淄博“退烧”背后的思考
过去半年,“淄博烧烤”爆火出圈,进淄赶“烤”热度空前。但近期,有记者走访调研发现,虽值中秋国庆长假,淄博烧烤“万人空巷”的盛况却再难重现,五一前后的火爆已难寻觅。(10月1日红星新闻) 如果说,偶然爆火是意料之外,那么回归常态,则是情理之中。 一方面,网红经济终将回归常态。今年3月,进淄赶“烤”成打卡热门,“淄博烧烤”成为名副其实的超级网红,产生了巨大的客流红利和流量效益。官方数据显示,今年3月,淄博站每日抵达的乘客为2万人次,随后人数一度激增到5万人次。2023年上半年,淄博GDP为2295.4亿元,同比增长5.3%。但网红经济的一大特性,便是流量来得快、去得也快。淄博烧烤从迅速升温到热得发紫再到渐渐退烧,符合网红经济发展的客观规律。 另一方面,消费式旅游边际效应逐步递减。简单来说,消费式旅游就是以产品吸引消费者,带动旅游发展,受旅行成本的影响较大。报道显示,淄博临淄大院高峰时期一天涌入2万至3万人,但进入9月,大院游客退潮,基本回到正常状态。显然,进淄赶“烤”符合消费式旅游的特点,当食客通过一次旅游满足了好奇心和新鲜感后,“回购”的欲望和动力就会渐渐消失。 由此可见,网红经济有其特性,市场调节也有周期性规律,淄博承接住了网红效应,完成了“一夜爆红”的质的飞跃,本身就是难能可贵的。如今流量褪去、回归常态,属自然更迭,不足为奇;网上众说纷纭、唱衰淄博,更是大可不必。然而,淄博“退烧”却将一个待解的命题再次抛诸人前,即如何为流量经济谋划更多出路。 事实上,网红景点爆火转冷并非孤例。从西安大唐不夜城,到山东曹县,再到四川理塘,这些景点都曾搭乘“流量快车”,受益于网红效应,在极短时间促进了当地旅游经济迅速发展。然而,如何把这些偶然到来的流量转化为当地长久的“留量”,助推经济社会可持续发展,成了这些地区共同的难题。比如,可以提升政策服务水平进行市场干预,也可以打造品牌项目开展借势营销……总而言之,爆火遇冷既是危机也是转机,倒逼我们一边探究、一边思考、一边总结,为流量经济谋划更多出路。这既是当地政府应该思考的命题,也是舆论喧哗之后应该奔赴的方向。 (庹亚男)
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