“气垫鼻祖”IOPE因何退出小红书？蔡徐坤道歉，视频下架上热搜

　　

　　作者 |《FBeauty未来迹》编辑部

　　读者你好，这里是《未来Daily》，今天我们聚焦两条新闻：一是韩国品牌IOPE艾诺碧近日宣布暂停小红书账号；二是手握多个美妆代言的蔡徐坤今日就私生活风波道歉，其在央视相关视频已被下架。

　　首先来看第一条。6月30日，韩国爱茉莉太平洋集团旗下的高端功能性植物护肤品牌「IOPE艾诺碧」宣布暂停小红书账号运营。

　　对于其退出小红书的具体缘由，《FBeauty未来迹》第一时间向爱茉莉太平洋中国了解详情。得到其回复称，IOPE的小红书账号目前是集团总部在运营，“内容和策略后续会有调整才做了临时暂停更新的公告。”

　　

　　“我人生的第一个底妆产品就是IOPE的气垫”“好突然，最爱天才水还没用够”“护肤线真的不错”...对于「IOPE艾诺碧」的退出，不少小红书用户在评论区表达了不舍与惋惜。

　　公开资料显示，「IOPE艾诺碧」创立于1996年，拥有天才水、气垫等明星产品。2008年，「IOPE艾诺碧」推出全球首款气垫BB霜，因此也被称为“气垫鼻祖”。2014年，在韩剧《来自星星的你》女主同款的带动下，该款产品一时成为韩国代购的热门品牌。

　　

　　据爱茉莉太平洋集团的官方数据显示，2014年，其气垫类产品的全球销量同比增长105％，达到了约2600万件，平均每隔1.2秒就有一个爱茉莉太平洋的气垫类产品售出。特别是在韩国以外地区，包含中国市场在内的气垫类产品的销售额同比增长高达约140％。

　　2015年，「IOPE艾诺碧」在北京汉光百货开出首个专柜，由此正式进入中国市场。

　　《FBeauty未来迹》检索发现，「IOPE艾诺碧」在2022年1月5日退出微博平台，官方微信的最新更新也停留在2022年年底。从销售渠道看，目前其微信商城已于去年关闭，品牌天猫国际旗舰店以及天猫直营旗舰店仍在运营。

　　品牌官网显示，目前品牌有护肤产品、彩妆产品、男士产品三条业务线，包含眼霜、洁面、水乳、气垫、隔离等共30余款产品在售。

　　新闻就是这样，来看看其中的价值。

　　对于美妆品牌来说，小红书平台是一个种草、同消费者及时沟通与反馈的不错平台。这或许也是「IOPE艾诺碧」在停止官方微博和微信平台后，仍选择坚持运营小红书平台的原因。

　　对于「IOPE艾诺碧」此番关闭小红书账号，不少人猜测「IOPE艾诺碧」或将退出中国市场。有消费者表示，其在抖音、点淘、小红书、淘宝等平台清仓了2年之久。有业内人士分析，爱茉莉太平洋集团在“内容和策略上”的调整或许与其加大对北美市场的投入有关。

　　近年来，爱茉莉集团在中国市场的业绩频频受挫。

　　2022年财报中指出，爱茉莉太平洋集团的亚洲区域营收下滑24%。亚洲区60%的销售额均来自于中国市场，中国市场受疫情影响期内营收下滑30%。另外，集团营业利润下滑幅度达到84%，值得注意的是，除中国地区以外，亚洲其他地区都实现了增长，而中国区营收的下滑导致了亚洲区域整体营业利润的大幅下滑。

　　基于此，爱茉莉太平洋集团一个明显的调整就是：重仓布局北美市场。

　　2022年4月，集团旗下雪花秀开始入驻亚马逊渠道，集团在美国的线上销售额有所增加；同年9月，集团又收购美国高端纯净护肤品牌Tata Harper，以望在北美市场进一步站稳脚跟。

　　这一布局的回报也十分明显。财报显示，2022年爱茉莉太平洋集团的海外市场中，北美区域录得1814亿韩元的销售额，增幅高达83%；2023年前三个月，其在北美市场实现6亿元的销售额，同比增速高达80%。

　　不过，集团对于中国市场也在迅速调整之中。旗下的悦诗风吟品牌在今年2月就进行了全面焕新，转型“功效自然主义”。并且推出全新产品“红茶多肽”系列，包含水乳、双抗精华等品类，以中国独家“红茶肽”为卖点，实现抗氧淡纹、修护保湿等多重功效。

　　由此可见，即使重心转向北美，作为集团最大的海外市场 ，爱茉莉太平洋集团必定也不会放松对中国市场的深度运营。

　　接下来看第二条新闻。近期，中国大陆艺人蔡徐坤私生活事件持续发酵。昨日（7月2日），有网友发现央视频下架了关于歌手蔡徐坤的所有视频，该词条一时冲上热搜。

　　

　　除了央视频，《FBeauty未来迹》在央视网搜索关键词“蔡徐坤”，也无相关视频结果。另外，央视网、央视新闻、春晚等微博官方账号主页中，搜索“蔡徐坤”均无内容；同样的，爱奇艺、湖南卫视、北京卫视微博也无与蔡徐坤相关内容。

　　公开资料显示，蔡徐坤于2018年1月参加选秀类综艺节目《偶像练习生》并以总票数第一的成绩断层出道，成为限定男团NINE PERCENT的队长。出道5年，蔡徐坤逐渐成为娱乐圈的“新生代顶流明星”，其影响力、粉丝基础以及商业价值都受到品牌认可。截至发稿，蔡徐坤微博平台账号粉丝数已经达3899.3万，品牌代言超30个。

　　

　　据《FBeauty未来迹》不完全统计，蔡徐坤自 2018 年正式出道以来，代言的美妆相关品牌就有10个，其中包括资生堂集团旗下的CPB、EFFECTIM玑妍之光，欧莱雅集团旗下的Prada香水，以及施华蔻、屈臣氏、高丝等品牌。

　　不过，截至发稿，并未有品牌宣布与蔡徐坤解约。

　　新闻就是这样，来看看其中的价值。

　　在今日上午11：30分，蔡徐坤发文回应近期舆情，随后又有相关事件被曝、然后被辟谣，一来二去彻底引爆舆论。一时间，微博平台有关蔡徐坤的热搜词条中就“爆”了8条。由此可见一名流量明星的关注度之高、该事件的影响之大。

　　

　　品牌启用明星代言目的无非有三：一是将粉丝购买力转化为产品销量；二是借助明星扩大品牌知名度、提升形象；三是刺激渠道，提升销售。

　　不过如今的流量时代，代言人所能带来的好处事实上已经不止于此。某品牌的负责人就曾向《FBeauty未来迹》透露，粉丝有时候成为品牌的“自来水”，“有次有路人对我们品牌产生了误解，还没等我们发声，我们代言人的粉丝就直接在评论区帮我们澄清了。”

　　主动转发品牌代言宣传、主动向周围人安利、主动为品牌控评...蓬勃发展的粉丝经济让粉丝群体宛若成为品牌们的“数字劳工”。

　　与此同时，流量越大风险也越大。

　　7月1日晚，北京广告协会明星代言规范委发布关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示。做出“请相关品牌方、演艺经纪公司、MCN经纪机构对中国内地男歌手蔡某某做好风险把控”的提醒。

　　

　　近几年，郑爽、吴亦凡、李易峰、邓伦等艺人均因其负面新闻、违法事件等陆续翻车，品牌选择流量代言首当其冲地要面对“塌房”风险，这实际上也让品牌对代言人投放更加谨慎。

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