上海国际广告节举行“数智广告创新与国际智慧城市发展”高峰论坛

　　2022上海国际广告节院长高峰论坛以“数智广告创新与国际智慧城市发展”作为主题，于2022年9月29日至30日在上海成功举办。本届论坛由上海市广告协会、上海大学、中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会、第五届“智能科学与广告发展”国际学术研讨会组委会共同主办；由上海大学新闻传播学院和上海广告研究院承办；由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、复旦大学新闻学院、上海交通大学媒体与传播学院、武汉大学新闻与传播学院、厦门大学新闻传播学院协办。上海市市场监督管理局总工程师周群，上海大学党委副书记、纪委书记段勇，上海市市场监督管理局广告监管处处长张红冰，上海市广告协会秘书长冷恩光等领导共同参加了院长高峰论坛开幕式。论坛开幕式由上海大学新闻传播学院院长严三九教授主持。

　　

　　上海大学党委副书记、纪委书记段勇在论坛开幕式上对各位嘉宾的到来表示热烈的欢迎。今年恰逢上海大学建校100周年，段勇副书记向各位嘉宾介绍了上海大学近年来在学科建设和专业发展各个领域取得的成绩，对各位专家长期以来对上海大学的关心和支持表示衷心感谢。上海国际广告节“数智广告创新与国际智慧城市发展”院长高峰论坛是上海国际广告节的一个特色品牌。他期望与会嘉宾围绕“数智广告创新与国际智慧城市发展”这一主题展开深入探讨，为中国数智广告创新和广告人才培养再上新台阶持续助力、深度赋能。

　　

　　

　　上海市广告协会秘书长冷恩光受上海市广告协会会长杜贵根委托，代表上海国际广告节组委会、上海市广告协会向各位专家长期以来对上海广告业和上海广告研究院的关心和支持表示感谢。他指出，十四五期间，上海市广告业需要牢牢把握住人工智能和数字经济发展中的重大机遇，瞄准未来数字广告的特征和趋势，主动与上海“全面推进城市数字化转型”实现全面对接，将数字广告产业打造成上海文化产业和现代服务业的重要组成部分，将上海打造具有世界影响力的国际数字广告之都。

　　

　　

　　中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会会长杨海军教授和中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会副会长姜智彬教授发表致辞，对各位广告学界和业界同仁对上海国际广告节的支持表示衷心感谢，同时对各位专家学者的智慧分享充满期待！

　　

　　上海大学新闻传播学院院长严三九，中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会会长、上海广告研究院院长、上海大学教授杨海军，中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会副会长、上海外国语大学姜智彬教授，上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾教授，中国新闻史学会副会长、复旦大学新闻学院副院长陈建云教授，上海师范大学人文与传播学院金定海教授，英国伦敦国王学院岡崎伸太郎教授，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授，长江广告研究院院长、武汉大学教授姚曦，中国传媒大学广告学院院长赵新利教授，上海大学新闻传播学院特聘教授李喜根，上海建桥学院新闻传播学院院长王梅芳教授，厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授，江西师范大学社科处处长曾振华教授，江西师范大学新闻与传播学院院长刘传红教授，南宁师范大学新闻与传播学院党委书记陈洪波教授，北京工商大学科学研究院人文社科处处长高丽华教授，上海大学新闻传播学院党委副书记王智君、副院长周宇豪教授、副院长牛盼强副教授，上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存，秒针营销学院院长谭北平，以及来自中国人民大学、同济大学、华东师范大学、浙江大学、四川大学、厦门大学、华中科技大学、湖南大学、吉林大学、华南理工大学、暨南大学、郑州大学、河南大学、中央民族大学、深圳大学等海内外几十所知名院校的院长、学科带头人齐聚一堂，围绕“数智赋能环境下的广告新业态”、“数智赋能驱动下的广告业变革”、“数智广告创新与国际智慧城市发展”、“数智广告赋能与广告教育创新”和“数智广告公益主题与伦理研究”等话题展开深入交流与探讨，共同为中国广告未来创新发展出谋献策。

　　

　　

