如何经营好一家教育培训机构
一家机构要生存,须具备持续稳定的现金流
当教育遇上商业,活下去的必要条件就是持续创造稳定的现金流。
为什么是持续创造稳定的现金流?
我们都知道教育行业的一个特点是:预收款。这就意味从学员家长那里收过来的钱,只是暂存在机构的账户上,要成为机构真正的流水,必须“耗课”,也就是学员的课时消耗。
但从机构运营来讲,场地成本、人员成本,是两项固定的大投入,另外再加上每月的市场成本,这三者加起来,基本涵盖了机构每月的整体固定投入。
持续稳定的现金流能为机构带来周转时间。通过创新教学方式、提升教学质量、优化教学手段等方式,增加耗课,达成预收款回收,变成机构收益,确保机构稳健发展。
要做大,靠现金流,更靠体系
如果说,现金流能够解决生存的问题,那么,体系才是机构永续发展的秘诀。市场体系、销售体系、教学体系、薪酬体系、人才晋升体系等等,都制约着机构的发展!从另外一个角度讲,教育行业属于劳动力密集型产业,劳动力密集型产业有三个突出的特点是:进入门槛低、可替代性强、企业利润来源于组织结构的优化。
机构在什么情况下会死?
教育机构发展进程虽然慢,但能够存活下来的,还是有很大的前景的。所以,这个行业是发展周期长,但发展潜力大的行业,努力活下来是第一要务,只要努力让机构活下去,就有各种可能性,所以死亡清单非常重要,建议机构经常内部讨论并更新。以下只能罗列出有资派在走访机构过程中总结出来的一份清单,供参考:
教育机构的死亡清单
1. 未进行系统的行业调研、需求调研,凭感觉或他人建议快速进入教育行业;
2. 有钱、有情怀,没人、没经验,不懂行业逻辑,盲目加盟进入;
3. 从始至终都将90%的精力和资源投入到教学质量提升上,忽视市场和销售;
4. 既追求横向规模扩张,又追求纵向价值延伸,没思考清楚产品和机构定位;
5. 机构老板个人主义明显,不花或少花时间和预算在体系搭建及员工培养上;
6. 互联网时代,80、90后家长当道的时代,依旧信奉“酒香不怕巷子深”;
7. 创始团队膨胀、贪念,利益分配、权力分配出现分歧;
8. 用“没有进入自己口袋里的钱”进行盲目扩张,最后导致资金链断裂;
9. 客户来源渠道单一,不注重品牌建设和市场整合运营;
10. 市场营销和教学服务无法两手抓,缺乏动态化发展战略思路;
或许大家都有印象,近几年发生的机构老板携款跑路,学员家长退费无门的事件,在一定程度上是由于老板“用‘没有进入自己口袋里的钱’进行盲目扩张,最后导致资金链断裂”,当然,也有一些无良老板是拿着这一部分钱再去投资其他赚钱的项目,最终导致资金链断裂的。
再比如“互联网时代,80、90后家长当道的时代,依旧信奉‘酒香不怕巷子深’”,从2012年以来,线下宣传成本越来越高,机构学员流失也越来越多,机构依旧忍受着高成本,继续维持着线下宣传,殊不知去仔细的分析一下客户行为习惯,就如微信订阅号的打开率越来越低,有些人认为是内容不行,但又有多少人去思考过是因为微信订阅号的折叠,导致用户的行为习惯改变?
总之,向每一位教育行业从业者致敬!有情怀,做教育。能坚持,很不易!我坚持了10年,还在坚持,你呢?
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