昔日雄风不在 长城电脑陷亏损边缘(1)

　　    长城电脑曾拥有无数的荣耀——早在1985年长城电脑就研发制造出中国第一台高级中文微型计算机长城0520CH，美国《商业周刊》当时评论称，“它是中国向美国计算机资本的第一次突然袭击”。在1986年至1996年的10年间，长城算得上国内PC(个人电脑)业老大；1992年，时任长城集团董事长的王之还因此被美国媒体称为“一个让比尔·盖茨停住脚步的中国人”。

　　    如今，中国PC行业前列已经不见长城的身影，是什么让长城电脑辉煌不再？那些没有跟上市场步伐的“昔日英雄”——方正、同方、七喜也逐渐淡出消费者的视线，长城电脑的褪色，是PC行业凛冽寒风下的典型缩影吗？

　　    曾被看作中国PC行业标杆的长城电脑，如今不得不转型求生。

　　    今年8月30日，长城电脑交出上半年成绩单：营收高达363.25亿元，净利润却只有417.53万元。对比同样于上世纪80年代成立的联想，长城电脑的业绩更显惨淡。联想电脑上半年营收88亿美元，净利润1.74亿美元，并成为全球最大PC商。

　　    长城电脑被迫踏上转型之路，在中报中宣布，公司主动选择逐步退出消费市场，推动面向行业应用市场的业务转型。

　　    同时，为“盘活现有资产，优化资产结构”，长城电脑昨日 (9月16日)公告称，以6270.72万元挂牌出售其在北京的长城大厦第23层房产，预计对公司财务状况及经营成果的具体影响约为2600万元。

　　    然而转型并非易事。在苹果发布风靡全球的平板电脑产品之后的不到4个月时间里，长城电脑就发布了Gpad、Gbook两大系列的平板电脑产品。但到目前为止，市场上很难见到长城生产的平板电脑。

　　    长城电脑总裁周庚申在近日出席的活动上表示，信息安全将是公司产业转型升级的步骤之一，但公司员工对这一方向并不看好。

　　    放弃整机消费市场

　　    2012年，因大客户赛康破产重整，长城电脑业绩雪上加霜，净利润亏损约2.4亿元，成为近年来亏损最为严重的年份；今年上半年堪堪扭亏，363.25亿元的营收仅带来417.53万元的净利润，仍游走在亏损边缘。

　　    IDC咨询有限公司计算机系统研究部副总监王吉平在接受《每日经济新闻》记者采访时说，长城电脑销售渠道较弱，从而导致销售成本过高。

　　    根据2013年中报，长城电脑仅销售费用一项已达17.55亿元，同比增加约3.62亿元，增幅为25.96%。2012年，长城电脑销售费用为33.3亿元，占营业收入797.5亿元的4.18%；2012年管理费用与销售费用相当，约33.3亿元，占收入比为4.18%。

　　    在PC行业衰退的背景下，一个个“战友”相继退出，长城电脑也不得不放弃曾经无数次尝试着挽救过的“门面”业务。

　　    周庚申在近日出席的活动上表示，公司认为信息安全将会是未来产品竞争的重要领域之一，因此也是公司产业转型升级的步骤之一。

　　    对于这一转型方向，接受《每日经济新闻》记者采访的员工表示，目前安全电脑都是卖给政府和单位，军队和公安部门，其他品牌电脑都是从成熟的产品线里切下来一块做安全电脑，长城是从无到有，竞争力较弱。

　　    上次转型慢了半拍

　　    在新业务的尝试上，长城电脑并非没有做过努力，但多以失败告终。

　　    早在2001年，笔记本电脑刚刚出现在高端商务市场。长城电脑亦于2000年开始尝试笔记本电脑的研发、制作和销售，但仅仅半年的实验并未达到理想的效果。此后3年，长城电脑事业部的笔记本部形同虚设，尽管这3年中，长城电脑事业部更换5任领头人，但笔记本电脑业务仍无起色。

　　    2003年11月，已经上任两年的长城电脑总裁孙治成宣布，长城电脑将把进军笔记本市场作为一个重要的战略部署，正式组建笔记本电脑事业部，把推广高端笔记本作为其主营方向。

　　    但当时，早已出发的对手都在市场上占领了属于自己的领地。慧聪国际市场研究提供的数据显示，2003年，中国大陆笔记本电脑市场实现销量118.19万台，联想以18.22万台、15.42%的市场份额居首位，IBM、东芝和戴尔紧随其后，市场份额均高于10%。

　　    “长城的笔记本电脑，由于质量不太好，价格昂贵等问题，市面上基本见不到。但现在还在做，做出来之后基本没上过市，往往是作为礼品。”在长城电脑工作过的一名不愿具名的工程师告诉《每日经济新闻》记者。