我们买的是喜欢IP形象的玩具，好像吃什么、在哪里吃都显得没那么重要了。

　　

　　图/知乎

　　儿时的肯德基、麦当劳属于稀缺资源，只有在大城市、有钱人家、并且特殊的时间点才有机会吃，除了去饱餐一顿，还有一层心理上的精神满足。

　　如今有更多商品可以替代它们，儿童套餐本身的吸引力大打折扣。

　　想依靠自身IP招徕顾客，变得越来越难。

　　快餐品牌自身IP的品牌价值没有改变，但已经不能带给品牌更多流量。

　　品牌不得不转型，转身拥抱更赚钱的国际IP。

　　纵览快餐品牌最近几年推出的儿童套餐玩具，基本都是和头部国际IP联名。

　　毕竟，谁能拒绝当今全球第一IP宝可梦呢？

　　

　　图/《2022国际IP影响力排名》Wuhu产业研究

　　03

　　我无比怀念小时候儿童套餐里的玩具

　　在很多人看来，小时候儿童套餐里的玩具像是时光穿梭机的入口，能带所有人穿越回记忆中的某段特定经历。

　　时至今日，我们仍然能准确回忆起得到每一个玩具的瞬间和相应的往事。

　　一位网友在微博上投稿说：“老爹每次都是为了帮我吃齐一套快餐而一天跑n多家店。本来以为没多少，直到倒出来才发现，老爹为我吃了这么多顿儿童套餐。”

　　

　　图/新浪微博

　　儿童套餐玩具收藏者小鱼告诉硬壳INK：“商场买的玩具没有灵魂，要一路真心诚意吃过来，才能收获到更上一层的限定快乐。”

　　

　　图/IC PHOTO

　　回到今天，成年人买儿童套餐玩具变得越来越普遍，快餐品牌和消费者也都心照不宣接受了这种设定。

　　小时候，我们既会因为得到心仪的玩具而欢呼雀跃，也会因为得不到想要的玩具而落泪怅然，这些都是我们经历过最单纯的儿时回忆。

　　如今，我们努力工作、独当一面，用尽可能强大的姿态和生活友好相处，却依然没有选择失去童心。

　　

　　图/IC PHOTO

　　儿童套餐里的玩具对小朋友来说有些幼稚，但对成年人来说，正好。

　　成年人也只是长大了的孩子，在快餐店前排队的他们，也许只想借着节日，重温一下做孩子的快乐。

　　撰文：杨一凡 校对：卢茜

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