疫情之下,在线教育迎来爆发,如何让“流量”变“留量”?
北京时间1月31日凌晨,世界卫生组织(WHO)宣布新型冠状病毒感染的肺炎疫情为国际突发公共卫生事件(PHEIC)。突如其来的新型冠状病毒感染的肺炎疫情,让全国诸多行业在2020年面临着前所未有的困难与挑战。
疫情爆发后,线下培训机构为避免聚集而停止营业,各地大中小学也纷纷延期开学。不得已自救的线下培训机构开始转向线上授课,而迫切需要增长的在线教育企业更是盯紧了这次机会。在线教育再次站在风口。
据钉钉官方消息,截至1月31日,广东、江苏、河南等20多个省份纷纷加入“在家上课”计划,超1万所大中小学、500万学生通过钉钉直播上课。此外,ClassIn、EduSoho、沐坤科技等在线直播平台均免费开放技术能力。新东方几十万学生已经开始陆续接入新东方线上直播系统“云课堂”,上万老师也从线下转到线上。
疫情之下的在线教育迎来机遇
众多企业纷纷推出免费课程,降低体验门槛必然会增加在线教育产品的使用率,给企业带来留存转化的巨大机会。
疫情期间的教育企业援助举措 来源 / 亿欧
前VIPKID高管、在线教育专家王思锋表示,疫情对在线教育是必争机会:“新产品爆发,需要技术成熟,也需要市场推动力。2003年非典加速了电商,疫情也必然加速在线教育等一些领域占领市场。”他提到,从一线城市到低线城市,线下机构都在上线线上课自救,这很可能是低线城市用户第一次大规模接触线上课,这批用户通过这个阶段被催熟。
“目前行业共识聚焦在在线双师大班课。这是唯一在成本结构上大规模跑出来的产品模式。另一方面,随着AI在语音、图像、视频等领域的成熟落地,互动课可能是下一个爆发点。疫情影响用户习惯,而习惯一旦养成,很难回退。听过好老师,就很难将就普通老师。”王思锋表示。
创新工场合伙人张丽君则表示,疫情会加速用户对线上教育的认知,渗透率和转化率可以在短时间内大幅提升,获客成本会降低一小段时间再恢复。长远看是加速了OMO(线上、线下融合),也能够提升教育培训行业整体的数字化程度、迭代速度和运营效率。
“实际上,无论是教学场景本身的线上化,还是教学服务运营流程的线上化,线上与线下融合都是必然趋势。”张丽君表示。疫情会加速市场格局调整,服务体验好且稳定的企业会在长期胜出。
但同时她也提到,线下教育培训机构未来依然是必要的,因为托管、孩子在线下社交、线下学习氛围的诉求都是刚性的。更多人会成为线上、线下教育机构的共同用户。
如何让“流量”变“留量”?
如何通过这次的机遇,完成从免费用户到付费用户的转变?惠老师在此跟大家分享一下在线教育的流量转化的三个经典方式,也被称为三板斧,即直播、体验课和诊断。
直播一般包含讲座和公开课两种模式,讲座内容多为生涯规划和学习方法,公开课则是知识点和解题方法的讲解,多以免费、名师、痛点作为吸引噱头。
体验课面向有直接需求但犹豫的用户,利用超预期体验和服务催生获得感来打动对方,形式分为一对一预约试听和社群集中服务,课程形式与高价课相同。
诊断往往与体验课结合使用,可以看作体验课的一部分,有统一测评和个性检测两种形式,目的是匹配、筛选、分层,最大化提升转化率,同时会安排一对一服务,进一步超越用户预期。
三板斧如何发挥作用呢?
很简单,由直播作为第一个承接品,对流量做第一波筛选和激活,之后由嵌入诊断的体验课来承接筛选后的流量,而为了保证规模化和提高效率,此过程通过精细化、高品质的运营实现,最后就是导入高价课,完成变现,即直播->体验课+诊断->高价课。
而当用户实现付费转化后,要做的就是留存和活跃,通过课程提醒、课程检测、学员激励体系、售后服务等等与用户深度互动,保证用户体验、续费率,同时通过激励机制让老学员带来新学员,实现口碑传播。
巧用学费分期促成交易
在招生中,也会经常遇到客户因为费用问题产生犹豫,这个时候学费让家长产生了心里障碍,针对这种情况,可以通过提供学费分期的方式,降低学员或家长的经济压力和心理门槛,缩短客户的决策时间,从而促成购买。
特别是针对还未报名的客户,在客户咨询时应当尽量挖掘客户实际考虑和犹豫的问题,如发现客户觉得课程费用过高,则可以及时地给客户推荐学费分期产品,从而避免客户流失。
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