iPad大折戟！出货量暴跌近3成，苹果平板电脑日落西山？

　　近日，据调研机构Canalys数据显示，苹果平板电脑2022年第一季度在中国大陆市场出货量120万台，市场份额26%，位居首位。可是，出货量同比下降29%。同时，该季度中国大陆平板电脑市场也下滑，出货量下降13%至470万台。

　　

　　也就是说，国内平板电脑市场整体下滑才13%，而苹果下滑比例却高达29%。那么，苹果iPad大折戟，主要是受到哪些因素影响呢？是否代表iPad已是日落西山呢？

　　目前来看，该数据正是来自于Canalys公布的国内平板销量统计数据。具体如下：

　　

　　2022年Q1，国内平板市场同比2021年下降13%，而各厂商虽然都有不同幅度的市场份额变化，但是iPad在国内的表现，确实还是有些差的。

　　2022年Q1，iPad销量是120万台，同比2021年下降了29%。再从市场份额占比看，也由2021年Q1的31%下降到2022年Q1的26%。

　　再看看排在第二的是华为平板，销量同比下降了11%，但是市场份额反而是还涨了一个百分点。

　　而排在第三的是小米，小米平板业务算是站起来了，去年才重启的小米平板5/5Pro，凭借着性价比，保持在2000元价位，如今重新又杀到国内第三，且距离第二的华为，季度销量只差30万了。

　　

　　紧接着是荣耀排在第四位，销量和2021年同期差不多。而联想的平板业务受影响较大，同比也是下降了17%，下降比例相当于也仅此于iPad了。

　　最后，剩下的others市场份额则被进一步压缩，同比下降了35%。

　　当然不同统计口径结果也有所不同，比如IDC的统计一季度国内市场同比微增：但从各个渠道的数据来看，iPad总体上仍是下滑。

　　

　　因此，可以看出，苹果iPad跑输大盘的大趋势应该是不变的。

　　整体来看，苹果iPad销量跌幅明显跑输大盘，更跑输华为、小米、荣耀等竞争对手。按照Canalys的统计，排名前五的厂商只有苹果和联想跑输大盘。

　　

　　当然，我们看问题要看全面，2022年第一季度出货量下降的确实不止ipad，其他品牌的平板也都是下降的，所以这单单是iPad问题，而是整个平板市场的问题。

　　那么，导致平板市场出货量下滑的主要原因如下：

　　一是去年出货量太高了，约2846万台，同比增长21.8%，创近7年出货最高增幅。

　　这主要受疫情带动，使用平板学习、办公和娱乐需求强劲。加上“双减”政策给家长带来的教育焦虑。平板不像手机，家里一般有一台就够了。去年买了的，今年的消费需求自然就减少了。

　　

　　二是缺芯的影响。

　　去年四季度，为了保住iPhone的供应，特别是iPhone 13系列，苹果不得不狂砍iPad产能，iPad产量相比原计划减少50%左右。

　　今年一季度，情况也并没有完全改善。很多买iPhone 13系列和新iPad的用户应该有所感知，到货时间少则几个星期多则一个多月。这也导致苹果第一季度iPad收入72.5亿美元，同比下降14%。

　　总的来说，iPad出货量下滑，原因肯定也是多方面的。可以说，疫情短期内并不会完全消散，随着供应链紧张的缓解，疫情逐步控制和未来国内经济回升，iPad销售回暖是可以预期的事。

　　究其背后，iPad销量不佳，其实本质就是被安卓这一套“骁龙870/865-8G-128G-120hz高刷屏-2560×1600分辨率-四/八扬声器-30W快充-键盘壳-手写笔”这一套精密配置给硬打掉了一大块的2200到2800元价位的平板市场。

　　

　　我们不妨来思考一下：ipad在3000元以下能给你什么？优秀的A13处理器，完美的ipad os系统，苹果生态圈，没了。

　　在2022年时，60hz非全贴合屏幕、64G存储空间、双扬声器等等配置已经不是普通配置，而应该属于落伍配置了。它会反复提醒你这玩意也许非常好用且擅长生产力，但绝不是个优秀的玩具和买后爱奇艺。

　　安卓手机高刷屏的大量普及让消费者们明确了高刷屏带来的体验革新，而像平板这种不注重携带、日用属性和手感的器具，就更适合堆料。

　　而堆料结果，就是这些11寸的高刷平板们看上去就是各方面配置都相当不错的水桶。哪怕只能达到ipad pro的七成体验都非常值得，因为它只有ipad pro的一半价格。

　　买前生产力，买后刷综艺。大多数硬着脖子说有平板需求的，其实也就是上上网课，但是网课才需要多少性能？最后还是沦为追剧工具，也就是吃饭时刷综艺刷视频，聊天都不用平板。

　　

　　比如小米平板，只靠米板5/5pro两个型号，从去年一季度的0的市占率，达到今年一季度的8％市占率，这说明了什么？

　　另外，还有华为坚持不懈发力平板市场，开拓平行世界、多屏协同等多项功能后，安卓和鸿蒙阵营的平板竞争力有明显提升。

　　尤其是近期友商纷纷跟进骁龙870+高刷屏+配套笔和键盘+平行世界的组合，尽管完成度各不相同，但总体而言竞争力相比过去有明显提升。因此，在中低端乃至中端市场，iPad的份额萎缩也是顺理成章的事。

　　有人说苹果生态好，可苹果生态再好，它用不到也是白瞎，所以吃灰了事。真的要搞个上网课，刷剧平板，安卓阵营的便宜容量还大。加上现在经济下滑，大家兜里都没钱，量入为出才是真的。

　　因此，这就说明了：你可能不敢相信，但国产平板电脑是货真价实的在挖苹果的墙角。

　　

　　毫无疑问，疫情把平板的销量拉到了本不属于它的高度，存量、耐用性、竞品、供货能力、购买力，这些大概就是iPad销量下降的主要因素了。同时，国产厂商能有今日成果，实属不易。个人认为，未来国产平板的全面反攻，很可能还是需要海思自研芯片与国内自主半导体产业充分协作。

　　最后，理解了这些因素，其实我们在真正考虑购买iPad的时候，就应该放低对低价的预期了。说的直白点，目前可能真的就是卖方市场呀。

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