从烧钱到“活下去”,在线教育企业开始勒紧裤腰带
在线教育的密集裁员期来了。
随着 " 双减 " 要求学科类培训机构一律不得上市融资、严禁资本化运作,在线教育几乎没有机会拿到新的融资。
" 现金流 " 是否充足成为企业保命的生死线。如果说之前在线教育的主旋律是 " 烧钱获客 ",现在的主旋律就是 " 活下去 "。
烧钱大战开始停歇
据电诉宝统计的数据,2020 年中国在线教育融资总额超过了过去 4 年总和,总金额超 539 亿元人民币,公开融资事件数为 111 起。
其中,仅猿辅导就进行了 4 次融资,融资总额达 35 亿美元,背后投资方包括腾讯、DST、高瓴等。作业帮两轮融资 23.5 亿元,背后是阿里巴巴、老虎基金、红杉中国等。
钱花在哪里了?
2020 年,教培机构的广告占领了各大 app、公交站台、电梯广告、综艺节目 …… 几乎无孔不入。
据前瞻产业研究院统计,2020 年电梯 LCD 刊例花费 TOP20 名单中,斑马 AI 课(猿辅导旗下)、猿辅导、作业帮 App 首进榜单,其中斑马 AI 课、猿辅导分别位列第一名和第三名。
去年全年,高途营销费用占总营收的 81.6%,是研发费用的 8 倍。同期,51Talk 的这两个数字分别是 50.4%、6.4 倍;掌门教育的这两个数字分别是 64%、8 倍;有道这两个数字分别是 85%、6.4 倍。
今年一季度,高途的销售费用甚至超过了营收,是其 1.18 倍——全部收入都不够用来销售和打广告。
此外,在去年 9 月 2 日的二季度财报电话会议上,陈向东还透露了一个数据:在线教育头部 10 家机构仅仅 7、8 月的暑期市场投放量可能就超过了 100 亿元。
自今年 3 月央视悄悄撤下在线教育广告后,在线教育的广告大战开始停歇。
先是高途集团创始人、CEO 宣布将停止信息流广告投放,而据盒饭财经报道,有业内人士表示,头部教育机构基本在四五月左右就暂停、延缓甚至退档了信息流投放的项目。
此外,作业帮等机构将部分广告投放员工 " 优化 "。
监管也在收紧对教培机构广告的管控。根据 " 双减 ",主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告。
开始勒紧裤腰带
如果说 " 烧钱换回报 " 是在线教育去年的主旋律," 双减 " 落地后,这个主旋律变成了 " 活下去 "。
在政策监管下,薪资成为了在线教育企业的一笔大负担。
根据猎聘发布的《2020 在线教育中高端人才就业报告》,去年 1~8 月,在线教育领域中高端人才的平均年薪为 17.50 万元
而根据国家统计局的数据,2020 年全国城镇非私营单位就业人员为 97379 元,城镇私营单位就业人员年平均工资为 57727 元。
尽管在线教育从业人员平均薪资在互联网行业并不算突出,但和大环境的平均薪资相比已算高薪。
以猿辅导为例,一位猿辅导员工告诉 ZAKER 新闻,其工作内容相关的某小组共两百多位员工," 一个月的工资开出去就要两三百万。"
据了解,该小组业务只是猿辅导总业务的一小部分,目前猿辅导员工数大约为 5.2 万。
难以靠 K12 学科教育业务开源,便只能节流。裁员是节约成本最直接的方式。
上周,掌门教育员工排队办理离职的照片在微博引起热议,排着长队办理离职的员工,头顶天花板还挂着 "7 周年 " 纪念海报。
职场社交平台脉脉一位认证为 " 掌门教育 " 的员工称,掌门教育裁员 70%。
当晚,掌门教育 CEO 张翼在朋友圈回应称:" 不得已送别一些业务的伙伴。资金充沛健康。"
同样官宣开启大裁员的还有高途。
" 核心动机是活下去。" 高途集团创始人陈向东 7 约 30 日深夜的全员信上如此解释 " 裁员 "。
据晚点 LatePost,高途将关闭全国 13 个中心,仅留下郑州、武汉、成都三个辅导老师中心,涉及上万人,相当于 1/3 高途员工将被裁员。
此外,作业帮、好未来等企业也相继传出裁员消息。
值得一提的是,如此大规模的裁员,若严格按照《劳动法》进行裁员补偿,企业也将迎来一笔巨大的开支。
配合裁员的还有 " 福利缩减 "。
7 月 23 日," 双减 " 落地前一天,作业帮人力资源部发布《关于取消读书福利健身福利的通知》,目的是 " 降本增效 "。
ZAKER 新闻注意到,在去年的秋招宣传中,作业帮表示公司福利包括 " 管吃饭、管运动、管学习 " 等。目前,后两项福利已被取消,只剩下 " 管吃饭 ",即三餐。
一位知情人士则向 ZAKER 新闻表示,本周猿辅导将宣布取消员工福利。猿辅导同事圈则有员工爆料称,福利取消后仅保留 toB 经费及年终奖,500 元 / 月打车补贴。
在 2019 年的秋招宣传中,猿辅导宣传的员工福利包括零食饮料、现磨咖啡机、每人每年 6000 元旅游基金、电脑等。
根据脉脉发布的报告,工作幸福度最高的三个行业分别为教育 / 科研 / 培训,福利缩减势必降低在线教育员工的幸福感。
ZAKER 新闻出品
文 / 黄嘉敏
关注消费、职场和教育
编辑 / 肖邦
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