冯仑《扛住就是本事》：商业其实是一个需求被创造和被满足的过程

　　一次，冯仑跟朋友去秘鲁游玩，当地导游特别热情地说要带着他们去吃大餐，但是到了餐厅以后，冯仑看到大餐，差点没吐出来。因为盘子里放着的，是一只硕大的老鼠，而且这只老鼠像龙虾一样被劈成了两半，静静地躺在冯仑的面前，等待他的享用。

　　这一幕给冯伦的冲击实在是太大了，回家以后，他就专门找了相关的书籍来看。经过仔细研究，冯仑这才发现他想岔了，秘鲁人吃的老鼠，不是下水道的脏老鼠，而是一种叫豚鼠的东西。而且秘鲁人不但吃豚鼠，还把养豚鼠做成了一门赚钱的生意。他们是怎么办到的呢？

　　其实早在公元前500年，安第斯山脉地区的古印第安人就已经驯养豚鼠当食物了。这主要是因为，当地的海拔太高，没有条件饲养猪牛羊鸡鸭鹅等家禽，而其他的猎物又很难驯化，所以他们选择把豚鼠当成猪一样饲养。

　　之所以选择饲养豚鼠，这是因为豚鼠不但是一种食草动物，性格温顺，更重要的是，它的肉瘦多肥少，繁殖能力也很强，作为一种食物，它完全合格。

　　更令人没想到的是，豚鼠不但被当成食物饲养，还因为爱干净的生存特性，被医生当成了诊断工具，甚至还有人会用豚鼠来通灵。这样一来，豚鼠就成了当地一宝——肉能吃，皮毛能用，可以治病，还能通灵。所以西班牙人来到这里以后，直接就把豚鼠当成了一种商品，带回了欧洲。

　　豚鼠到了欧洲以后，刚开始还被当成是一种新奇的食物食用，但很快它就失去了原本的作用，它被当成了一种宠物鼠来进行饲养和销售。宠物豚鼠由于外形可爱，性格温顺，很快就风靡欧洲，就连英国女王伊丽莎白一世也养了一只。

　　随着大航海时代的到来，豚鼠也被带到了全世界，成为了全世界人民喜爱的动物。在印度，豚鼠和在秘鲁一样，是一种肉能吃、皮毛能用的食物；在日本，豚鼠被改名为“荷兰猪”，是一种宠物，还被宫崎骏在《天空之城》里塑造成了龙猫的形象。

　　冯仑在《扛住就是本事》这本书里总结说，秘鲁的豚鼠走遍全球，这听起来离奇，但也显示出商业发展的一个特性：商业其实是一个需求被创造和被满足的过程。

　　《扛住就是本事》是冯仑根据自己60多年的人生经验和30年的商海沉浮，所总结出来的一本心法秘籍。在书里，冯仑不但为我们总结了像【秘鲁的豚鼠如何在全世界奔跑】这样的商业底层逻辑，还为我们总结了包括成事心法，经营思维，以及成败启示和成长心态等经验智慧。

　　冯仑在书中总共为我们提供了45个实战锦囊，用以帮助我们把简单的公式套用在复杂的现实世界中，从而成功掌握谈判、挣钱、决策、经营，以及年轻人的自我修炼和成长的底层逻辑和方法，为我们的未来垫高一块砖，让我们站在更高的地方，看到更远的未来。

　　不管您是经营者、创业者，还是一个渴望践行终身学习的普通人，我都建议您不要错过这本书。

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