杜蕾斯被罚的广告是哪一条 怎么看待杜蕾斯广告罚款

　　杜蕾斯因内涵广告被罚81万，被称为文案段子手的杜蕾斯，每一次文案，都能引起轰动。杜蕾斯的文案经典在于对热点的捕捉非常及时，并且融合到位，下面来盘点杜蕾斯的经典广告词：

　　2011年一场大雨袭来，北京很多地区被淹，杜蕾斯马山出了一个创意，将一直避孕套套在鞋子上。该微博一出来，一小时内转发破万，成为了当年的一个成功过案例。

　　2013年光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯马上借题发挥，独创文案“光大是不行的”。

　　2014年微博宣布上市，杜蕾斯紧跟热点，写了：有杜杜，尽情上，配图也是关于微博的“微勃上势”。

　　李娜退役那年，杜蕾斯快速跟上热点，文案：一路有你，娜就很好。符合当时的场景，达到了非常棒的效果。

　　iPhone12上市，众多过分只想拿到新机，一时风头无两。杜蕾斯也跟上了这一波潮流，推出了最新文案，不知道这算不算是蹭热度：5G很快，但你可以慢下来。创意文案内还写了乔布斯的经典名言“One more thing”,表示“既然大家一如既往地热情，以为就这样了嘛，One more thing---明天来杜杜主页，将有更大的惊喜等你们”

　　电影院，大屏幕的亮光，每一次照在你脸上，我就看见，珍珠，从贝壳里出现。他人，连同我，都具体成海水。

　　到处收拾咬耳朵交谈的人，我和你应当只咬耳，不交谈。像一颗石子沉默地沉入水底，沉默地感受你。

　　雨，一会儿落，一会儿停。伞，一会儿撑，一会儿合。我，一会想你，一会儿又想你。

　　代替那名医生，为你做一场全面体检。还要在你的基因里，植入一场爱我的突变。

　　杜蕾斯作为营销界的段子手，他的文案一直暗藏内涵，10月14日凌晨，苹果推出了支持5G的iPhone 12系列，不出意外又登上了热搜。果不其然，杜蕾斯顺势蹭上了iPhone 12的热点，其文案巧妙利用了5G网络速度快这样特性：“5G很快，但你可以慢下来，有的事情不能太快”。

　　其实杜蕾斯在广告方面的创意远超我们的想象，除了台词上分外精彩，过度吸睛，杜蕾斯的详情图解也很有看头，他们有设计奔放的图片，也有设计含蓄的广告图，总有一款图片可以征服你，偶尔他们也会做一些卡通图片和趣味片段来促进人们的感情，如：当丘比特在用箭挠痒痒，当月老在用红线翻花绳，抽屉里的杜杜就过期了！

　　扩展资料：

　　杜蕾斯因内涵广告被罚81万

　　10月14日消息，杜蕾斯微博一直以图文营销广受关注，但近年来杜蕾斯相关公司却多次被处罚。杜蕾斯微博的认证公司为斯腾爽健贸易（上海）有限公司。

　　天眼查App显示，该公司在2019年12月被上海市市场监督管理局行政处罚，事由为“发布广告妨碍公共秩序或者违背良好风尚”。

　　而其持股75.05%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚，处罚金额为81万元，违法行为类型为发布广告含有、迷信、、、丑恶的内容。

　　今年的10月14日，杜蕾斯因内涵广告被罚81万的消息登上微博热搜，并且迅速占据前排，网友对此纷纷发表了自己的议论。有些网友大力支持，认为处罚非常到位和及时，毕竟杜蕾斯的某些广告词着实过分；但也有另外一部分网友持相反意见，毕竟杜蕾斯买的就是安，不这么宣传该怎么搞呢，况且连广告词都管的过于严苛，那还谈什么青少年教育。

　　其实，留心的人只要去查一查杜蕾斯的母公司上海曼伦的违规处罚记录，大概就知道杜蕾斯并不是第一次因为广告词挨罚了。

　　而此次处罚，虽然是10月份才到来，说的却是今年7月份的事情，并且也没有说明具体是因为哪一句广告词被罚，让人感觉到了一丝“营销”的味道。

　　不过，针对此事，我们其实可以认真思考，这几次对杜蕾斯的处罚是否合理，广告词究竟该如何管理，而对广告词目前的管理模式，究竟是谈性色变还是杜蕾斯真的在打“擦边球”？

　　其实在此之前，针对杜蕾斯的每次处罚，其实都给出了具体被罚的宣传文案。正如某些网友所认可的，人家就是这个行业，不可能不涉及到，而且如今是一个开放包容的，这么点车速，还是很OK的。

