猿辅导作业帮广告翻车 折射在线教育企业的“三个粗放”
[钉科技述评]?日前,猿辅导、高途课堂、作业帮、清北网校四家在线教育机构的广告翻车了,大体情形如下:
一张“四家教育机构代言老师为同一人”的截图近期在网上流传,图中女老师的身份在资深数学老师、资深英语老师之间来回变换。这位老师“代言”宣传的四家在线教育机构分别为猿辅导、作业帮、高途课堂和清北网校,均为行业头部线上教育企业。
那么,头部在线教育公司出现如此低级的错误,钉科技认为有三点值得关注:
首先,广告运营的差错,折射企业管理的粗放。很明显,上述错误非常低级,但凡只要这些公司的广告审查人员做一些基本的行业调查,或者对行业广告有一些基本的了解,就不会发生这样的差错。而低级错误背后,还是因为企业管理体系过于粗放。
其次,广告投放的差错,折射资本扩张的粗放。公开信息显示,猿辅导在2020年就先后获得了三轮融资,累计金额达35亿美元;作业帮也在2020年6月、12月合计获得了23.5亿美元融资。大量的资本向头部公司集中,而这些拿到大量资本的公司,也通过各种广告投放来实现引流转化。但从效果来看,很难说乐观。比如,2020年第三季度,跟谁学的销售费用超过20亿元,而营业收入为19.66亿元,销售费用高于营业收入。不投放就没有用户和收入,投放也未必能增收盈利,但通过资本的粗放扩张,却可以将竞争对手打垮。近年来,很多在线教育公司都面临出局的压力,海风教育、学霸君都已经濒临破产。资本的粗放扩张,虽然可以打击竞争对手,但能给自己沉淀下什么,需要这些公司深思。
最后,广告投放的差错,折射业务质量的粗放。疫情大环境下,在线教育被赋予了更大的权重。但在线教育的教育质量,却没有完全经受住考验。尤其是在K12教育赛道,线上依然只是补充,而无法成为主流。线上师资质量层次不齐、课程质量层次不齐以及教育氛围的天然缺陷,让在线教育的整体质量很难乐观。
钉科技观察来看,一个广告投放的低级错误,折射出了在线教育企业管理粗放、资本扩张粗放、业务质量粗放,对于这些企业来说,欲速则不达,慢下来、稳下来或许才能走得更远。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
上一篇:疫情下的爱-松岭区幼儿园疫情防控假期教育线上活动
下一篇:字节跳动暂停手机业务聚焦教育领域 旗下共有12个教育相关品牌
最近更新在线教育
- 【无讼乡镇】安顺“无讼乡镇”再添一员
- 人才需求正旺 近年来硕士研究生考试报名人数屡创新高
- 外教入主 外援助力 辽宁女排新赛季展新气象
- 运动生涯辉煌,执教之路仍不一帆风顺!马琳下课悬念重重,刘国梁尽在掌握
- 济南市第二人民医院开展2023年度新入职员工岗前培训
- 湖南娄星:重教育人 办好人民满意教育
- 海选报名截止!中华经典诵读大会在全国掀起文化热潮
- 越西县多措并举强化“组团式”帮扶组织保障
- 津药达仁堂刘淑:做创新国药领跑者,推进中医药现代化
- 推进数字化赋能教学质量提升
- @东马跑友 2023黄河口(东营)马拉松赛健康跑参赛须知来啦
- 秋招火热 产业变迁引领就业新方向
- 出国的“不二”之选 | 力迈剑桥中学课程特色
- 东海县西双湖派出所:织密治安“防护网” 筑牢秋季“防火墙”
- CBA常规赛:新疆伊力特胜江苏肯帝亚
- 护航企业“走出去”服务人才“引进来”
- 厦门科学城·同安区首届科技服务节落幕 “同企云”平台上线
- 南邮师生来到办学发轫地,共上“行走的思政课”
- 被动陷入监护缺失怎么办?“养老监护人”可以自主选择
- 天津:孩子们在活力校园动起来
- 第二届北京城市更新论坛闭幕 1500万人打卡城市更新街区
- 700吨!中广欧特斯助力湖南化工职业技术学院热水系统改造升级
- 自考可以复核哪些成绩?
- 深圳中考球类项目重点考查什么?难度如何?记者实测→
- 超6.8万亿!山东前三季度GDP增长6%