这才是“真低价”！“真快乐”618大促重唤消费激情

　　进入六月以来，各大电商平台纷纷扛起618大促的“大旗”，试图通过密集的营销攻势占领消费者心智。但电商平台发展至今20多年的时间里，大促不断、营销活动迭代，也让整个消费市场陷入疲势——不仅营销玩法越来越复杂，低价信息真假难辨，让消费者感觉被套路的同时，也对大促活动日趋麻木。

　　因此，在社交媒体，不少人发出这样的问题——“你对大促还有感吗？”直击广大消费者内心，引发大众共鸣。

　　“低价”套路层出不穷，快乐消费有多难？

　　不管电商购物发展多少年，追求“低价”是消费者永恒不变的核心之一。但近些年，“先涨后降”“以次充好”“刚买完就降价”等套路层出不穷；营销玩法复杂多样，但结果重在引流而非降价，往往“费力不讨好”。这样的结果不仅让消费者对大促活动感到麻木，也对网购消费失去了信心。

　　而对于国美而言，从1987年成立至今，就将“薄利多销”的商业模式贯彻始终，杜绝“先涨后降”的电商套路，通过与商家联合让利的方式实现“真低价”常态化。消费者可以随心所欲在国美线上“真快乐”APP平台享受低廉价格，这在今年上半年的34周年庆、“快乐ZAO集”超级年货节、“嗨Five黑伍”大促、416大促、五一大促、520大促等众多促销节点都得到了应证。

　　

　　当然，“低价”并非是吸引用户“剁手”的唯一准则。在消费升级的时代，产品的丰富性、品质感及购物过程的美好体验，都成为Y世代和Z世代的购物期待。升级后的国美，坚持以消费者利益为核心，力推全品类商品，让用户的选择更丰富、更多元；通过真选商品、严选商家，从源头严控产品品质，也确保消费者可以放心购买。同时，自从正式迈入娱乐化赛道后，国美也将“快乐卖、快乐买、分享乐”理念贯彻始终，让整个消费过程充满了快乐体验。

　　据了解，在618期间，国美“真快乐”APP专场满减优惠覆盖电器、百货、酒水、厨空间等全品类，电器专场购物多买多返多实惠，还有61800份家电服务礼包抢先得。同时，自营超市还发起满199减100元等福利，而 “新人专享1元购”更是释放海量低价爆款，新人只需1元就能包邮到家，款款低价超实惠。

　　

　　如今，大部分电商平台都无法实现共建共享和透明化管理，对于商家而言，入驻受限较多。比如，要求入驻商家具备一定的体量和规模，或对支付工具和第三方物流的使用也做出了明确限制等。甚至于某些电商平台也存在入驻成本较高的现状，商家入驻需承担较大风险。

　　针对此，国美提出搭建共享共建机制，帮助商家简单快速入驻国美“真快乐”线上平台，并通过数据共享和透明化管理，让入驻商家可以花费最少的资金和人力成本，快速开店，迅速积攒种子用户，获得最大化回报。这也意味着，国美将通过精准赋能，助力商家实现全量产品展示、交易支付、会员管理等，并依托APP、小程序和社群等线上渠道触及更广泛的用户群体，实现全渠道全过程的展示+体验+交易+服务的销售需求，帮助新商家快速开拓新客源。

　　而从平台端来看，由于传统电商平台缺乏零售基因，只靠平台运营和流量运营的陈旧模式已进入行业发展瓶颈期，当线上人口红利被挖掘殆尽，电商流量必然陷入滞涨。此外，由于大部分电商平台没有遍布全国的线下实体，无法做到线上线下密切联动，也导致线下场景消费极度缺失。更有甚者，因为线上平台与线下平台的分隔运营，也让商家不得不投入两套成本——直呼“伤不起”。

　　作为线下起家的零售巨头，国美目前在全国已拥有3400多家门店，并计划在未来18个月以自营及加盟形式扩张至6000家。

　　通过“一店一页”等数字化升级，国美以“真快乐”平台为牵引，实现了线上线下深度融合，依托线上线下双平台联动和供应链平台的系统集约优势，可显著提升商家在国美零售的流通运营效率，并将广大商家线上、线下分隔的两套成本的投入，节约成双平台一体化的一套成本投入。这样的模式，不仅显著降低了商家的渠道成本和运营成本，为线下实体销售带来更多的红利和发展空间，也让商户和用户能够实现多方共赢。

　　同时对消费者而言，无论是到店购物，还是到网购物，又或者是通过社群直播购物，都实现了线上线下全场景的自由穿行，足不出户就能享受到场景化的优质体验。

　　

　　从6月1日至19日，国美“真快乐”618大促将以“真低价”基因和娱乐化玩法，为消费者带来诚意满满的购物体验，让消费者在618期间“值·得快乐”。同时，活动期间，更有北京、上海、西安、成都、武汉五大城市线下沙龙探讨行业痛点，10大“快乐ZAO城”市集活动燃爆线下场景。

　　快乐消费，618就来国美“真快乐”，你准备好了吗？

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