　　让我们细数一下杜蕾斯的翻车文案：

　　杜蕾斯曾经因为一款震动棒的宣传语受到惩罚；在2019年，杜蕾斯与饿了么、喜茶等品牌联合宣传，写出来一些恶俗文案，也被人吐槽。

　　一般而言，给出的杜蕾斯被处罚的理由都是“违背风尚”，存在、恶俗等违法内容。

　　但是人们更加关心和疑惑的是：“违背风尚”也可以算作违法理由了吗？该如何界定这一行为呢？

　　“风尚”可以作为违法处罚的理由吗？答案是肯定的。公序，一般指一般利益；良俗，则是我们通常所说的道德风尚。

　　《广告法》第五条规定：

　　从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争，同时《民法总则》第八条规定了民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。

　　但是如何界定，还有待商榷。

　　成人用品要避免低俗的广告真的很难，但是也要尽量做到，可以做一个非常正经的广告，让人想不到低俗上面去。

　　成年人用品又不能不宣传产品特性，还得避免低俗，所以还得注意宣传的方式吧，不然步了杜蕾斯的后尘就惨了。

　　成年人用品的广告应该利用软文的形式来进行，通过这样的方式可以很有效果的达到目的，而且不违反规则。

　　01 杜蕾斯之“文案”也有翻车时刻10月14日，苹果发布iPhone 12，然后不出所料登上某社交媒体平台热搜，引发热议。于此同时，杜蕾斯也发布了一条广告“5G很快，但你可以慢下来。 ”这条广告文案十分巧妙，所以很快引发网友讨论，很多网友纷纷评论道“不愧是你，文案绝了”。但是很快词条为“杜蕾斯被罚81万处决书”也登上热搜，于是很多人网友不明所以，以为是今天这条文案遭到了处罚。其实不然，被罚的2018年2018年杜蕾斯旗舰店上架的一款女用性趣品性用品的网页宣传广告，而缘由是宣传内容不符合《中华广告法》的相关规定 。

　　根据企业信用信息公示系统查询显示，杜蕾斯于2017年9月在“天猫”店铺“杜蕾斯旗舰店”上架了一款女性用品，并在2018年6月针对这款产品更新了网页宣传，但是随后因违反《中华广告法》第九条,以及《中华广告法》第五十七条，总结起来就是因为广告内容违背了良好风尚。

　　02 网友怎么看？有网友对杜蕾斯被罚款这件事表示不理解，认为其产品本身就具有特殊性，所以在广告宣传自然会有些暗示性，而且对于这样的产品做出普及，对于现代年轻人保护自己的身心健康非常必要，我们应该转变自己的思路，毕竟时代在发展，我们很多法律法规也应当跟随这个时代做出调整。

　　03 营销广告应该懂得“适可而止”但是广告作为一种信息分享内容，商业性特别强，这就可能导致很多人在追求广告创意时，试图转换语言等形式来打法律的擦边球，广告的传播过程也是在进行价值观的传导的过程，所以做广告不仅仅要考虑到目标人群，也应该考虑对未成年人和青少年带来的影响。罚款并非是针对杜蕾斯所以宣传广告，只是针对它不当的宣传和可能的带来的不利影响，所以惩罚81万也不为过。