　　主题论坛一的主题是“数字技术变革与国际智慧城市发展”，由上海大学新闻传播学院院长严三九教授主持。上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾教授介绍了“正和共生”理念由来与内涵，他认为应该从国家品牌、城市品牌、企业品牌三个层面来系统建设“正和共生”生态系统。中国新闻史学会副会长、复旦大学新闻学院副院长陈建云教授认为应当基于“智慧、人性与平权”的技术，建立人、城市与技术的和谐关系，构建“共建共治共享”型智慧城市；上海外国语大学姜智彬教授从演进经济学角度出发，提出了当前互联网广告管理平台动态能力发展的流程性匹配的观点。

　　

　　主题论坛二以“智能科学技术与广告学术创新”为主题，由上海外国语大学智能广告与传播科学研究所所长姜智彬教授主持。英国伦敦国王学院岡崎伸太郎教授分享了近期基于机器人的人工共情开展的跨学科研究成果，即如果机器人能采用手势、姿态、语调等情感表达的话，人类和机器人之间的社交纽带和情感纽带就能够有效建立。上海大学新闻传播学院特聘教授李喜根强调，当下广告效果研究需要扩大考察视野，致力于回答数字媒体时代的新问题，需要不断创新研究方法。长江广告研究院院长、武汉大学姚曦教授指出智能时代下需要建构品牌传播的分析维度，观察智能技术融入品牌传播中的运作模式与变化路径，同时要在变化中把握和总结事物的发展规律。上海交通大学媒体与传播学院薛可教授回顾了国内外对AI广告的学术研究现状，指出数字时代的广告学术发展更趋向研究方法的融合化、呈现内容的多元化和内容分发的精细化。

　　

　　主题论坛三的主题是“数字经济创新与广告学科建设”，由上海师范大学人文与传播学院金定海教授主持。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授指出中国广告业需要融入数字化发展的主流，广告学科也应加速创新发展，需要建构适应数字技术变化的新型广告学知识体系。中国传媒大学广告学院院长赵新利教授基于数字经济环境下的广告运作新模型，分享了中国传媒大学在广告学科建设上的创新实践成果。江西师范大学社科处处长曾振华教授基于制度合理性行动主义的视角，探究了品牌“爆红”产出结果驱动品牌“长红”的影响因素。厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授用《人类透视》的眼光展望数智时代广告，创新提出智能广告“由商品消费者或生产者发起、智能机器人运作和算法搜索”等重要特点。南宁师范大学新闻与传播学院党委书记陈洪波教授指出，目前中国东盟数字经济合作和文化交流，有助于培养具有国际视野、熟练运用数字营销工具和外语、熟悉国际交往规则的复合型广告人才。

　　

　　主题论坛四的主题是“高等教育改革与广告专业发展”，由上海广告研究院副院长、上海大学教授查灿长主持。江西师范大学新闻与传播学院院长刘传红教授系统介绍了广告导向的内涵、类型与规范，点明了其助推本土广告业发展和国家治理体系和能力现代化等时代价值。厦门大学新闻传播学院副院长陈素白教授基于新文科建设背景对广告学教育的新要求，创新提出“思政树人、实践炼人、教学育人、竞赛强人”的学科发展模式。深圳大学传播学院副院长黄玉波教授以深圳大学为例，从新定位、新方向、新体系和新机制切入，提出新文科背景下广告学专业提升改革的破局新思路。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授提出智媒时代品牌传播复合型人才需要掌握全媒体的运作思维和能力，同时要不断拓展能力边界，深化专业特色。

　　

　　主题论坛五是以“数字广告发展与全球卓越城市建设”为主题的院长沙龙，由上海大学新闻传播学院副院长牛盼强主持。上海广告研究院院长杨海军教授从公共管理和传播学视角分析了巴黎贝甜事件，点明新时代的公信力传播需要改革传播语言风格、改变传播方式、下沉传播渠道，进一步推进构建超大城市共治共享的治理共同体。河北省广告研究院院长宋维山副教授认为数字广告是人类生存的伴生技术，城市的生态决定广告的生态，卓越城市一定会引领卓越广告，卓越广告是卓越城市的表征，二者相伴互生。云南省广告与品牌研究院院长金星教授提出虚拟偶像的泛化现象足以引发对数字时代偶像明星的生产和传播机制的研究，影像工业的本质是制造人设。成都市广告产业研究院院长杨效宏教授从公共管理和传播治理角度分析了超大城市建设的空间、速度的结构与关系，数智广告不是对历史广告形态的修补而是推倒重建，而超大城市建设必须兼顾实体和软实力。

