在线教育“烧钱”大战开启！融资超百亿，“亏损”也要分一杯羹

相信现在大家对于在线教育都不陌生了，其实在线教育很早之前就已经诞生了。但是在线教育在疫情期间的发展速度是非常迅速的，主要就是因为很多学校停课了。

于是教育就顺理成章地从实体的教室，搬到了线上，这样一来不仅不会耽误孩子的学业，而且也加速了线上教育的发展。有越来越多的人开始关注线上教育，与此同时各大线上教育机构开始迅速扩张。

这些教育机构不仅发展速度非常快，而且相互之间的竞争也逐渐升温。而在线教育之所以会发展加速，主要还是人们对在线教育的需求变得越来越高，为此在线教育机构的“烧钱”大战也逐渐拉开了序幕。

数据显示，截止2019年6月份的时候，我国在线教育的用户就已经达到了2.32亿人的规模，而且在去年全年当中销售额就达到了365亿美元。相关机构预测，到2022年的时候，中国的在线教育市场规模将会达到5400亿元。

不过在线教育的火热，让在线教育机构对这块大蛋糕虎视眈眈，越来越多的机构通过烧钱来增加自己的竞争力。就像当年的滴滴和快的、支付宝和微信、摩拜和ofo一样。

但是在线教育的火爆，背后高营销费用、高估值以及高亏损的现象逐渐显现。此前就有消息传出在线教育在上半年中融资就达到了近90亿元人民币，而最近又有消息称，在线教育机构获得了超过百亿的融资。

种种迹象表明，在线教育在今年的营销费用将会超过去年，相关消息称，在线教育中头部的10家机构中仅仅在今年7、8月份的暑期期间，在市场上面的投放量就已经超过了100亿元人民币。

而之所以在线教育的营销费用变得这么贵，和流量的昂贵脱不了干系。数据显示，在今年的暑期期间，不少头部在线教育的公司在相关平台疯狂砸钱，有些机构一个月就砸了7、8个亿。

在这短短的两三个月期间，头部在线教育机构平均投放超过了10亿元，甚至有些实力强大的在线教育机构达到了20-30亿元。正是因为流量费用昂贵，投入成本自然也会大大增加。

数据显示，在6月份的时候通常都是各种大促活动的时间，不过字节跳动旗下的广告投放系统流量价格却上涨了一半。而各大线上流量平台，流量价格变高主要因为很多电商，在线教育都是搞活动，抢市场。

因为流量的昂贵，也有些教育机构另辟蹊径，此前作业帮所公布的数据显示，在暑假正价班新增的人数中，有67%都是来自自有流量，这样一来就大大降低了使用第三方流量的成本。

不过有业内人士指出，尽管作业帮利用自有流量能够降低获客成本，但是可能会出现更加严重的亏损。主要因为作业帮自有APP接入的是3元特价课，而这些课程所提供的服务，成本被认为不低于130元。

除了流量昂贵导致获客成本变高，再加上如今进入了“免费至上”的互联网时代，并且如今信息、数据、资料等流通起来变得快速便捷，以及版权意识和知识付费的意识比较薄弱。

所以这样也会导致各大线上教育机构的流量变现变得非常困难，而且周期也被逐渐拉长了。就以新东方为例，虽然成本在增加但是营收却不是很理想。在2015年-2019年之间，营收的增速为9.47%、18.57%、21.72%、36.01%以及26.52%。不难看出营收增长并不是非常快。

一方面是投入增加，另一方面是变现变慢，营收增速慢，所以导致很多在线教育机构都处于亏损的状态。相关数据显示，在整个教育机构行业当中，大约有70%左右的企业存在连年亏损的现象。

不过很多企业虽然存在亏损，但是依旧在不断融资，想要在教育市场上站稳脚跟，分得一杯羹。数据显示，今年上半年，国内在线教育融资达到了38起，相比2019年下降57.3%。

但是融资总金额增长了1.5%，达到了89.67亿元。而且融资也开始逐渐朝着大型的在线教育机构集中，甚至出现了单笔融资就达到了2.36亿元，这样大的融资规模在过去的5年当中是最高的。

在激烈的竞争中只有“剩者为王”，逐渐会有很多在线教育机构被淘汰。对于教育机构而言，想要做好，最终还是要看教育机构本身的教学品质以及教学的模式是否合适。对于在线教育机构的烧钱行为，你怎么看？