　　以上个人观点，欢迎留言讨论。

　　我认为这样的处罚是非常合理的，因为这种行为对于上的道德来说是一个极大的挑战，而且对于未成年人的影响并不好。

　　我觉得并不合理，因为杜蕾斯说的本来就是人之常情，人都会做的一件事，没必要遮遮掩掩

　　我觉得是合理的，因为杜蕾斯的广告词具有一定的暗示性，不太适合作为广告语。

　　众所周知，杜蕾斯是一个卖避孕套的品牌，曾经因为广告语“新奇”还上过热搜，这次被罚款81万主要是因为广告语内涵恶搞了5G。

　　其实就是杜蕾斯发了内涵广告，恶搞了5G，产生了不好的风气，所以被罚款了。

　　主要是因为广告文案太过于低俗，处罚的理由是发布的广告风气，不良广告含有、迷信、、、丑恶的内容，造成不良影响。

　　是因为杜蕾斯文案太过于低俗，充满了各种暗示，《广告法》觉得他不利于青少年的一个身心健康，进行了不正确的引导。

　　非常低俗，看了让人有不适感，虽然是成人用品，但是还是要注意一下呈现方面。

　　杜蕾斯生产的产品本来就不适合在大众面前讨论，所以他的广告稍微隐晦一点，也没有什么，不能说人家低俗，因为杜蕾斯的广告我也看过许多，并没有觉得什么低俗。

　　所以我个人认为对于杜蕾斯的处罚有点太过头了。

　　杜蕾斯的广告文案在业界内也是享有盛名，各种正能量的词汇会在它的表达下变得具有“内涵”，当然也可以说是低俗。

　　简直不堪入目。为了赚钱而在宣传上不择手段，这样的商家是非常的，必然会被。

　　首先是蹭热度，发表一些很内涵的东西；其次在一些节日，像父亲节，儿童节这些节日，也会蹭热度，发一些很恶心的话。

　　之前的广告是非常低俗的，很多文案让人看了之后感觉很不舒服。

　　在生育以来，我国的人口得到了很好的控制，因为生育人员会给全国发放计生用品，在计生用品中，预防怀孕的就是避孕套。在避孕套当中有很多的品牌，其中最被人知道的品牌就是杜蕾斯这个品牌，因为杜蕾斯的广告每次都出乎人的意料，所以让杜蕾斯的名气一路飙升，成了避孕套中的佼佼者。杜蕾斯因内涵广告被罚81万这件事大快人心，因为他经常运用这样的方式来推销自己的产品，对青少年的心智成熟有一定的影响，很多人都会被杜蕾斯内涵掉。接下来我们就来谈一谈杜蕾斯的广告。

　　一、杜蕾斯有很多有创意的广告，让人遐想因为杜蕾斯是一个避孕套的品牌，所以它的广告就要和自己的产品有所关联，但是又不能太露骨，所以每一次杜蕾斯都会在广告的内容上做手脚，观众不一定直接能看出来这是关于私密的一个物品，但是又让人能产生这方面的遐想。想想这也是没有办法的事情，因为杜蕾斯卖的就是避孕套。

　　二、杜蕾斯有很多有创意的广告，给人惊喜杜蕾斯的广告难度比较大，所以，广告内容总能给人惊喜。从一开始观看杜蕾斯的广告的时候，你不会知道他是什么样的广告，直到你看到最后你才知道原来这个广告是讲的避孕套。正因为这些，让人意想不到的广告，让杜蕾斯成为了一个知名品牌。

　　三、杜蕾斯的广告会被多次浏览，因为有“内涵”杜蕾斯的广告不能太露骨，但是又要让人知道杜蕾斯是卖避孕套的，所以杜蕾斯的广告内容就还有一些很内涵的东西，让人看了不禁脸红。这种情况下就不能让青少年看杜蕾斯的广告，所以杜蕾斯这次的处罚也是不冤枉的。

　　嗯……我觉得这并没有那么的妥当，因为现在的相对来说早就没有以前的传统保守，杜蕾斯本来就是生理需求相关的品牌，涉及着这方面的知识，内涵广告的话也是情理之中，毕竟买杜蕾斯的人也都到了可以对自己负责的年纪。

　　杜蕾斯的广告有时候效果不错，但是有时候难免落入低俗，这次杜蕾斯被罚也是因为有些广告实在太过分，会对产生不太好的影响。

　　罚得好。任何公司都要有底线，一旦越过底线，那么，肯定要受到惩罚。

　　杜蕾斯因内涵广告被罚81万这件事，这说明广告还是有问题，不然也不会受到罚款呀。

　　还是因为过度营销导致没有把握好度。杜蕾斯旗下所售产品的敏感性就必定会给其广告宣传增添难题。因此，因内涵广告被罚81万并不是很奇怪的事，杜蕾斯品牌要记得吸取教训。