手机、PC之后电视生产线也将关闭，三星电子再失一城

　　2019年三星公司相继关闭了深圳、天津、惠州的手机生产线，将手机生产业务搬离我国，2020年7月29日三星关闭了苏州的PC生产线并遣散员工PC业务彻底撤出我国。日前，韩联社报道称，三星电子拟将于11月关闭建立在天津的电视工厂，该厂是三星电子在中国唯一一座电视工厂，约有300名员工，主要负责生产在中国及其周边国家销售的高端QLED电视。至此，三星在我国仅余苏州的家电工厂、半导体后道工厂和西安芯片工厂。

　　虽然该工厂建厂将近30年，但是目前生产线上的员工数量不多，三星电视在我国市场上所占份额也只有不到2%，此次三星将要关闭天津电视工厂的消息给我们的生活带来太大的波澜。十年前还是备受追捧的高端品牌，在短短几年中三星电子的产品失去了市场吸引力，再不会成为年轻人和商务人士共同追捧的对象。用败走中国市场来形容三星电子在我国市场上的窘境毫不夸张。作为国际知名品牌，三星的败退既有自身经营的和受到我国民族品牌冲击的原因，又存在了自身研发创新不足的问题。

　　首先，市场定位不清晰，高价低配成标签。从翻盖手机开始，三星率先进入中国市场，凭借优于国产品牌的品质和高端商务的市场定位成为了叫好又叫座的品牌。除了诺基亚塞班系统统治市场的几年外，三星在市场上的影响力从来都不会弱于任何品牌。即使是乔帮主的时代，苹果在中国市场也不过是和三星分庭抗衡而已。同时，三星的MP3、笔记本电脑、家电设备也在我国市场全面获得成功。然而短短7年里，三星最引以为豪的手机业务在国内手机市场上的销量从20%跌倒了1%。在韩剧中的植入广告会带动消费者的消费热情，迷恋韩剧中财团的小迷妹们早就不是我们价值取向中的选择，韩剧臃肿冗长套路的剧情也不是我们的选择。三星过高的价格定位又不能提供更优质的产品体验，成为电子产品市场上高价低配的代表，也失去了品牌的市场竞争力。

　　其次，销售双标的傲慢态度，品牌信誉丧失。在智能手机市场上不断衰退的情况下，2016年，三星本希望应用了曲面屏外观华丽的note7在与苹果的竞争中打出翻身仗，然而设计缺陷让这款手机成了世界范围内公认的“炸弹”。面对中国消费者遇到手机自燃问题时，三星在进行危机公关中不仅不拿出道歉的态度，还实行双重标准。在国际上召回的时候拒绝在中国范围内召回手机，在上海用户第一次出现手机自燃并要求退货的时候还在网上雇佣水军进行抹黑，企图逃避责任。自此三星自己主动送走了一大批自己的忠实粉丝，品牌形象严重受损。

　　第三，躺在功劳簿上吃老本，技术创新成果匮乏。多年以来，我国自主品牌不断涌现，各品牌创立时的品牌效应和三星电子这样的老牌国际知名企业差距很大。但是我们的自主研发和技术创新速度则快的多，手机电脑的配置半年就会进步一大截，各种黑科技眼花缭乱，虽然有些技术初期不够成熟，但几年间，我国自主品牌的配置和产品体验都超越三星。而且各品牌的产品生态链建设使我们的生活更加智能，从信息技术的发展带动了家电行业的共同进步。三星多年以来产品给笔者的印象有两个，一个是把手机屏做成向外的弧形，另一个是把电视做成向内的弧形。如此缺乏创新动力的产品只靠销售人员宣传品牌效应是难以获得消费者认可的。

　　三星电子多家工厂的撤离也是多方面原因，用工成本的上升和市场份额的丧失是三星离开的主因原因。看似在几年内关停了多个行业的工厂将生产线转移比较突然。实际上关停生产线前工厂中的员工数量已经较少，产品也没有太多的市场占有量。我国相同品质产品自主品牌已经占领了市场。

　　经过几十年的发展，我国的民族品牌取得了巨大的成长，自主研发的技术也获得了广泛的认可。从家电行业技术全部掌握在日韩企业手中，各种核心零件都依赖进口，大部分的销售额都交了专利费到如今我国家电行业百花齐放百家争鸣。海信电视还在收购了东芝之后在今年上半年取得了日本电视市场的销售冠军。

　　虽然电子行业三星从我国撤离，三星的品牌效应依然十分强大，欧美市场上依然具有较好的销售成绩，选择新的地点建立工厂进行生产也是三星电子的战略转移。三星具有技术优势的半导体产业依然保留在我国境内。未来我国的自主品牌与三星电子在国际市场上的竞争也将持续，三星依然是一个具有强劲竞争力的品牌。

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