蜜拓蜜带你认识在线教育的烧钱大战！

蜜拓蜜了解到今年受疫情影响，在线教育需求迎来井喷式增长，市场进入红利期。然而，

随之资本涌入，巨头入局，看似红火的在线教育市场，赛道越发拥挤，竞争残酷而激烈。

近日，蜜拓蜜小编了解到学霸君破产跑路的传言闹得满城风雨。据网上曝光的消息显示，学霸君老师排队

上交工作手机和卡号，许多班主任、老师、规划师被辞退。在学霸君超话里，许多老师家长

讨要工资学费。知乎上有自称学霸君员工说，领导已通知开始找工作了。

蜜拓蜜

而与学霸君境遇形成鲜明对比的是猿辅导、作业帮这两个昔日对手。

两家在线教育独角兽已为即将来临的寒假一战备齐粮草。12月28日，作业帮宣布完成

E+轮超16亿美元（约合人民币104.57元）巨额融资。此轮融资背后，站着阿里巴巴、Tiger

Global、软银愿景基金一期、红杉资本中国基金等资本巨头。几天前，猿辅导交割了云锋基

金3亿美元的投资。加上今年的前两轮10亿美元和22亿美元融资，猿辅导今年得到注血

35亿美元，成为目前全球教育科技行业估值最高的独角兽。

蜜拓蜜了解到如今，烧钱获客已成在线教育市场常态。有资料显示，去年夏天学而思网校、

猿辅导、作业帮三家合计投入20亿左右市场费用，整个行业仅一个暑假便砸入40多亿资金。

而今年愈演愈烈，据第三方测算估计，在线教育头部10家机构仅7、8月的暑期市场投

放量，可能超过100亿元人民币。即便是上市即巅峰的黑马跟谁学，也在营销成本拖累下，

由盈转亏。当下在线教育市场，已经逐渐演变成一场烧钱游戏。

蜜拓蜜分析这场烧钱游戏背后的主因是居高不下的获客成本。据公开数据显示，2019年获客成本

在四五百元，到今年这一数字已经一路上涨到八九百元，峰值期甚至超过千元。

今年因疫情在线教育掀起一片热火，资本在加速在线教育寡头的形成，随之获客成本继

续走高，中小玩家或将面临被市场劝退的局面。目前，学霸君相关负责人对于甚嚣尘上的倒

闭传闻，缄默不言。唯有张凯磊在教育创业投资群中回应称“我还没失联，在继续努力”。

显而易见，让学霸君倒在2020年的最后结尾，不是疫情，而是一场场烧钱大战。那么，

在这获客成本居高不下、内容日趋同质化、资金回流周期长的冰霜之下，学霸君会是最后一

个吗？