　　

　　主题论坛六的主题是“数智技术赋能下的广告新业态”，由上海师范大学人文与传播学院郑欢教授主持。上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存总结了直播电商的现状及其高速发展的原因，从内容、产品、投流等方面研究其发展策略，指出直播电商“短期看流量”“中期看供给”“长期看品牌”的三段式发展趋势。秒针营销研究院谭北平院长概述了社媒的生成逻辑和技术路线，他认为广告与社媒在生成逻辑、流量观念等方面存在根本差异，社媒的优化逻辑是“内容+KOL+运营”。利欧集团数字科技有限公司产品研发中心副总经理周崧弢认为要顺应时代重新界定数字化图景，应打通链路数据共享，涵养品牌的长期建设；同时应联动各大主流媒体引导多维数据对接待定人群，实现精准营销，全面释放客户品效潜力。

　　

　　主题论坛七的主题是“数智技术赋能下的品牌传播创新”，由复旦大学新闻学院张殿元教授主持。暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺教授对元宇宙营销传播的伦理风险做了深入分析和总结，政府、行业和个人需要在法律秩序、行业自律和个人道德自觉层面进行防范和治理。北京工商大学科学研究院人文社科处处长高丽华教授以元宇宙的内容与理论阐释为切入点，分析了内容营销何以为新，强调内容营销要避免片面追求形式创新而忽略内容质量。广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任、华南理工大学段淳林教授系统梳理了中国计算广告的发展背景、特征及其发展趋势，并对其未来发展进行了展望。河南工业大学尚恒志教授指出数智技术赋能下的品牌传播创新需要搭建并运用好数字空间。郑州大学马二伟教授基于SSO理论框架建构了隐私关注对广告回避行为影响机制模型，当用户感知到隐私有可能遭到侵犯，自我效能感较高并能作出反应，会自觉增强隐私保护意愿。中央民族大学雷蕾教授以媒介可供性为线索简要梳理了用户广告抵制史，重点展现了智媒时代中用户广告抵制心理与抵制行为对整个广告生态的多方位影响。

　　

　　主题论坛八的主题是“数智技术赋能下的营销传播创新”，由同济大学艺术与传媒学院王冬冬教授主持。上海理工大学任健教授认为，文化创意IP可基于IP赋能的用户社群及其趣缘圈层传播运营，创建“你就我、我就是你”场域，进而实现从价值共创到价值再创的IP赋能经营体系的创新转变。上海应用技术大学宋思根教授认为传统理论提供基础理论模型，计算广告提供理论创新素材，二者赋能实现算法的最佳匹配。上海交通大学阎峰副教授分享了新消费结构中的“场”“货”、“人—货”关系、“人—偶像（代言人）”关系、人的概念，提出须实现从概率的线性发展转变为幂律的非线性发展；同济大学陶文静副教授总结了数据新闻的产业变化，提出应当提供更为隐蔽的数据服务，提高数据新闻的市场化、互动化、实用化和游戏化变现能力。上海大学刘志杰副教授强调直播电商应瞄准市场痛点的创意诠释，应从聚焦价格转向聚焦创意、从聚焦主播转向聚焦故事、从聚焦销售转向品牌，打造直播电商新业态；上海外国语大学顾明毅副教授认为数据生产要素占数字营销的比例越来越重，智能广告将是一场“内容资产”运营的认知效率竞赛。

　　

