月份牌名家杭穉英：在上海干得风生水起的商业美术家，这才是经典

　　但凡有商品，就少不了广告。中国的广告意识自古就有，在《清明上河图》之类的古画中就能找到不少店铺商家的广告，现代人也依旧在做广告，除了找明星代言，一张好的宣传画是必不可少的。

　　清末民初，有一种叫“月份牌”的画十分流行，这是一种在西方资本影响下出现的广告画，由中国的传统年画改编而来。

　　杭穉英 《西湖泛舟》

　　虽说是广告，但为此作画的却都是绘画大咖，在月份牌年画鼻祖郑曼陀和与之并称合璧的徐咏青之后，一批优秀的画师崛起，其中包括徐咏青的学生杭穉（稚）英。

　　想必很多人都听过上海月份牌，也见过那些十分有年代特点的香烟、花露水广告画。比如美丽牌香烟、双妹牌花露水、白猫花布、杏花楼月饼盒等等，这些在当年引领潮流的品牌设计，就都出自杭穉英之手。

　　

　　杭穉英1900年在浙江出生，13岁的时候跟着父亲到上海商务印书馆图画部学画，跟随国画老师何逸梅、素描与色彩老师徐咏青等人学习，同时还学习西画，形成了自己独特的风格，也是我国最早的商业美术家之一。

　　三年学艺，四年服务后，杭穉英就自己出来单干了，成为了自由职业画家，后来开办画室，承接各种包装、广告设计业务，说起来就和现在的设计公司差不多。并且收了不少学生，在上海干得风生水起。

　　杭穉英的画室生意很好，不仅接待上海的顾客，还有来自港澳台甚至是东南亚的客人，每年都创作八十余幅月份牌年画及两百多幅画稿，在沪上声名鹊起。

　　

　　杭穉英既当老板，也当画工，毕竟他是练过的，实力很强，而且人勤奋且善于思考，在绘画技巧和题材上都有自己的创新。

　　比如他在表现技法上就吸收了当时美国迪斯尼七彩卡通画的某些技法，所以的色彩更为明快艳丽。

　　应该说，杭穉英的创作受西洋文化的影响还是很深的，很擅长把国外的时尚元素融入到本土人情中。

　　比如他在1935年画的《民国集体婚礼图》，就搞了一出中西结合，画了一群结婚的男女，其中男性穿着中式的马甲，而女性却穿着西方的婚纱。

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　　此外还有人物的选择上。月份牌中出现的人物，基本都是美女，强调大众消遣娱乐性，但这些美女却不是传统古画中弱柳扶风的仕女形象了。

　　20世纪时因为西方观念的传入，女性的思想和地位有所提升，当时的新女性身上普遍具有自信、时尚的特点。

　　杭穉英的前辈们有的画古装仕女，有的画清纯女学生，杭穉英就不同了，他专画具有现代都市气息的女性，比如当红明星、时髦女郎等。

　　

　　这些美女在杭穉英的笔下，总是穿着最时髦的服装，用着最流行的物品，她们用着电话，听着唱片，或者抽烟、骑马、游泳、打高尔夫……俨然一副走在时代前列的样子。

　　她们都是那个时代上海最年轻貌美的新女性形象，更为新潮、突出，加上杭穉英逼真的描绘，以新奇的形象赚足了眼球，因而广受大众喜爱。

　　杭穉英的《琵琶曲幽》是其成熟时期的作品，从中可以欣赏他的艺术魅力。

　　

　　画中美女怀抱琵琶，姿态优雅，体态丰盈，大大方方地露出笑容，尽显东方女性的典雅气质，而西洋技法的运用也让人物更显清晰，使得这幅画达到了中西合璧的高峰。

　　月份牌画不单单是商业性质的，同时也是一种艺术，一种通俗文化。杭穉英以其商业美术意识连结了绘画艺术与本土文化，让艺术以广告、设计的方式走向大众，将月份牌画发展到极致，因而还获得了“月份牌半壁江山”的美誉。在这个角度下，杭穉英无愧于是将现代设计引领潮流的重要人物。

　　

　　与杭穉英同时代的还有许多同领域的月份牌画家，而即使在群英荟萃的同行当中，杭穉英的艺术性也是相对最高的，也更显美感。

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