《欢迎光临302》拉近用户心理距离，迅速走进用户内心。

　　通过“明星手撕标签”这一主要互动环节，《欢迎光临302》得以击中用户情绪点、拉近用户心理距离，迅速走进用户内心。

　　这也是《欢迎光临302》的巧妙之处——面对在即的38节点，通过综艺玩法，抓住话题内容与产品的共性，将品牌态度主张、社会共性话题、明星影响力与产品力结合，不断延展内容深度并迎合用户的社会心理需求、衍生态度主张，将现场的欢乐直播同步给用户，使得品牌与用户产生近距离的心理交互场，赢得用户的差异化好感。

　　在走进用户情绪的过程中，倩碧也通过《欢迎光临302》从节目调性出发，将倩碧302美白镭射瓶融入综艺主题概念，以“302小屋”形式出现，打造“朋友间的坦白对话”氛围、一起喊话树洞释放压力，并在对话过程中不间断软输出与产品特点有关联的花式口播段子。

　　同时，延展出彰显品牌态度的社会女性话题，比如围绕品牌主张的“倩碧302通透就Go”，嘉宾们大谈如今对美的定义与对世俗里标签化眼光的看法，并试用展示倩碧302镭射瓶。

　　由此看来，倩碧这一波节点营销基于新颖的原生朋友关系真人秀节目形式，在38节点之前错峰造节、率先打出营销热度，从具备热议性的普适话题切入，吸引明星粉丝和年轻受众的关注，柔性传递出前沿创新、个性化的品牌调性。

　　这不仅能够打开用户心扉，更容易产生社交货币与传播热度，从而带动产品实现人群种草破圈。

　　产品特性+生活态度+娱乐内容打造可借鉴的节点营销新模式

　　通过《欢迎光临302》，我们可以看到，关于当下节点营销模式仍有诸多创新解法，像倩碧一样借由创新综艺IP，将产品特性、生活态度与娱乐内容结合，达到深入用户生活、实现“快进式”人群破圈与深度种草，未尝不是一种品牌节点营销的新模式。

　　聚焦来看，在品牌态度与产品塑造方面，以及明星种草的爆款营销方面，本次倩碧合作案例之于广大品牌有许多可借鉴之处。

　　选择一种产品，便是选择一种生活态度，更具备态度主张的品牌，往往更能在同类品牌中打造差异化印象与心智忠诚度。

　　通过本次创新综艺IP《欢迎光临302》的人群洞察点与互动内容，倩碧的产品特性与品牌主张得到广泛传递，在潜力用户心中留下独特一隅，也让忠实用户产生更深层的价值认可，以此塑造了拥有印象区隔化的产品效应。

　　此外，明星影响力巨大，在明星种草营销时，运用好便可实现多倍数放大效果，而“更贴近明星人设、更契合品牌产品理念”的定制化娱乐内容，无疑是明星种草成效的“放大镜”。

　　本次项目所打造的“302小屋”，在一语双关产品名称的同时，将产品特性与当代社会话题结合，邀请有生活态度的明星坐镇，则更容易产生层层叠加的种草影响力。

　　从用户情绪出发，以态度引起共鸣，抖音综艺协助倩碧以创意IP把用户心智打“通透”了，下一次，抖音综艺又将如何“解题”？我们拭目以待。