对话余明阳：“公关首先要做得好，靠欺骗消费者与观众是不可取的”

　　余明阳。（受访者供图 / 图）

　　“做一个有社会价值的学者。”余明阳今年59岁，这是他对自己的定位。

　　本科毕业于杭州大学哲学专业的他后转投经济学、品牌管理研究，四十年来始终活跃在品牌、广告与公共关系领域，问鼎诸多国内外行业奖项，被认为是中国第一代公关人。

　　学者的价值不仅体现在著作与论文的学术产出与传道授业上，还表现于社会参与的深浅多寡。余明阳游刃有余地演绎着多重身份，他是上海交通大学中国企业发展研究院院长、安泰经济与管理学院教授、品牌研究中心主任，同时兼任中国公共关系协会专家咨询委员会副主任委员、上海市公共关系协会副会长、上海品牌促进中心秘书长等多个职位。

　　他指出，得益于这些平台和身份，让他有更多机会传播自己的思想和理念，“实实在在地为中国企业的发展尽绵薄之力，是中国学者应有的社会责任”。

　　余明阳曾为上百家企业主持策划品牌案例。他2002年策划提议的“海澜之家——男人的衣柜”，连同品牌名称到标语被沿用至今；沱牌曲酒“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、长安汽车“点燃强国动力，承载富民希望”等广告语也出自他之手。此外，他连续主持了28年中国企业家务虚会，召集业界人士共同探讨中国企业的未来发展。

　　在他看来，“让中国的企业走得更好、更远、更强，是所有品牌公关人的希望”。

　　第二个是1992年至2001年的探索阶段。1992年，我组建“CIS专家团”，做了大量的企业咨询项目，包括雅戈尔、长安汽车、首都机场、海澜之家等，希望让中国企业享受到公关品牌应用CIS带来的红利。

　　第三个是2002年至2012年的全面发展阶段。在此期间，中国在很多领域已经由并跑走向了领跑，我们开始很少引用国外案例，也拿到了很多国际大奖。

　　第四个是2012年到现在面向新挑战、面向新探索的阶段。像元宇宙、ChatGPT、NFT等大量的科技赋能，让我们考虑怎么能够面向未来讨论公共关系，讨论品牌和企业发展战略。

　　这四十年差不多是中国改革开放发展历程的一个缩影。