这项举办13年的公益活动，影响了23400余名学生命运

一道彩虹，连接未来。浙江广播电视集团民生休闲频道连续13年举办公益助学行动“彩虹计划”，活动共筹集善款2461万余元、资助学生23400余名。

作者：卢珊

“感激遇见这道彩虹，因为感受到了那么多好心人的爱，从前那个自卑的女孩不见了，她快乐地长大、工作、成家，现在幸福感爆棚呢！谢谢你们！”这是在2019“彩虹计划”公益助学行动广场活动的现场，曾经的受助学生陈彩娟说出的一番心里话。

近日，由浙江广播电视集团主办、浙江广播电视集团民生休闲频道承办的“2019彩虹计划大型公益助学行动”举办。这是浙江广播电视集团民生休闲频道连续第13年举办“彩虹计划”活动，今年的活动除杭州主会场，还首次设立贵阳分会场，两地同时开展融媒直播。

2007年，浙江广播电视集团民生休闲频道首次举办“彩虹计划”，当时，15岁温州泰顺女孩陈彩娟还是个初二的学生。她从小由养父抚养长大，由于养父身体状况欠佳，生活条件有限，父女俩过得很不容易。但陈彩娟说：“生活好有生活好的好处，生活困难也有生活困难的好处，因为生活困难可以锻炼人的意志，可以让自己更坚强。”

正是这段话，感动了当年无数的电视观众，其中就包括翁雪梅、陈孟飞夫妇。通过“彩虹计划”，陌生的他们彼此结了对，有了牵挂，翁雪梅像妈妈一样给了陈彩娟情感上的关爱和经济上的帮助，陈彩娟也通过自己的努力，顺利完成了高中和大学的学业，在家乡有了一份会计工作。当今年的“彩虹计划”再次举办时，陈彩娟牵着丈夫的手、抱着三岁的女儿与结对人翁雪梅、陈孟飞夫妇重逢，他们和大家共同分享这段经历，让更多人感受这份爱，传递这份爱。

十三载助学，十三年感动。多年来，“彩虹计划”活动共筹集善款2461万余元、资助学生23400余名，已成为一个影响力辐射全国的主流媒体公益活动品牌。其中，有许多学生和陈彩娟一样，因为受到各界爱心人士和企业的帮助而改变了人生轨迹，他们的成长，就是对“彩虹计划”一路坚守媒体公益初心最好的肯定。

创新主题内涵，保持活动持久力

13年来，“彩虹计划”的活动理念从“扶贫”向“扶志”升级。在给予困境学生物质支持的基础上，更加注重让他们接受多样化的教育。可以说，在深度融入“精准扶贫”“教育扶贫”理念的同时，也在不断丰富拓展活动主题和内涵，推动活动转型升级。

如组织志愿者到偏远学校开展支教、改善图书馆运动场等文体设施等，努力帮助孩子们得到更加全面的发展。同时，活动的资助对象也从“个体”向“群体”转型。除结对帮扶的形式外，还为山区学校定制更具针对性的公益项目。比如2016年为甘肃天水秦安县山王小学引入净水项目，解决当地师生用水困难问题；2017年为甘肃通渭县花兰寺学校的学生援建住宿项目，给孩子们提供安全温暖的住宿环境；今年又向四川省阿坝州色地小学的孩子们提供了全新的空气能热水器等。

在助学范围上，这些年来，随着国家脱贫攻坚工作的持续深化，“彩虹计划”也逐步走出浙江，把爱心活动办到中西部地区的偏远山区学校，从“省内盆景”发展为“全国风景”。

创新公益形式，升级活动参与感

“彩虹计划”以提升社会效益为目标，顺应时代发展和技术迭代，持续创新公益方式，不断提升活动的参与度、体验感和交互性。随着支付方式的改变，近几年，“彩虹计划”积极构建多元化捐款通道，打通线上线下，为爱心人士提供更加便捷、透明的捐赠途径。

比如，该活动和腾讯乐捐、支付宝公益等平台深度合作，推出“公益众筹”“捐步行动”等年轻人乐于接受的捐助形式。同时，还开发了“四季彩虹”“红苹果计划”“彩虹集市”等衍伸公益项目。特别是义卖农产品的“彩虹集市”，在项目组了解到四川大凉山等地的农特产品因交通不便、销售困难后，为他们开设网络微店，并在“彩虹集市”设立线下义卖，野生松露、牛肝菌、牦牛肉干、土豆、核桃等上百公斤农特产品常常才上货架，就瞬间售罄。

拓展传播手段，传递温暖正能量

13年来，”彩虹计划”依托热门新闻栏目《1818黄金眼》的影响力和公信力，积极创新公益活动的全媒体、立体化融合传播手段。除了做好做深做透大屏新闻专题、新闻特写类的报道，也积极拓展小屏移动传播方式，让活动插上互联网翅膀，搅动更多年轻的公益力量。

今年活动中，在宣发上，制作了30多条短视频和上百条新媒体推送，通过频道2000万粉丝的融媒矩阵进行全网传播，大大提升了活动的影响力和号召力。

编辑 | 侯雯慧 徐蕾