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2022年中国家庭影音设备年度总结 | 报告看点
图1:2022年中国家庭影音类设备规模总结
彩电行业
受疫情影响,中国彩电行业承受着消费需求不足的压力
2022年由于多方面超预期因素冲击,中国经济面临着需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力。在此背景下,消费者信心不足、消费需求减少,中国彩电行业发展所面对的不确定性上升,市场规模再度走低。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台,同比下降5.2%,零售额规模为1123亿元,同比下降12.9%。
尽管多重影响下中国彩电市场表现低迷,但消费保持升级趋势,也推动了产品结构升级继续前进,2022年75寸及以上的产品迎来全线增长,而75寸成为全渠道增长幅度最大的尺寸。
图2:2022年中国彩电市场全渠道销量走势
图3:2022年中国彩电市场重点尺寸结构
投影行业
需求+新渠道的双向刺激,全年行业规模保持高速增长
2022年,我国经济企稳回升,消费韧性显现,消费升级持续推进,但疫情对市场的影响仍在,经济增速尚未恢复到合理区间,在此宏观环境下,家用智能投影市场仍然提交了一份满意的答卷,用户的高需求、行业的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驱动行业高速增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年中国家用智能投影销量达768万台,同比增长40.3%,其中家用智能微投销量727万台,同比增长38%,家用激光投影41万台,同比增长89%。
图4:2017-2022年中国家用智能投影线上市场销售走势
图5:2017年-2022年中国家用智能微投线上市场品牌格局
图6:2017年-2022年中国家用智能微投线上市场品牌格局
音箱/
音箱市场
2022年,智能与便携音箱销量大幅下滑,
桌面音箱小幅增长,回音壁市场空间较大
智能音箱,经过几年的快速普及,智能音箱的整体渗透率极高,尝鲜红利消退;同时行业一直处于高集中度,TOP3品牌占据行业95%以上的份额,高集中度下行业缺乏竞争与创新,导致消费者换新需求低迷,据奥维云网(AVC)2022年全渠道推总数据显示,销量仅为2401万台,同比下降31.7%,中短期内,行业在没有颠覆性产品推出的情况下,难以恢复巅峰增长态势;
便携音箱,近几年内外交困,外部疫情反反复复,消费者出行旅游频次大幅下降,需求驱动持续低迷,另外智能音箱对其冲击亦极其明显,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,便携音箱2022年销量仅为467万台,同比下降33.8%;但随着疫情影响的消退,出行旅游等便携音箱主流场景恢复,行业预计将在2023年实现触底反弹。
桌面音箱以及回音壁,因使用场景为室内,在室内娱乐属性加持下,疫情对其整体冲击相对较小,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,桌面音箱2022年销量461万台,同比增长5.4%,回音壁2022年销量35万台,未来市场空间巨大;两大行业汇聚众多国际知名品牌,如哈曼卡顿、漫步者、马歇尔、B&O、B&W等等,目前外资品牌占据70%以上的销额份额。
图7:2018-2022年中国智能音箱规模走势
图8:2022年中国智能音箱品牌及产品形态格局
图9:2022年中国便携音箱规模走势
图10:2022年中国便携音箱线上市场品牌格局
图11:2022年中国桌面音箱线上市场销售走势
图12:2022年中国桌面音箱线上市场品牌格局
图13:2022年中国回音壁(含组合)线上市场销售走势
图14:2022年中国回音壁(含组合)线上市场品牌格局
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