尼尔森：2023年美国人电视内容观看行为调查

　　在流媒体行业如此令人兴奋的情况下，人们很容易忽视观众现在与电视互动的方式。事实上，如果不是2020年年中COVID-19大流行期间，观众为了保持忙碌而投入到新的内容选择中，数字连接得到了广泛采用，那么流媒体可能不会这么令人兴奋。

　　如今，流媒体是主要的电视选择，因为观众继续被可以在线访问的日益丰富的内容所吸引，他们可以通过联网电视设备，或者家庭宽带接收电视节目。截至2022年12月，观众可以通过流媒体平台观看超过82.1万部不同的影片，而传统频道只有23.1万部。这种丰富的流媒体内容对观众很有吸引力，他们正在积极利用技术来访问这些内容。

　　截至2023年1月15日，84.9%的美国家庭至少拥有一台电视联网设备。有些家庭完全放弃有线电视和卫星电视。2022年第三季度，33%的美国家庭仅通过宽带互联网连接收看电视内容。截至2023年1月15日，这一比例已增至35.5%。

　　丰富的选择并没有刺激总消费的增长。与2019冠状病毒病导致的电视使用量大幅飙升相比，日常电视使用量早已回落，基本与大流行前持平。然而，随着网络连接的增加，美国人每天看电视的时间显著增加，他们可以通过互联网观看内容。

　　传统的节目仍然是媒体的主要内容

　　尽管有互联网连接，但观众并没有放弃传统的电视节目，因为花在广播和有线电视上的时间仍然超过花在流媒体上的时间。通过观察观众如何访问这些内容，我们可以看到，点播生活方式现在已经渗透到我们与传统节目的互动方式中。换句话说，在传统内容播出后，观众观看的数量在增加(通常称为时移观看)。

　　例如，美国四大英语电视网在9月份黄金时段推出了七部新剧。这些节目在直播和当天观看时共吸引了2550万名观众。在播出后的一周内，观众总数增加到近4000万人。在总体规划中也看到了类似的趋势。2022年第三季度，18岁及以上观众的时移观看占每周传统电视时间的17%。2021年初，这一比例为13.6%。

　　有趣的是，这种趋势在黑人观众中更为明显，他们花在直播时的观看时间明显多于其他群体。在西班牙裔和亚裔美国人中，时移观看的趋势与去年持平，但远低于普通人群。从整体看电视的角度来看，亚裔美国人花在看电视上的时间明显少于其他群体和普通人群。