教育类短视频日均播放超22亿，快手竟然成了在线教育新课堂

几年前，“互联网＋教育”被纳入政府工作报告，在线教育迎来了政策红利。自此风潮渐起，在线教育成为热门“赛道”。

不成想一场寒冬下，教育黄金赛道巨变，在线教育人前的火热，再难掩饰身后普遍巨额亏损的尴尬。自身也陷入流量红利慢慢消退，获客成本居高不下，转化率萎靡不振等困境。

试图扭转局面的在线教育尝试多种模式探索，如在线直播、双师、AI互动、1对1、小班课、大班课等等。

在线教育面临的问题，短期的挑战是流量与获客，如何找到新的低成本的流量池与用户群；长期的挑战则是模式，传授的载体、教育的形态、互动的方式，那些在图文时代、流量中心化时代，面向70后80后90后的教育方式，在00后和短视频时代或许已不合时宜。

如今，新一轮探索开始了，在线教育行业正在从快手等短视频平台上，迈出变革的第一步。

在线教育寻路：拥抱短视频

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年我国短视频用户规模6.48亿，市场规模467.1亿元，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%。随手刷一刷手机，看一看更新的短视频，已成为当代青少年的一种生活方式。

短视频营造的深度流量池，让各方看到了无限可能性。近日，快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》显示，快手平台上教育类短视频累计生产量达2亿，作品日均播放总量超22亿，日均点赞量超6000万，教育直播日均观看时长约为734年。庞大的用户群体在其身上可见一斑。

相比于文字、语音等传输形式，短视频短、平、快的特性既可以让输出的内容变得更加丰富、更加有效，也可以满足相关人群获取知识的需求。为了提升教与学的体验，2018年6月，快手课堂上线，开始打造服务于教育的基础设施、内容生态和品类探索，取得了不错的突破。

报告显示，快手上的素质教育品类日均播放量超过10亿、职业教育日均播放量超过9亿、三农教育为3亿、学科教育则为4900万，这四大垂类在快手上体现着巨大的消费需求，也实现了创作者的高效变现。

报告显示，51%的教育内容作者在快手上使用短视频售卖课程，其中95.2%的人获得收益；43%的作者在直播间售卖课程，其中94.9%的人获得收益。而截至今年8月，快手课堂的累计付费用户已超160万，快手教育生态初具规模。

教育内容供给方面，更多的B端企业在主动加入。过去一年，好未来、知乎、喜马拉雅、果壳、育学园、星站TV等知名企业纷纷拥抱短视频，入驻快手合作，希望从流量、业务运营等多方面做出突破。

快手课堂运营负责人表示，对教育生态的投入，并不是基于赛道或资本的逻辑进行布局，进而主动性地创造这项业务，更多的是快手方面基于用户内在需求所搭建的一个通道。

从用户需求出发搭建基础设施，快手课堂的出现使得创作者有了可规模化的变现渠道。而在快手课堂上线之前，平台多是出于用户自发进行的教与学，学习效率与变现能力有限。

在一方屏幕中，平台的教育生产者和教育接收者实现真正的连接，在快手课堂成为现实。在线教育在快手上不再是单向的传输，而是基于知识建立起来的认同感和深层次交互需求满足时互相陪伴的过程。

短视频正在给教育带来革新。作为一种新的内容形态、社交和互动方式，它既能低成本拓展用户规模、品类边界，又能够提高用户使用时长，这与多以视频作为介质的在线教育有着天然的切合点。

五大革新：新教育在萌芽

从快手布局的教育生态上看，它通过短视频+直播以及快手课堂等功能，为用户创造出教与学的新场景。高达52万的教育短视频创作者已经通过快手获得了收入，并推动短视频与教育行业深度融合。而这仅仅是短视频+教育新生态的冰山一角。

快手正在为教育行业带来五大新变化：新人群，新内容，新老师，新营销，新传授，而这恰恰切合了在线教育目前的困境。

“新人群”是指，短视频为教育拓展了新的用户群体，那些下沉的普通人首次有机会享受互联网的教育红利，他们的付费能力不低。数据显示，快手用户覆盖一二线城市到三四线城市，其中，三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2%。这与在线教育逐渐布局下沉市场走在了同一步调上。

“新内容”体现在知识边界的拓展以及教育内容展现方式的迭代。快手将知识边界从学前、K12、成人教育等，延伸到了职教、生活、拍摄剪辑、电商、丽人、书法、手工等更垂直细分的领域，使得越来越多的人可以参与到知识生产中，创新内容产生模式。新型知识内容的出现，挖掘出更广泛的教育群体。这对同样注重内容的在线教育极为友好。

“新老师”不再定义传统老师的边界，各个细分领域的内容创作者都可以传授经验，这也让“老师”可以快速积累忠实粉丝，打造高价值老师个人IP，极大程度上突破品牌营销的局限，释放个体“老师”能量。

营销成本过高阻碍了在线教育的盈利，而“新营销”则不必高成本去买流量。在知识变现方面快手具有强私域渗透力。“好内容”与“获客”的转化壁垒得以打通，免费的好内容带来付费的新转化，新知识消费模式使用户学习需求的触发机制向价值说服倾斜。

短视频互动率高达76%，直播人均弹幕15条，高活跃度的“新传授”交互式教育模式承袭于短视频和直播的强互动基因。这种知识传授模式不止于单向的教育传输，而是更加强调老师与学生的互动与陪伴，很可能代表未来新教育形态的萌芽。

对在线教育而言，从流量、内容、教师、营销、教学上，短视频+教育的融合能够激发出更大想象力。这是新的流量入口、新的教育形态和互动方式，更拥有巨大的消费群体。

2019年7月，快手推出“教育生态合伙人计划”，邀请优秀的短视频知识生产者进驻。该计划为参加的短视频知识生产者提供精细的运营辅导，总计高达百亿次曝光的精准流量资源，多维度大数据分析服务，以及电商、广告、知识付费等多种商业变现场景。

近日，快手进一步升级了 “教育生态合伙人计划”，从流量、资金、运营、品牌、电商、数据服务等多个维度为C端和B端的合伙人提供精细化的支持，共同发现教育与短视频结合的可能性。

随着短视频上教育生态的不断发展，崭新的知识传播和学习场景让人们看见了教育的未来趋势。它融汇了好内容、好老师、好前景，加速让教育回归普惠的初心，也在推动教育形态的变革与升级。