十几亿人不能出门,在线教育企业是时候逆袭爆发了
这个春节,好几个行业赛道都发生了微妙变化
2020年发生的重大疫情,注定它是不平凡的一年,有很多企业为此萎靡,也有很多企业借势发展。不管成功还是失败,至少做了一番努力,比如电影行业和在线教育。
2020是一个急需求变的年份
受疫情影响,1月23日春节档七部电影集体宣布撤档,随后各地影院陆续宣布春节期间停业。这对于电影出品方而言无疑是致命的,2019年同期票房曾创造内地影史最高单日票房纪录。
有部分电影出品方,不甘电影埋没,于是联合平台,开展影视内容播放、宣发推广合作,免费播放。这个举动让观众很雀跃,却动了其他人的利益,遭到行业谴责,全国23家院线署名向国家电影局申请,规范院线电影窗口期,保证院线利益。
同样地,全国教育部发布《2020年春季期延期开学的通知》,各方涉及教育的企业马上联合在线教育相关合作伙伴,有的教育机构联合教育平台,拿出教育课程资源,为抵御疫情出力。
疫情当下,在线教育无疑是保证教学活动和进展的最优方式之一。
一、巨头鏖战在线教育
不可否认,在线教育一直是风口,根据MobTech大数据,2019年在线教育用户规模接近4亿,人工智能的技术成熟也让在线教育变得更创新,这使得设备和课程上的创新变得更有可能。
随着新一代教育意识的升级,对在线教育的认知与接受程度进一步提高,未来在线教育将成为行业发展必不可少的一环。
艾瑞咨询早在《2013-2014年中国在线教育行业发展报告》数据表明,2013开始,巨头们开始了无限的探索和深耕。
除了抢滩对视频直播,还通过收购其他相关公司,到了今天巨头们实际上都已经打出了差异化,百度有技术基因,阿里围绕交易,腾讯依赖社交。
然而,在线教育也不是一块容易吃下的大蛋糕,存活了20年的老牌英语机构韦博英语已经倒下,如何求变陡然变成众多在线教育机构的共同难题。
二、在线教育争通过线上工具争夺市场
教育是一个“慢”行业,互联网所带来的一切优势,最终都将是效率优势,而在线教育将原本的低效学习转变为线上的高效学习,其中技术加速了知识的更新。
但效率之外,对于在线教育来说,还不够。2013~2018年是在线教育蓬勃发展的5年,许多体验端的应用都已被很好的在线化,我们可以在线上辅导班,在线做作业,在线答疑等等,在线教育打破时间空间的教学优势就出来了。
烈火之下却是冰川,去年暑假期间,许多巨头企业在暑假期间投入了40-50亿元资金用于市场营销活动。资本市场红海涌向互联网+教育,在获客成本高昂以及盈利大山问题下,火爆行业面临着70%的企业存在亏损的窘境。
这让很多中小教育企业机构望尘莫及,中小教培机构很明显不是巨头的对手,如何在市场广阔,但竞争激烈的教育市场存活下来,成了很多校长的要解决问题的重中之重。
三、2020年的疫情爆发,坐以待毙还是主动出击
新春佳节之际,一场肺炎传染疫情在期间爆发,这场疫情距离结束仍然未知。许多教培机构面临问题停课、退费、春季招生纳新续费、无营收高支出、在线教育免费冲击、转型危机等生死存亡问题。
对于K12机构而言,每年三、四月份是现金流最为短缺的季节。春节是升学季,考前辅导需求旺盛,也是生源集中上量的季节。现如今,肺炎疫情,让收入成了泡影。机构还要面临上文所说的六大危机线下教培机构如何紧急应对?
面对危机和行业趋势,被逼也好,主动也罢,都必须要转型了。危机之下,应该把线下和线上结合起来,线下机构,用线上的方法来做获客,用社群来做服务,增强粘性。线上的机构,下沉到线下,去用线下的渠道来低成本获客。
科汛十几年专注服务教育技术商,多年的行业经验,帮助很多教育机构企业实现线下教学链接线上课堂,实现升级转型。
利用科汛软件助力,使得教育机构降低获课和运营成本,提高管理效率。而在此次疫情中,科汛也开放更多优惠政策,帮助线下中小教育机构能够开启线上课堂,度过难关。
教育可能不是只有科技发展而改变的行业,但是,一定是受科技影响而发展的行业。也许在线教育以后会变成,智能生活下的智能教育。
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