喜传播科普丨如何提高落地页的转化率？

　　

　　落地页可能看起来很简单，但它们很难做到正确。如果做得正确，您可以使用落地页面将大量流量引入渠道，并将其转化为您的业务的现金。

　　听起来不错，对吧？

　　好吧，当您将流量推送到无法让访问者采取行动的目标网页时，问题就开始了。

　　您可以拥有最好的获取模式，向 百度推广 倾注数万元，并研究解决方案，以在 百度 中使用落地页超越长篇内容……

　　但是，如果没有良好的转化率，您还不如将用于 百度推广 的钱冲进马桶，将访问者推入死胡同，并以高跳出率损害您的排名。

　　如果您遇到这种情况，请不要担心。

　　我们今天要解决这种情况。

　　在本指南中，您将学习：

　　写文案让访客无法离开的秘诀如何让访问者信任你有效设计的成熟心理学您使用的常识性策略实际上是巨大的错误为什么你的表单会让你无法收集最重要的线索

　　在帖子的最后，您还将获得如何提高落地页转化的清单。

　　如何提高着陆页转化率

　　请按照以下提示提高着陆页转化率：

　　使用能引起共鸣的语言将您的标题减少到最低限度获得访客的信任使用心理学进行落地页的设计创建一个号召性用语消除干扰——只引导您的访客走一条路优化您的表格以促进潜在客户的产生

　　1. 使用能引起共鸣的语言

　　作为营销人员，文案写作是您最普遍有用的工具。

　　为了我们的目的，让我们去掉废话，专注于重要的事情。

　　在您甚至可以考虑撰写好的文案之前，您需要考虑以下关于您的受众的问题：

　　性别年龄种族家庭状况收入职业兴趣

　　对于某些产品，其中一些要点不相关，但总体而言，考虑每个变量不会有什么坏处。

　　2. 将你的标题缩减到最低限度

　　以下是访问您的目标网页的人的心态：

　　他们为相同的关键字打开了另外 5 个标签。他们不耐烦地循环，无情地“取消”任何不能立即解决他们问题的东西。

　　事实上，一项对 87 个落地页的研究的报告发现，平均着落地页内标题只有 6 个字长。

　　当80%的人只看标题时，如果你不能在6 个字或更少的时间内传达产品的好处，那你就错了。

　　所以，简而言之：准确地表达你的产品是什么，或者它可以提供什么。然后将这种说法缩减为几句话。

　　3. 赢得访客的信任

　　我们了解到，人们会从他们认识、喜欢和信任的人那里购买。

　　与“现实世界”不同，信任不一定要通过多个接触点在较长时间内获得。虽然它确实有帮助，但您只需几个简单的元素就可以在您的目标网页上做到这一点。

　　以下是您可以执行的操作：

　　添加电话号码提供退款保证表明其他公司信任你

　　没有必要覆盖所有的基础，但是 1-2 个元素可以走很长的路。

　　4.使用心理学进行登录页面设计

　　落地页面由 10 个元素组成。

　　广告和落地页上的匹配（消息匹配）清晰、简洁的标题文法无可挑剔的正文信任指标（社会证明、徽标、保证）号召性用语将眼睛吸引到按钮上的元素位于首屏之上的每一个重要元素A/B 测试加强文案的视觉元素最少的链接

　　5.创建一个号召性用语

　　对于营销人员而言，号召性用语 (CTA) 就是一切。这才是最重要的。如果没有人点击它，你的业务就会死掉，而你没有让它足够可点击是你的错。

　　一个好的 CTA 至关重要。它不仅仅是一个按钮。这是一个需要适当思考和设计时间的按钮。

　　让我们看看如何做到这一点……

　　在 CTA 中使用命令式语言（购买、加入、获取、开始、下载）让它从页面的其余部分中脱颖而出添加即时满足感

　　命令式语言是您的 CTA 需要的最基本的东西。你以前已经看过这一切，所以它可能看起来很明显，不需要说，但相信我——我见过一些非常周的 CTA。

　　CTA 中包含的第三个元素是即时的满足感。

　　提供即时满足感的词语：

　　现在即刻得到今天快的结果启动

　　暗示延迟满足和使访客失去动力的词：

　　要求开始学习提交

　　与其暗示访问者将陷入一个漫长而复杂的过程，您需要向他们保证他们将“获得”“结果”“现在”。

　　6. 消除干扰——只引导你的访客走一条路

　　人们很容易分心。在大多数情况下，您只有不到 15 秒的时间来获得所需的点击。这意味着你不能犯错误。

　　以下是落地页面所犯的一些令人分心的错误：

　　大量不同的导航链接有关优惠以外的其他信息选择性弹出窗口

　　首先要做的是减少导航链接。

　　接下来，从您的目标网页中移除杂乱无章的内容。虽然您可能会喜欢在主要 CTA 旁边包含所有公告和最新文章，但这并不是一个特别好的主意，因为如果每个人最终都只是阅读您的文章而不买任何东西，您就不会赚到那么多钱。

　　最后，您需要禁用落地页面上的弹出窗口。

　　通常使用弹出工具，您打开它们，它们突然开始显示在您域中的每个页面上。在大多数情况下，这很方便，意味着您不必逐页设置。对于登录页面，它可以使您的转化率降低。

　　就像导航栏和不相关的内容一样，弹出窗口会让人分心。事实上，他更糟糕。很烦人。生气的人不会向你购买。

　　7.优化您的表单以促进潜在客户的产生

　　不要让你的潜在客户遇到以下麻烦：

　　将表单保持在绝对最少的字段数。

　　高转化落地页面清单：

　　你的落地页优化清单，用于提高落地页的转化：

　　使用与受众群体相同的语言和语气将您的标题减少到最低字数添加电话号码提供退款保证表明其他公司信任你在 CTA 副本中使用命令式语言（购买、加入、获取、开始、下载）让它从页面的其余部分中脱颖而出添加即时满足感切断页面上的导航链接删除与您的报价没有直接关系的任何内容禁用落地页面上的弹出窗口删除任何多余的表单项如果表格必须很长，请将表格分成几个步骤