看见院线发行的网红力量

　　原标题：看见院线发行的网红力量

　　6月22日，电影《我爱你》剧 组来成都路演，OST传媒元创空间“刀小刀工作室”达人@刀小刀sama与倪大红、惠英红、梁家辉、叶童等演员同框。活动结束后，@刀小刀sama通过抖音账号发布与主演的现场互动短视频，视频获得40万点赞，相关话题#电影我爱你后劲好大 更是登上抖音种草榜TOP1，话题获赞1.2亿次。

　　越来越多的院线电影发行盯上了网红流量，《南方车站的聚会》李佳琦卖出15万张电影票；《沐浴之王》88888张限购电影票在@瑜大公子的直播间里秒售空；《保你平安》邀请@real机智张参与路演首映，关注网络暴力问题；《流浪地球2》邀请朱铁雄参与成都路演，共同为中国科幻鼓呼；《消失的她》邀请@加菲菡z、@棚棚朱古力 参与路演，关注家庭、婚姻等社会伦理问题，越来越多的的电影大片，在宣发中寻求网红站台，在借力他人私域流量的同时，向短视频平台的年轻人示好。

　　网红与电影 一门互利共赢的生意

　　据灯塔数据显示，截至2023年5月电影市场中30岁以下的年轻观众依旧是主力军，而短视频平台中30岁以下用户占比较大，这一群年轻人正是各大电影想要触达的目标。当网红出现在各大电影的路演，各大明星主演出现在网红的账号甚至直播间时，总会引起观众的好奇：“为什么它们会出现在这里？”“他们是怎么参加到活动中来的？”话题度、讨论度也随之而来。

　　电影《你好，李焕英》与电商主播薇娅的合作为电影赚足了热度，主演贾玲来到薇娅直播间无疑是一份惊喜，为直播间带来几万的粉丝增量，薇娅也凭借强大的带货能力和话题度为电影带去了热度和讨论度。

　　通过网红达人的内容共创，凭借网红自身的影响力帮助提高影片曝光率，为影片输送精准目标人群，同时网红也能借助电影热度为自己带来流量，为自己的粉丝带来明星内容，两者在此基础上实现流量的互通。

　　长片如何通过二创向短片借力

　　各大垂类的网红带来了巨大的新生观众群体，同时电影宣传利用短视频营销进一步把影片信息传递给年轻人提升他们的观看兴趣。

　　1.放大情绪 引发观众共鸣

　　想要在短视频平台抓住用户吸引力，仅将预告片放到平台上远不够调动用户的兴趣，在遵循短视频的“5秒定律”的基础上，影片的宣传物料要围绕电影传达的情绪点，放大自身的卖点。

　　例如：《银河补习班》主打父子情，官方账号从花絮到采访都围绕该情绪点放出，一段采访吴京“最想让儿子学会什么”的视频获赞194W；电影《我爱你》主打垂暮之年的爱情故事，放出的花絮全都围绕温情、老年人的爱情，一段花絮里惠英红看爱人的眼神里都在发光，视频获得512W点赞。

　　2.热搜造话题

　　话题与热搜的组合已然成为电影宣发的重要方式，比如《少年的你》相关的“小时候被霸凌”“少年的你后遗症”等情感互动话题吸引了众多网友参与，多个互动话题热度达到上亿。短视频平台超高的日活用户让这些热门话题能在短时间内持续发酵并形成“病毒式”裂变，从而带动电影本身的曝光和传播。

　　然而想要真正赢得年轻人的口碑，只靠简单的套路可不行，优质的内容核心，不断挖掘新鲜的玩法和内容，创新宣传方式才能吸引短视频平台的年轻人们。

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