　　主题论坛九的主题是“数智广告公益主题与伦理研究”，由上海建桥学院新闻传播学院院长王梅芳主持。同济大学艺术与传媒学院鲁普及老师以传播学仪式观为视角，从时空性、参与性、仪式性三个角度展示了同济大学的公益广告实践案例。上海交通大学媒体与传播学院皇甫晓涛老师循循善诱地阐述了智媒时代广告伦理从社会伦理到技术伦理的转向，强调了复杂系统理论与博弈论在当前研究下的重要意义。河南工业大学新闻与传播学院张雯雯老师指出，需要借助广告场景化打造乡村文化新景观、广告原生化赋予乡村文化新内涵、广告项目化创造乡村文化新价值等路径创新发展公益广告，助力乡风文明建设。上海大学新闻传播学院张秀莉老师以付费种草广告营销乱象为切入点，指出其可能引发的大数据侵犯与霸权、刻板化的弱势群体形象表现、消费主义藩篱等伦理问题。

　　

　　主题论坛十是以“一流专业建设与广告内涵发展”为主题的圆桌论坛，由首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授主持。中原传媒研究院副院长徐键教授认为广告专业建设需要围绕一流师资、一流科研与一流课程，以“DCM数据沟通营销”为专业特色，培养复合型、创新型数字广告领军人才。中部传媒与社会发展研究院院长宋若涛教授介绍了河南大学广告专业的发展历程，强调在学生培养方案中的三大知识群重点——实践教学技能、思维能力培养和业界前沿探索。中国西部传媒与社会发展研究院院长杨立川教授强调一流广告教育应当注重培养学生的研究素养，提升学生的学术意识和能力。中国人民大学广告系主任王树良教授强调应当加强面向融媒体、跨媒介、智能传播创意转型，着力培养复合型广告人才。湖南大学广告系主任莫梅锋教授认为数智时代广告学教育应突出广告传播效率，强调要加强广告和营销的融合，品效合一。浙江传媒学院广告学科带头人吴文瀚教授认为要结合当前传统广告、数字广告和艺术广告三位一体的专业环境变化，调整学科建设理念。江西财经大学新闻与传播系罗书俊教授认为探求学科建设应当回顾源头，广告的核心是围绕物的信息传播。江西师范大学广告系主任蔡立媛副教授强调广告学教育要顺应国家战略导向和时长需求导向，建立“三评”效果机制。天津师范大学广告系主任胡振宇副教授分享了天津师范大学的广告学教育发展情况。浙江工业大学广告系主任姚利权副教授基于“真特色、真服务、真实践”的“三真理念”，分享了浙江工业大学的广告学发展成果。

　　

　　主题论坛十一是以“数智广告赋能与广告教育创新”为主题的圆桌论坛，由上海大学广告系主任邬盛根副教授主持。上海外国语大学广告学科负责人崔莉萍教授从文化视角切入，娓娓道来数字技术提高广告质量、拓宽广告领域、颠覆传播过程并孕育文化形态的发展进程。复旦大学广告系主任李华强副教授以复旦广告学专业为例，提出广告学教育在教学转型、人才培养与专业重建等方面的新洞察。华东师范大学广告系主任秦雪冰副教授梳理了人工智能的应用对广告产业人力资本产生的多重影响，对此广告学界亟需教育创新。上海师范大学广告系主任吴冰冰副教授分享了上海师范大学广告系在坚持“创意”特色下的教育改革新举措。

　　

　　上海国际广告节院长高峰论作为上海市政府重点支持的三大节之一——上海国际广告节重要组成部分，不仅是国内外广告专家学者进行思想碰撞和学术研讨的平台，也是广告行业国际交流和打响上海四大品牌的重要阵地。而今以大数据、人工智能为代表的数字技术正在冲击和改变既有的广告传播范式，并为未来广告传播实践、广告产业运行和广告教育模式的创新发展带来新的机遇和挑战。2022年，恰逢上海大学建校100周年，举办这样一个高水平的学术盛会正逢其时。本次院长高峰论坛硕果丰硕，与会各位专家学者积极贡献思想观点，发表真知灼见，给参会人员特别是在场的青年学者带来了一场数字广告创新发展的视听盛宴，为上海乃至全国数字广告产业转型、广告教育及广告创意人才培养、数字广告创新发展提供了丰富的理论和实践视角。

　　本文来源：上海国际广告节、上海大学新闻传播学院

　　备注：文中内容和人名仅代表原作者观点，文章来源上海国际广告节、上海大学新闻传播学院，文中部分资料来源于网络，如有疑问，请私信小编。

　　举报/反馈