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在线教育大裁员,网课未来路在何方?
高途课堂裁员30%,学而思停止招聘,VIPKID多项业务收缩关停,这几年轰轰烈烈的在线教育行业,突然停了下来,网课大户们怎么了?
2015年,O2O覆盖了各个行业,教育行业也没能免俗,新老机构纷纷入场。2020年新冠疫情爆发,不能聚集,网课成了最优解。在这个鸡娃的时代,投资人本就看好教育行业,再加上其他行业不景气,投资人手里的钱便疯狂砸进在线教育市场,丰厚的资金催熟在线教育,市场规模迅速超过4800亿。
千亿市场却难盈利,当烧钱变成了基础的营销策略,没有一家能明哲保身。2019年40亿,2020年60亿,小到短视频投放、电梯广告、车站站牌,大到综艺冠名、春晚口播,头部几家机构平均一天在广告上就要烧掉1个亿,虽说烧钱是常态,但也没哪个行业如此铺天盖地。
广告花费居高不下,转化成本也难把控。目前网课单价普遍较高,为了刺激用户购买,各家不断提高红包补贴,很多机构单个获客成本甚至超过500。
但即使花费再高,资本也不愿意放弃这个潜力无限的市场,而教育被当做一门好生意的时候,与教书育人的初衷就越来越远了。在多次提醒警告罚款过后,教育部接连出台多个管理政策,包括禁止对3-6岁的儿童进行小学课程教育等等,并成立校外教育培训监管司,整治种种乱象。
新的政策如一针镇定剂,让整个行业冷静下来,停止扩张的进程,在线教育的未来会怎样仍是未知,但希望在官方的监管下,孩子们能接受到健康优质的教育。
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