新一轮十年浪潮:教育创业者抢滩司蒂姆教育
得益于国家人口、教育政策利好以及国内家长整体消费升级的大环境,素质教育正逐步从应试教育的补充业态走向主流,正迎来行业的高速发展期。同时,素质教育创投圈的市场环境、门槛也都在变化,作为教育行业的创业者,应该如何拥抱变化,抢占机遇?业内人士分析梳理了少儿素质教育的市场趋势及投资逻辑,为创业者们打了一剂强心剂。
90年代的教育浪潮
创业投资就像买葡萄酒,年份很重要,1983年的葡萄酒,无论是哪个庄园出来的都值得被珍藏。举三个例子,目前市场已经饱的钢琴、跆拳道等少儿项目大多数诞生在2012年~2013年之间,如果有人在2014年、2015年选择投资,大多能投到10只独角兽里面的两到三只;真格基金在早期投资回报率相当高,连续 4 年获得“中国早期投资机构 30 强”第 1 名,这是因为在2007年、2008年真格把新东方的股票售出,冲进了天使投资的领域,如此看来,2007年、2008年是最好的年份;如果有人在90年代中后期做少儿英语培训,大概能变成类似今天的新东方。但过了这个特定窗口期,再投少儿英语,可以说是末路穷途。
1996年教育部想推进英语进小学课堂时,全中国的师范院校体系里合格毕业的英语教师不到3万,而学校所面对的是数以十万计小学供给的时代。这只是其一。其二是当时国人对英语非常追捧,想必很多人都看过李阳当年疯狂英语的一部纪录片。其三是90年代中后期进入外企是绝大多数人的选择,外语成了是否能进入世界500强企业重要因素。
那个年代,政府有鼓励、百姓有感知,但市场明显供给不足。人人都想学英语,政府又鼓励小学开设英语,市场上老师、课程、教材、教案等统统没有,如此一来,以新东方为首的一大批的英语补习学校便应运而生,并赚得盆满钵满。
素质教育将成家庭固定支出
反观当下,素质教育市场与90年代的少儿英语培训市场非常相似。政府在鼓励创客,鼓励美育,鼓励劳动教育,市场也正处在十年浪潮轮回带来的新机遇下。教育是受政策强影响的行业,目前整个素质教育行业进入政策频发期。儿童手工、体育教育等领域都有明确的鼓励政策出台,寻找与公立院校的课程合作,中高考改革将学生综合素质评价作为招录时的重要依据。“中小学生课后服务”在全国铺开,为素质教育机构进入校内B端市场提供了政策保障。
此外,家长的教育观念、消费习惯也直接影响着素质教育市场的赛道热度。目前素质教育付费人群以85后、90后中产家庭为主,拥有稳定的消费习惯,较强消费能力。他们对孩子学习能力的关注也更加多元化,尤其是孩子的逻辑思维能力、沟通能力、合作能力和解决实际问题的能力。不难看出,素质教育将很快成为85后、90后中产家庭的固定支出。
创业者抢滩劳动教育领域
纵观目前我国的素质教育,尤其是劳动教育,还有很多亟待要解决的问题:学校的劳动课程内容过于传统,内容过于单一,不符合新时代要求,也与当代儿童心理不相适应;部分学校只重视劳动技能的学习,不重视劳动观念、劳动意识的培养。
教育部反复在说劳动教育,但市场上开设劳动课程的机构还比较稀缺。这让我国唯一一家少儿手创领域的知名教育品牌机构——司蒂姆儿童手工俱乐部,迎来了愈来愈多的掘金者,创业者们纷纷抢滩,想在市场趋于饱和前多分一杯羹。
据了解,司蒂姆儿童手工俱乐部成立于2016年5月,目前全国已加盟128家,店面覆盖了北京、上海、深圳、天津、山西等全国多个省市自治区。司蒂姆独特的教学模式和教育理念受到了越来越多家长的追捧,同时也在不断耕耘和探索,旨在让孩子主动爱上学习,在学习的过程中找到快乐的源泉、自由的真理;培养孩子从小掌握认识世界的方法,形成独立、有担当的健全人格;让孩子在“玩中学,学中思,思中创”,从而养成对学习的兴趣,学会面对挫折、面对困难时“独立解决问题的能力”。
业内人士表示:劳动教育正在从所谓的边缘走向舞台,从附属变为刚需,最终一定会成为教育市场里最大的赢家和赛道。这对创业者来讲,是新的考验,也是新的机会。
编写:贺苗
日期:2021年3月30日
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